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對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，用“有點(diǎn)麻煩”來(lái)形容當(dāng)今形勢(shì)都不免保守了。確定合適的傳播信息、選擇合適的渠道和合適的投放時(shí)間——2020所有廣告活動(dòng)均基于削減了的預(yù)算，這并非一件能夠輕松承受之事。何為制勝的關(guān)鍵？敏捷度！
流動(dòng)預(yù)算，敏捷廣告的核心
程序化興起以來(lái)，許多媒體買家都將流動(dòng)預(yù)算列入了客戶協(xié)議之中。流動(dòng)預(yù)算的基本概念是將總體受眾目標(biāo)和品牌信息傳遞作為戰(zhàn)略核心，隨著廣告投放進(jìn)程靈活調(diào)整總體預(yù)算。
重點(diǎn)在于讓預(yù)算不局限于一家媒體運(yùn)營(yíng)商或一個(gè)渠道，而讓買家能夠根據(jù)當(dāng)前事件、廣告表現(xiàn)甚至客戶隨時(shí)提出的具體要求靈活調(diào)整廣告投放方式。這種靈活性進(jìn)一步打破了渠道間的隔閡，強(qiáng)化了為大多數(shù)媒體買家所熟知和喜愛(ài)的全渠道購(gòu)買方式。隨著越來(lái)越多的渠道支持程序化交易，基于流動(dòng)預(yù)算投放的廣告一定會(huì)越來(lái)越多。
靈活的數(shù)字戶外媒體廣告
數(shù)字戶外媒體一直都被數(shù)字媒體買家和戶外廣告專家等視為獨(dú)立品類，直到最近才真正涉及關(guān)于流動(dòng)預(yù)算的討論。即便是在數(shù)字戶外媒體渠道內(nèi)快速調(diào)整廣告也十分麻煩，因?yàn)樾枰忻襟w運(yùn)營(yíng)商一個(gè)個(gè)打電話協(xié)商。然而，程序化數(shù)字戶外媒體 在過(guò)去幾年中已經(jīng)得到強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。
大多數(shù)主要數(shù)字戶外媒體運(yùn)營(yíng)商已通過(guò)需求方平臺(tái)提供庫(kù)存，為全球媒體買家提供了更大的購(gòu)買靈活性。如今，數(shù)字戶外媒體在全渠道市場(chǎng)已占據(jù)強(qiáng)有力的位置，原因?yàn)楹稳圆淮笄宄r(shí)機(jī)或許已經(jīng)到來(lái)。隨著新冠疫情形勢(shì)進(jìn)入尚不明確的下一篇章，以及一系列的社會(huì)運(yùn)動(dòng)讓人們對(duì)品牌安全的需求越來(lái)越大，數(shù)字戶外媒體將在廣告主們2020年的營(yíng)銷策略中發(fā)揮重要作用。
抗疫戰(zhàn)略中靈活性的重要性
渠道間的靈活性在2020年的媒體戰(zhàn)略中是必備項(xiàng)，因?yàn)樵诔錆M不確定性的時(shí)期，固守任何一支廣告并非好方法。我們可能無(wú)法確定當(dāng)?shù)睾腿蚪?jīng)濟(jì)的未來(lái)如何，但人們的消費(fèi)習(xí)慣肯定會(huì)有所變化。
這就是數(shù)字戶外媒體的用武之地。在過(guò)去幾個(gè)月里，我們大多經(jīng)歷了某種形式的“媒體信息超載”，甚至有報(bào)道稱，危機(jī)期間社交媒體的使用對(duì)人們的心理健康產(chǎn)生了重大影響。人們比以往任何時(shí)候都更渴望放下個(gè)人設(shè)備，步入現(xiàn)實(shí)世界。
這一切對(duì)你現(xiàn)有的數(shù)字廣告意味著什么？數(shù)字戶外媒體可以讓您對(duì)受眾的跟蹤延續(xù)到戶外。由于其購(gòu)買流程與在線、移動(dòng)和社交渠道廣告類似，甚至還可使用相同的創(chuàng)意，過(guò)渡將非常順暢。實(shí)際上，許多全渠道需求方平臺(tái)現(xiàn)在亦提供數(shù)字戶外媒體庫(kù)存，隨著不同城市和環(huán)境的陸續(xù)開(kāi)放，可以實(shí)現(xiàn)在同一界面內(nèi)將預(yù)算從一個(gè)渠道轉(zhuǎn)移到另一個(gè)。
