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數(shù)字戶外媒體的崛起和全渠道優(yōu)質(zhì)庫存的統(tǒng)一化:

播尚Broadsign與Verizon Media的合作帶來的好處:

不斷發(fā)展的數(shù)字戶外媒體的下一步去向何方？

此次合作更多信息詳見新聞發(fā)布稿：

紐約和蒙特利爾 — 2020年9月1日— Verizon Media和播尚Broadsign今日宣布進(jìn)行一項延伸合作，將Verizon Media的程序化需求方平臺（DSP）和播尚Broadsign Reach程序化數(shù)字戶外媒體供應(yīng)方平臺（SSP）直接整合。通過該聯(lián)合式解決方案，Verizon Media的廣告主現(xiàn)已能夠輕松將播尚Broadsign的全球程序化數(shù)字戶外媒體庫存納入其全媒體購買范疇。

隨著越來越多的廣告商意識到全媒體廣告中數(shù)字戶外媒體的價值，以及越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)數(shù)字戶外媒體的吸引力，Verizon Media通過這次合作，進(jìn)一步向數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域邁進(jìn)。據(jù)Verizon Media和Toluna最近委托進(jìn)行的一項調(diào)查[1]顯示，80%的消費(fèi)者能夠回想起數(shù)字戶外媒體上的廣告內(nèi)容，而高速公路、零售店、超市和加油站是數(shù)字戶外媒體的優(yōu)選場所。

Verizon Media 需求方平臺與播尚Broadsign Reach的整合令買家能夠更好地觸及受眾，并將Verizon Media強(qiáng)大的數(shù)字戶外媒體計劃、定向和測量組件與播尚Broadsign Reach巨大的路邊、交通、零售和基于場所的數(shù)字屏幕全球網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。除了擴(kuò)大Verizon Media在拉丁美洲和歐洲地區(qū)的數(shù)字戶外媒體足跡，此次合作還為買家?guī)砀鼜?qiáng)大的動態(tài)創(chuàng)意能力和更高的透明度，以及為程序化擔(dān)保交易提供支持等一系列其他改善。Verizon Media目前通過第三方測量機(jī)構(gòu)提供數(shù)字戶外媒體測量和歸因服務(wù)，并將利用其經(jīng)過驗證的第一方數(shù)據(jù)推出一個新的專有解決方案。

“數(shù)字戶外媒體優(yōu)質(zhì)廣告植入為廣告主的程序化全渠道購買增添了獨特價值，”Verizon Media市場合作副總裁Greg MacDonald稱，“我們正在通過共同努力讓客戶在計劃和投放廣告過程中能夠更輕松地優(yōu)化創(chuàng)意，并同時擴(kuò)大其受眾觸及范圍。我們很高興能與播尚Broadsign深化關(guān)系，繼續(xù)為Verizon Media 需求方平臺客戶大規(guī)模提供廣泛多樣的全渠道機(jī)會。”

“程序化數(shù)字戶外媒體與展示廣告的發(fā)展途徑類似，不過速度堪比光速。在過去一年里，隨著行業(yè)發(fā)展的下一步涉及預(yù)測、決策和動態(tài)優(yōu)化的增強(qiáng)， 可程序化交易的屏幕庫存達(dá)到了臨界數(shù)量。“播尚Broadsign Reach與Verizon Media的整合將有助于實現(xiàn)這一愿景。” 播尚Broadsign Reach高級副總裁兼總經(jīng)理Adam Green稱， “Verizon Media是全渠道領(lǐng)域的開拓者，也是第一批發(fā)現(xiàn)程序化數(shù)字戶外媒體價值的需求方平臺之一。這次合作標(biāo)志著全渠道廣告和程序化數(shù)字戶外媒體向前邁出了一大步，為買家和媒體運(yùn)營商都帶來了福利。”