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從傳統(tǒng)意義上講，廣義上的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是指在公共場所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類產(chǎn)品主要以“戶內(nèi)”應(yīng)用為主。戶內(nèi)顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細(xì)膩，產(chǎn)品性能穩(wěn)定并易于安裝維護(hù)。因“戶外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護(hù)性和耐用性等特點。

根據(jù)OMDIA《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示，2019年戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場的增長速度開始放緩，而Omdia 預(yù)測戶內(nèi)顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板（IFP）觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來幾年繼續(xù)放緩。但是，市場對戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求正在增長。

新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。在傳統(tǒng)應(yīng)用需求低迷的時期，我們看到了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在戶外應(yīng)用市場當(dāng)中的新機(jī)遇。由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品供應(yīng)商正在將注意力轉(zhuǎn)向戶外市場。

亮度超過1000nit的“戶外”或“半戶外”應(yīng)用的公共顯示和標(biāo)牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩(wěn)步增長，主要體現(xiàn)在交通領(lǐng)域（公交車站和其他陸運(yùn)交通站臺），以及在快餐（QSR）零售應(yīng)用場景中快速增長的自助點餐顯示器。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復(fù)雜的環(huán)境下長時間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據(jù)環(huán)境光自主調(diào)節(jié)亮度；全天候工作（24/7）；適應(yīng)高溫差變化，自主調(diào)節(jié)機(jī)器溫度；三防（防水，防塵，防碰撞）等特性。

根據(jù)Omdia 報告統(tǒng)計，2018年和2019年，每年的原裝高亮（1000nit及以上）產(chǎn)品出貨量約為10萬臺。但是，隨著美國大型快餐（QSR）品牌McDonald快速服務(wù)項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶外”產(chǎn)品出貨量的下降將無法回避。不過，高亮度整機(jī)供應(yīng)商正在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護(hù)等級高于56的產(chǎn)品。因此，OMDIA首席分析師劉會蓮預(yù)測，從2021年開始，戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品的增長速度將逐步超過戶內(nèi)。隨著新型高亮度產(chǎn)品的涌現(xiàn)，包括高亮度商用電視， 戶外顯示產(chǎn)品將會有更多機(jī)會出現(xiàn)在戶外運(yùn)動，酒店露臺等新型戶外應(yīng)用場景當(dāng)中。

近幾年，具有高亮度、高對比度、高響應(yīng)速度、可定制化、防護(hù)性強(qiáng)等特點的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場景，遠(yuǎn)距離觀看的戶外應(yīng)用市場可謂是風(fēng)生水起，已經(jīng)成長為戶外運(yùn)動、交通、樓宇廣告市場的首選顯示產(chǎn)品。同時整個行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開始進(jìn)入戶內(nèi)市場并開始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺競爭。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶外” 市場中短兵相接，特別是在零售和公共場所等應(yīng)用中。

除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術(shù)進(jìn)行常規(guī)比較之外，OMDIA認(rèn)為，分析亮度規(guī)格可以為“戶外”市場中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會問“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢嗎？”看起來是，然而由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)步，LCD現(xiàn)在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說LED在戶外市場的亮度水平上比LCD更強(qiáng)。

目前點間距在2-5mm這個范圍內(nèi)的戶外LED顯示屏價格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對于更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品來講，其價格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價格差，搶占更多的市場份額。有此初衷，一直在小間距領(lǐng)域領(lǐng)先的視頻顯示器制造商Leyard最近推出了針對戶外應(yīng)用市場的1.5mm和1.9mm點間距產(chǎn)品。可以預(yù)見的是，LED和LCD在戶外，半戶外的競爭將變得更加激烈。