然而據(jù)我們所知，因?yàn)槿藗兗庇诔鲩T活動(dòng)，很有可能爆發(fā)第二波疫情。這種狀況一旦發(fā)生，出行限制將再次施行，而高度靈活的程序化數(shù)字戶外媒體可令您將預(yù)算輕松轉(zhuǎn)回社交和網(wǎng)絡(luò)廣告。如想深入了解這一內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們英文官網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，了解為什么程序化數(shù)字戶外媒體是危機(jī)中營(yíng)銷復(fù)蘇策略必不可少的一部分。
在注重品牌安全的時(shí)代靈活把控預(yù)算
品牌安全一直以來(lái)都為數(shù)字營(yíng)銷人員所關(guān)注，而在當(dāng)今時(shí)代，直接或間接地卷入任何負(fù)面事件都將對(duì)品牌造成巨大沖擊。以當(dāng)前的Facebook抵制事件為例。無(wú)論你和客戶是否選擇放棄在該渠道投放廣告，有一點(diǎn)是明確的：這是研究品牌如何自保的一個(gè)經(jīng)典案例。一旦某個(gè)渠道被認(rèn)定為不安全，則相關(guān)預(yù)算會(huì)被撤走。
在實(shí)施營(yíng)銷策略時(shí)留有一些錦囊妙計(jì)，而不是僅僅依靠單一渠道，這一點(diǎn)比以往任何時(shí)候都更重要。盡管市面上確實(shí)有很多品牌形象安全的渠道，但數(shù)字戶外媒體在這方面的表現(xiàn)格外突出。
舉例來(lái)說(shuō)，數(shù)字戶外媒體投放的廣告不附帶用戶生成內(nèi)容。所有媒體都由媒體運(yùn)營(yíng)商直接控制，所有投放內(nèi)容都經(jīng)過(guò)其團(tuán)隊(duì)的批準(zhǔn)，讓專業(yè)可靠的人做專業(yè)的事——品牌安全對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)商亦非常重要，因?yàn)樵诠矆?chǎng)所播出的不當(dāng)內(nèi)容可能會(huì)對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)商的聲譽(yù)造成巨大損害。
數(shù)字戶外媒體科技公司也為其平臺(tái)更添一層品牌安全方面的保障。例如，我們的供應(yīng)方平臺(tái) Broadsign Reach能夠通過(guò)一定的算法來(lái)避免連續(xù)播放同行業(yè)的不同廣告，避免某些類型的品牌在特定屏幕上播放，等等。所以，如果你正在尋找可投入廣告預(yù)算的又一渠道，數(shù)字戶外媒體是一個(gè)不錯(cuò)選擇。
事實(shí)上，戶外廣告和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)渠道的聯(lián)用可將廣告觸及率提升303%，并將消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上與某個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)的可能性提高46%。
你的預(yù)算真的是流動(dòng)的嗎?
流動(dòng)預(yù)算將帶來(lái)巨大的靈活性，是全渠道戰(zhàn)略的重要元素，但如果您的預(yù)算尚未達(dá)成真正的流動(dòng)，也無(wú)需擔(dān)心，因?yàn)楝F(xiàn)在正是啟動(dòng)的好時(shí)機(jī)。在全渠道廣告中加入數(shù)字戶外媒體十分簡(jiǎn)單，只需聯(lián)絡(luò)接入了戶外媒體的DSP平臺(tái)或者聯(lián)系我們，然后，您可進(jìn)行一次廣告試投放，了解相關(guān)知識(shí)，以便在時(shí)機(jī)恰當(dāng)時(shí)投放數(shù)字戶外媒體。
