如果問(wèn)，近期LED人印象最深刻的是什么？那么答案應(yīng)當(dāng)有UDE、Chinajoy等展會(huì)上猶如身臨其境的LED顯示酷炫黑科技：裸眼3D、XR虛擬演播、XR沉浸式游戲體驗(yàn)空間……毫無(wú)疑問(wèn)，LED顯示正以前所未有的姿態(tài)創(chuàng)造新“視”界，而這正是消費(fèi)者需求升級(jí)與廠家尋求創(chuàng)新突破相融合的結(jié)果。
盡管疫情打亂了LED顯示行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，短期內(nèi)全球市場(chǎng)需求還需一段時(shí)間才能完全復(fù)蘇，但長(zhǎng)期來(lái)看，只要消費(fèi)者的追求不止，顯示廠商的機(jī)遇就源源不斷。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處LEDinside分析，影視市場(chǎng)、會(huì)議室空間、監(jiān)控室、5G 8K超高清顯示、戶(hù)外小間距等皆為L(zhǎng)ED顯示屏的發(fā)展機(jī)會(huì)。在新興應(yīng)用的推動(dòng)下，預(yù)估今年全球LED顯示屏市場(chǎng)產(chǎn)值有望上升至62.7億美元，年增13.5%。這一點(diǎn)從各大顯示廠商上半年的經(jīng)營(yíng)成果可見(jiàn)一斑。
上半年，奧拓電子等LED顯示屏廠商LED顯示業(yè)務(wù)的營(yíng)收都獲得了不同程度的增長(zhǎng)。從顯示技術(shù)上看，Mini/Micro LED正在加速滲透顯示市場(chǎng)；從具體細(xì)分應(yīng)用來(lái)看，影視虛擬制作、影院屏、裸眼3D等創(chuàng)意顯示市場(chǎng)不斷迸發(fā)活力，已逐漸成為廠商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并開(kāi)始加速變現(xiàn)。以?shī)W拓電子為例。
Mini LED訂單占比提升至60%以上
2021年上半年，奧拓電子LED顯示業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%；海外市場(chǎng)營(yíng)收同比上升23%。其中，Mini LED顯示產(chǎn)品持續(xù)滲透，上半年訂單金額已超去年全年，并且在LED顯示產(chǎn)品訂單中的占比提升至60%以上，同比提高12%。
據(jù)了解，奧拓電子于2012年開(kāi)始戰(zhàn)略性布局Mini LED顯示技術(shù)，目前已申請(qǐng)了幾十項(xiàng)Mini LED相關(guān)的全球?qū)＠Ｆ渲校案呙芏雀呖煽縇ED顯示器件關(guān)鍵技術(shù)與集成應(yīng)用”獲廣東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。
依托在Mini LED領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)利布局、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和完整解決方案，奧拓電子的Mini LED產(chǎn)品獲得攝影棚、電視演播室、直播間等專(zhuān)業(yè)客戶(hù)的認(rèn)可，未來(lái)有望在此類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。
產(chǎn)能方面，奧拓電子今年完成了非公開(kāi)發(fā)行，其中部分募投資金投向“Mini LED 智能制造基地建設(shè)項(xiàng)目”，計(jì)劃新增生產(chǎn)線生產(chǎn)產(chǎn)能達(dá)5000平方米/年。后續(xù)，隨著Mini LED顯示產(chǎn)品產(chǎn)能逐漸擴(kuò)大，奧拓電子將能夠更加靈活地響應(yīng)終端需求。
影視拍攝應(yīng)用訂單金額創(chuàng)歷史新高
奧拓電子當(dāng)前影視拍攝應(yīng)用主要分為電視演播室和攝影棚兩大方向，未來(lái)還將拓展至電競(jìng)、游戲制作等領(lǐng)域。產(chǎn)品方面，奧拓電子主要提供XR數(shù)字影棚、電視演播室和虛擬直播間等專(zhuān)業(yè)LED顯示解決方案。上半年，影視拍攝市場(chǎng)訂單金額同比增長(zhǎng)73%，已超過(guò)2020年此類(lèi)產(chǎn)品全年合同總額的60.83%，創(chuàng)歷史新高。
