投全球戶(hù)外廣告，找每日數(shù)字戶(hù)外
大多數(shù)跨境品牌進(jìn)入新的市場(chǎng)通常采取是以Facebook, Instgram為主的公式化投放策略。不難發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)投放流量瓶頸越來(lái)越難突破。中國(guó)品牌出海此時(shí)此刻也正在經(jīng)歷新的發(fā)展階段，如何在海外生活本地化場(chǎng)景中觸達(dá)更多的目標(biāo)消費(fèi)者是眾多品牌非常關(guān)注的話(huà)題！
通過(guò)數(shù)據(jù)科技發(fā)展加持下的數(shù)字戶(hù)外廣告DOOH，從以前的屏幕在“哪里”過(guò)度到了屏幕面前是“誰(shuí)”，因而數(shù)字戶(hù)外廣告媒體深受品牌的高度關(guān)注。
什么是數(shù)字戶(hù)外廣告？
Digital Out-of-Home (DOOH) 數(shù)字戶(hù)外廣告指的是除了手機(jī)、電腦、電視這些觸點(diǎn)以外的廣告都可以被稱(chēng)為數(shù)字戶(hù)外廣告。由于我們的消費(fèi)者每天都在物理場(chǎng)景中不停地移動(dòng)，數(shù)字戶(hù)外廣告為品牌提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
通過(guò)數(shù)字戶(hù)外廣告，品牌方可以在消費(fèi)者在路上步行、在餐廳吃飯、開(kāi)車(chē)回家路上等各個(gè)場(chǎng)景全天候想消費(fèi)者傳遞品牌信息；同時(shí)，各式各樣的屏幕尺寸可以讓數(shù)字戶(hù)外廣告隨時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊，潛移默化影響消費(fèi)者的心智；數(shù)字戶(hù)外廣告屏幕支持豐富的媒體創(chuàng)意格式，以提供極具吸引力的消費(fèi)者體驗(yàn)。
在我們通常的認(rèn)知里，數(shù)字戶(hù)外媒體等于在室外的媒體。其實(shí)不然，除了室外的數(shù)字媒體，數(shù)字戶(hù)外媒體還有其他很多不同種類(lèi)的室內(nèi)媒體，我們稱(chēng)他們?yōu)榛诘攸c(diǎn)的媒體。
基于地點(diǎn)的媒體
基于地點(diǎn)的媒體通常出現(xiàn)在消費(fèi)者出于各種目的聚集的地方，例如：商場(chǎng)、健身房、辦公樓、公寓樓、餐廳、酒吧、出租車(chē)等場(chǎng)景。我們可以利用這些場(chǎng)景，全天候多觸點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。
室外數(shù)字媒體
室外數(shù)字媒體包含戶(hù)外大牌以及其他包括公交候車(chē)亭在內(nèi)的城市街道上的數(shù)字媒體。戶(hù)外大牌的特點(diǎn)是可以距離遠(yuǎn)，便于傳播聲量的提升；城市街道上的數(shù)字屏的特點(diǎn)是可以零距離接觸消費(fèi)者，消費(fèi)者可駐足較長(zhǎng)時(shí)間。
決定數(shù)字戶(hù)外廣告如何投放還有一個(gè)非常重要的因素—— 消費(fèi)者是誰(shuí)？
品牌方在投放戶(hù)外廣告之前還要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做深入研究，需要了解消費(fèi)者是誰(shuí)？在物理空間中，消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)的地點(diǎn)就決定了他們是誰(shuí)。數(shù)字戶(hù)外廣告的受眾數(shù)據(jù)是基于受眾的行為軌跡建立興趣點(diǎn)后構(gòu)建的數(shù)據(jù)。數(shù)字戶(hù)外廣告可以跨越受眾一天運(yùn)動(dòng)軌跡中的多個(gè)觸點(diǎn)、跨越各種場(chǎng)所類(lèi)型觸達(dá)受眾行為的各個(gè)觸點(diǎn)，有效幫助品牌傳遞品牌信息，持續(xù)影響受眾心智。
那么數(shù)字戶(hù)外廣告如何做到定向目標(biāo)受眾呢？
借助程序化技術(shù)和第三方數(shù)據(jù)公司，數(shù)字戶(hù)外廣告也可以精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。ChinaDOOH的程序化平臺(tái)就與多家世界著名數(shù)據(jù)公司合作，為品牌方提供超過(guò)200個(gè)精細(xì)用戶(hù)行為標(biāo)簽，以達(dá)到更精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾的目的。同時(shí)，我們也可為品牌方量身定制用戶(hù)行為投放標(biāo)簽。
除了以目標(biāo)用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)作為投放之外，ChinaDOOH還提供多種投放機(jī)制，例如時(shí)間、星期、地點(diǎn)、動(dòng)態(tài)天氣數(shù)據(jù)等等。
數(shù)字戶(hù)外廣告DOOH比以往擁有了很多的數(shù)據(jù)洞察。那么，衡量戶(hù)外廣告的投放效果從此變得可能實(shí)現(xiàn)，查看往期推文，了解數(shù)字戶(hù)外廣告針對(duì)不同KPI的衡量方式。
那么如何采買(mǎi)數(shù)字戶(hù)外廣告呢？針對(duì)不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，品牌方可以選用不同的方式采買(mǎi)數(shù)字戶(hù)外廣告。
Open RTB（公開(kāi)交易）
OpenRTB是程序化數(shù)字戶(hù)外廣告特有的采買(mǎi)方式，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)價(jià)的模式進(jìn)行交易。OpenRTB提供了強(qiáng)大的受眾定向功能。通過(guò)這種交易模式，品牌方能夠利用充足的數(shù)字戶(hù)外庫(kù)存，在正確的時(shí)間觸達(dá)正確的人。ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶(hù)外廣告平臺(tái)提供北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等各國(guó)資源，品牌方可“一鍵觸達(dá)”世界各地的消費(fèi)者。Open RTB適合預(yù)算有限、希望針對(duì)品牌目標(biāo)人群、對(duì)數(shù)據(jù)要求更高的品牌。
PMP（私人市場(chǎng)）
PMP也是程序化數(shù)字戶(hù)外廣告特有的采買(mǎi)方式。它允許品牌從媒體方定制媒體進(jìn)行采買(mǎi)，利用程序化的平臺(tái)人群定向功能，更具有針對(duì)性地投放品牌廣告。PMP適合預(yù)算有限、只希望針對(duì)特定屏幕、針對(duì)品牌目標(biāo)人群、對(duì)數(shù)據(jù)要求更高的品牌。
Direct Buy（直接采買(mǎi)）
Direct Buy是不通過(guò)程序化的平臺(tái)，直接向媒體方采買(mǎi)。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于可以確保投放頻次，按照SOV的形式采買(mǎi)，每天廣告在線(xiàn)的時(shí)間相同。Direct Buy適合預(yù)算大、對(duì)SOV有要求，并且針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所有人群做強(qiáng)曝光的品牌。
ChinaDOOH為出海品牌提供全球戶(hù)外廣告資源。針對(duì)不同客戶(hù)的不同營(yíng)銷(xiāo)目的制定專(zhuān)屬的數(shù)字戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助品牌最大化實(shí)現(xiàn)KPI。
