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場景營銷指的是以用戶為核心，運用場景化思維制定的營銷策略，在正確的時間/地點給消費者提供有效信息。如醒酒茶多用膠囊的形式售賣，便是考慮到用戶的使用場景和體驗，在避免了茶包式使用尷尬的同時，滿足消費者使用需求。

并且場景化思維貫穿營銷全鏈路，像一條紐帶聯(lián)系了產(chǎn)品和用戶，給用戶一個購買的理由。在大屏產(chǎn)業(yè)變革加快，屏幕價值進(jìn)一步被挖掘的當(dāng)下，全域屏賦予了場景營銷全新生機(jī)。

全域屏場景營銷打破OTT、戶外廣告屏等線上線下的時空局限，全方位覆蓋智能電視、樓宇、影院、商城等多個用戶消費時刻，更多觸點，更多曝光，讓用戶在固定的場景能聯(lián)想到產(chǎn)品，比如用戶在公司時，便會想到辦公用品，此時樓道電梯屏里文具產(chǎn)品廣告的播出能引導(dǎo)用戶思維，實現(xiàn)品牌價值認(rèn)知，從而轉(zhuǎn)化為購買，并且數(shù)據(jù)的打通使投放更精準(zhǔn)。

以下為部分全域屏場景分類：

01社區(qū)場景

社區(qū)場景：包含家庭大屏、電梯屏、門禁屏等。社區(qū)場景能與消費者進(jìn)行穩(wěn)定、長期的傳播。并且處于社區(qū)必經(jīng)之路的媒體畫面沖擊感強(qiáng)，干擾小，能時時刻刻引起小區(qū)居民的注意，不斷強(qiáng)化曝光印象。同時由于小區(qū)都具獨特的地理位置、房價等屬性，可以確定住戶的家庭結(jié)構(gòu)、收入狀況等信息。

營銷鏈路的打通有助于品牌精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，實現(xiàn)廣告的有效傳播。

02旅游出行場景

旅途出游場景：包含高速路大屏、高鐵機(jī)場屏、旅游景點屏等。全域屏下的旅途出游場景，通過旅行中的大屏連接用戶的生活、購物，實現(xiàn)品牌信息的全方位輸出。

當(dāng)用戶在高速/機(jī)場時，便會聯(lián)想起自己將去哪里，此時用戶處于一個樂于接受旅游相關(guān)信息的狀態(tài)，大屏里出現(xiàn)的旅游廣告能引起他的注意，而當(dāng)他到達(dá)旅游景點時，景點的大屏廣告則推薦他當(dāng)?shù)剡�有其他值得游玩的項目。場景的融合與聯(lián)動，使消費者與品牌進(jìn)行深度互動，從而建立粘性關(guān)系。

03生活娛樂場景

生活娛樂場景：包含餐飲屏、地鐵屏、會展戶外屏、商城大屏等。全域屏將這些屏打通，形成鏈路式營銷，帶來主題式、情景式、景觀式的沉浸營銷，及時跟進(jìn)用戶感官變化，在潛移默化中滿足用戶“去哪玩”的探知，制造新奇與娛樂。

同時，隨著戶外屏與生活的深入交融，用戶需求被及時滿足，他們將樂于接受戶外屏所傳達(dá)出的信息，媒體商業(yè)價值和用戶體驗也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。

除去上述三種場景組合外，品牌商也可以根據(jù)自己產(chǎn)品推廣需求選擇合適場景屏幕，充分觸達(dá)目標(biāo)受眾。

全域屏屏幕的組合不是簡單的相加，而是立體的組合，高觸達(dá)高接受實現(xiàn)“1+1＞2”的營銷效果。在消費場景聚焦用戶需求的當(dāng)下，全域屏充分利用每一塊屏獨有的場景優(yōu)勢，匯聚用戶零碎時間，達(dá)成品牌認(rèn)知；整合大屏數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)有效觸達(dá)。

在這個智能化的時代，隨著5G及萬物互聯(lián)的發(fā)展，全域智能屏場景營銷必將引領(lǐng)新的潮流。

04智慧零售的發(fā)展

什么是智慧零售？智慧零售就是運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，采購、銷售、服務(wù)等零售運營的智能化，以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務(wù)。

當(dāng)然，智慧零售也帶動了消費升級，主要體現(xiàn)在場景升級、服務(wù)升級和體驗升級。零售有三要素：人、貨、場，分別對應(yīng)消費者、供應(yīng)鏈和場景。人，就是消費者，通過對消費者大數(shù)據(jù)的整理進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。貨，指的是供應(yīng)鏈，以產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)，到消費者的反饋為鏈條，以大數(shù)據(jù)、城市人口布局為基礎(chǔ)，進(jìn)行供應(yīng)鏈的布局。

場，指的是場景，千人千面的推送、線下大數(shù)據(jù)的運算等，實現(xiàn)場景的應(yīng)用。對于零售行業(yè)來說，“人、貨、場”對應(yīng)的用戶資產(chǎn)、供應(yīng)鏈和物流服務(wù)能力、店面網(wǎng)絡(luò)，正是各平臺的重要資產(chǎn)。這也自然就形成了各平臺致力打通線上線下會員體系、布局線下多業(yè)態(tài)店面，以進(jìn)一步推動零售場景的重塑和業(yè)態(tài)細(xì)分。

隨著線上、線下消費渠道的打通，很多企業(yè)在智慧零售領(lǐng)域已經(jīng)初現(xiàn)成效。智慧零售就是體驗與購買的融合，線下體驗，線上購買、線下拉新，線上復(fù)購等模式，得到了眾多消費者的青睞。

智慧零售，讓消費者的購物過程更加流暢。隨著科技的發(fā)展，線上線下進(jìn)一步融合是智慧零售必然趨勢。

眾多企業(yè)正是看到了智慧零售未來發(fā)展的優(yōu)勢，所以都加入智慧零售。智慧零售就是利用技術(shù)和大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶消費習(xí)慣來預(yù)測下一步他會買什么，然后將能夠滿足用戶需求的商家作為優(yōu)先推薦，為用戶減少購物決策時間。就像有個不用說話就知道你下一步要買什么的貼心管家一樣，購物就更加方便。

與“新零售”著重于線上購物與線下物流有所不同，智慧零售將目光放在了科技賦能商家身上。而對于商家來說，這就意味著未來的商業(yè)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的先生產(chǎn)再去觀測數(shù)據(jù)做市場決策轉(zhuǎn)變成為從數(shù)據(jù)出發(fā)做產(chǎn)品或是提供服務(wù)，獲客的方式也與從前有所不同。

隨著居民消費結(jié)構(gòu)、消費模式的改變，零售業(yè)運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)零售核心要素的數(shù)字化和運營的智能化，以更高效率和更好體驗為用戶提供商品和服務(wù)的智慧零售時代到來。