分應(yīng)用來(lái)看，在電視演播室領(lǐng)域，上半年，奧拓電子承接了卡塔爾Aljazeera Studio 5電視臺(tái)、瑞士UBS電視臺(tái)、德國(guó)RBB電視臺(tái)在等多個(gè)電視演播室項(xiàng)目。在此之前，奧拓電子已為中國(guó)中央電視臺(tái)、英國(guó) BBC 電視臺(tái)、美國(guó)NBC 電視臺(tái)、CNN電視臺(tái)等世界知名電視機(jī)構(gòu)提供智能視訊解決方案。
在攝影棚領(lǐng)域，上半年，奧拓電子先后斬獲了英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)海外XR影視拍攝項(xiàng)目，并獲取電影制作公司的一致好評(píng)，新簽合同金額近億元，再創(chuàng)新高記錄。
相比傳統(tǒng)的拍攝方式，XR影視拍攝解決方案可完美解決復(fù)合圖像的渲染缺乏真實(shí)性、演員拍攝缺乏實(shí)景感、以及后期制作的高昂人力物力成本等問(wèn)題，因此在電視臺(tái)、影棚租賃、游戲制作等市場(chǎng)聲名鵲起。
XR虛擬影視拍攝
奧拓電子于2020年推出XR影視拍攝解決方案，并于今年成立創(chuàng)想數(shù)維，在“硬件+軟件”模式的基礎(chǔ)上，自建創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，打造了“硬件+軟件+內(nèi)容”的一站式解決方案，廣受影視拍攝市場(chǎng)的青睞。
專(zhuān)注于創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作的創(chuàng)想數(shù)維，致力于提供專(zhuān)業(yè)的裸眼3D、創(chuàng)意視覺(jué)呈現(xiàn)及交互應(yīng)用等內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。上半年，創(chuàng)想數(shù)維已與深圳知名短視頻MCN機(jī)構(gòu)游良文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同建設(shè)XR虛擬直播間，探索XR技術(shù)及創(chuàng)意內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。
會(huì)議一體機(jī)訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍
奧拓電子智慧會(huì)議一體機(jī)的軟件和硬件均為自主研發(fā)技術(shù)，集高清顯示、觸摸書(shū)寫(xiě)、電子白板、無(wú)線投屏、遠(yuǎn)程會(huì)議等多功能于一體，率先導(dǎo)入Mini LED顯示技術(shù)，極大提升視覺(jué)效果和會(huì)議體驗(yàn)，產(chǎn)品涵蓋120/150/180英寸等，目前已用于教育和政企市場(chǎng)。
上半年，奧拓電子Mini LED智慧會(huì)議一體機(jī)收獲頗豐，簽訂合同金額同比增長(zhǎng)517%。產(chǎn)品持續(xù)助力高校及政企邁入智慧教學(xué)及智慧會(huì)議的時(shí)代。未來(lái)隨著市場(chǎng)接受度逐步提高及規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)成本下降，奧拓智慧會(huì)議一體機(jī)的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。
細(xì)分市場(chǎng)全面滲透，業(yè)績(jī)成長(zhǎng)可期
除了影視拍攝、教育及政企會(huì)議室智慧化建設(shè)之外，奧拓電子也加大了大交通、體育及展會(huì)、金融及通信等細(xì)分市場(chǎng)的下沉力度。其中，大交通顯示訂單金額上半年同比增長(zhǎng)36.79%，體育及展會(huì)高端租賃屏訂單金額同比增長(zhǎng)295.51%。
值得注意的是，大交通市場(chǎng)也是奧拓電子的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，其大交通專(zhuān)業(yè)LED顯示解決方案在大型知名國(guó)際機(jī)場(chǎng)的應(yīng)用覆蓋率達(dá)70%，在國(guó)內(nèi)吞吐量前10的機(jī)場(chǎng)應(yīng)用覆蓋率達(dá)100%。去年底，奧拓電子還為寧波地鐵站提供了超16K的Mini LED顯示屏，這是目前國(guó)內(nèi)地鐵站內(nèi)最大的、分辨率最高的LED電子屏。
寧波地鐵4號(hào)線采用奧拓Mini LED顯示屏
在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，跨界合作已成為企業(yè)壯大規(guī)模、開(kāi)辟新天地的優(yōu)先選擇，奧拓電子也不例外。自2020年業(yè)務(wù)重心回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，奧拓電子積極探索對(duì)外合作，旨在通過(guò)深化政校企合作共建產(chǎn)學(xué)研服務(wù)平臺(tái)，豐富其智能視訊解決方案。
截至2021年7月15日，奧拓電子與深圳技術(shù)大學(xué)在實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、科研技術(shù)合作等相關(guān)領(lǐng)域共同開(kāi)展全方位合作。同時(shí)，奧拓電子還與智慧零售領(lǐng)軍品牌R+簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造智慧新零售形態(tài)。
今年以來(lái)，零售新業(yè)態(tài)開(kāi)始成為裸眼3D、XR虛擬制作應(yīng)用等創(chuàng)意顯示的新舞臺(tái)，逐漸成為各大商超的新潮流。創(chuàng)意顯示能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)感的需求，也有助于商家增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，帶來(lái)更加深刻的視覺(jué)和購(gòu)物體驗(yàn)，有望為新零售行業(yè)帶來(lái)革命性變化，反過(guò)來(lái)，零售新業(yè)態(tài)的興起也將為L(zhǎng)ED顯示屏創(chuàng)造新的增量市場(chǎng)。而奧拓電子顯然也已經(jīng)洞察了新商機(jī)，未來(lái)將在此細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹。
奧拓電子展示的裸眼3D效果
不難發(fā)現(xiàn)，奧拓電子正在全面滲透LED顯示的細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)。展望未來(lái)，奧拓電子將繼續(xù)堅(jiān)持“智能+”戰(zhàn)略，以“合作進(jìn)取、革新發(fā)展”作為發(fā)展思路，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外合作、對(duì)內(nèi)協(xié)同的力度，在智能化、可視化、平臺(tái)化的智能視訊方向上長(zhǎng)期耕耘，走硬件、軟件及內(nèi)容相結(jié)合的道路，為廣告、金融、文旅夜游、教育及政企服務(wù)、影視拍攝、大交通、體育及展會(huì)、大健康等行業(yè)客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)智能視訊解決方案。在影視拍攝、金融、廣告、教育及政企服務(wù)、文旅夜游等細(xì)分市場(chǎng)做出特色，在更廣闊的市場(chǎng)尋找成長(zhǎng)的空間。
盈利能力方面，雖然上半年由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材料缺貨漲價(jià)導(dǎo)致成本上升、匯率波動(dòng)等的影響，奧拓電子的毛利率下降，但奧拓電子表示，上述三大因素都是階段性、暫時(shí)性的影響，未來(lái)產(chǎn)品毛利率會(huì)逐步回升到一個(gè)合理水平。
戰(zhàn)略上，奧拓電子今年推出了員工持股計(jì)劃，分為兩個(gè)解鎖期。
第一個(gè)解鎖期：2021年公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)不低于50%；第二個(gè)解鎖期：2022年公司營(yíng)收相比2020年?duì)I收增長(zhǎng)不低于100%。中長(zhǎng)期來(lái)看，基于目前在LED顯示新興細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)的多元化及前瞻性的布局，奧拓電子未來(lái)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)依舊值得期待。
