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2009年，一部由卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，二十世紀(jì)福克斯出品的科幻電影《阿凡達(dá)》以其精美絕倫的3D畫面，在全球引發(fā)了一波強(qiáng)勁的觀影狂潮。自2009年12月16日在北美上映以來，截止2010年9月4日，該片以全球累計27億5400萬美元的票房，一舉刷新了全球影史票房紀(jì)錄，開創(chuàng)了3D電影的先河。之后，3D技術(shù)開始以迅雷不及掩耳的速度風(fēng)靡全球，不僅在一部又一部的電影上使用3D技術(shù)，還在電視上掀起了智能3D的普及潮。

盡管3D技術(shù)的發(fā)展熱度不減，但其使用場景的局限讓3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受局限，直到裸眼3D技術(shù)的出現(xiàn)才打破這一瓶頸。2016年的CES展會上，康得新攜帶裸眼3D手機(jī)、3D平板、3D電視、3D顯示器、3D筆記本、3D廣告機(jī)、3D電視墻等全系列裸眼3D產(chǎn)品及解決方案震撼亮相，為業(yè)界和來自世界各地的消費(fèi)者和粉絲們帶來一場嘆為觀止的3D視覺盛宴。據(jù)悉，目前康得新已與全球200多家國際國內(nèi)的一二線廠商建立了合作關(guān)系，并為裸眼3D技術(shù)量身打造了上千部影片，3D影片、游戲、節(jié)目，國內(nèi)最早采用裸眼3D技術(shù)的PPTV、聯(lián)想、長虹等已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品進(jìn)入市場。可預(yù)見的是，一股“裸眼3D”大潮正迎面襲來，其結(jié)果不僅是硬件行業(yè)格局的洗盤，也必將使風(fēng)頭正盛的娛樂產(chǎn)業(yè)迎來變革時刻。

消費(fèi)升級時代，娛樂市場繁榮

根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示：2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕。目前，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)已達(dá)31627塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊。由此不難看出中國電影市場的繁榮程度。而值得注意的是，3D技術(shù)的普及為電影市場帶來的巨大紅利。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年《龍門飛甲》獲得5億元票房;2012年《畫皮2》獲得7億元票房;2013年票房冠軍《西游降魔篇》中，3D版本帶來的票房收入占其全部票房的91.2%。這些都讓市場和投資人開始意識到3D帶來的巨大商業(yè)價值，催生了3D內(nèi)容的大爆發(fā)和電影市場的持續(xù)火熱，甚至還對家庭以及個人市場產(chǎn)生了巨大的輻射效應(yīng)。

源于3D技術(shù)的火爆以及內(nèi)容的爆發(fā)，各大彩電品牌開始大力推進(jìn)3D電視研發(fā)與銷售，讓消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知度迅速提升。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國的3D電視出貨量約480萬臺，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬臺，滲透率達(dá)23%。如今3D功能幾乎已成為標(biāo)配，這一方面得益于3D技術(shù)的發(fā)展與成熟，另一方面則是緣于國民迎來消費(fèi)升級時代，對內(nèi)容品質(zhì)和視覺效果的追求越來越高，造就了如今娛樂市場的繁榮之景。人們對美好事物的追求與嘗試的本能，讓3D這個最接近現(xiàn)實世界表現(xiàn)的顯示技術(shù)得以迅速普及，但因為傳統(tǒng)的3D技術(shù)必須依靠佩戴特定的眼鏡才能實現(xiàn)效果，限制了眾多場景對3D技術(shù)的使用，且許多眼鏡的佩戴體驗并不好，讓3D技術(shù)的進(jìn)一步普及應(yīng)用遇到了瓶頸。而裸眼3D技術(shù)則不存在這一瓶頸，它不僅符合人們的本能需求，還徹底解決了3D顯示效果對眼鏡的依賴，在大幅提升用戶體驗的同時，讓眾多開放式場景3D技術(shù)的應(yīng)用成為可能，甚至?xí)l(fā)新一輪視覺革命。

裸眼3D技術(shù)漸成普及之勢

裸眼3D技術(shù)盡管相對于傳統(tǒng)3D技術(shù)而言擺脫了眼鏡的舒服，但在其發(fā)展之初由于受制于分辨率、可視角度和可視距離等方面的限制，一直不溫不火。如今，裸眼3D技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者康得新已經(jīng)徹底解決了裸眼3D技術(shù)的關(guān)鍵技術(shù)難點，其經(jīng)過5年持續(xù)研發(fā)而出的第三代裸眼3D技術(shù)，在分辨率、亮度、可視角等方面都已達(dá)到了真正商業(yè)化的需求，并已嘗試和PPTV、聯(lián)想、長虹等廠商合作，推出了面向市場的成熟性產(chǎn)品。

從市場的反饋信息來看，目前國內(nèi)的一線硬件廠商聯(lián)想、華為等都已宣告和康得新進(jìn)行合作推出裸眼3D顯示終端。鑒于目前電子消費(fèi)市場的逐步下滑趨勢，各個硬件廠商都在苦思破局之策，傳統(tǒng)3D技術(shù)帶動一波硬件換代發(fā)展，4K又帶動一波，再到移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，又讓移動設(shè)備迎來了一波發(fā)展高潮。如今裸眼3D技術(shù)的成熟，讓硬件廠商看到了新的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)判斷，裸眼3D技術(shù)2018年會全面普及，2017年會迎來拐點，今年將是裸眼3D技術(shù)的重要成長期。

“裸眼3D”來襲，娛樂產(chǎn)業(yè)迎來大蛋糕

從2010年至今，6年的時間中國迎來了智能硬件的大發(fā)展時代，尤其是智能手機(jī)、平板、智能電視等消費(fèi)類電子領(lǐng)域，一大批國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，市場調(diào)研和分析公司TrendForce發(fā)布的2015年全球智能手機(jī)市場情況報告顯示，來自中國的手機(jī)品牌合計出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成。其中小米、華為、vivo、魅族表現(xiàn)搶眼，成為中國智能手機(jī)發(fā)展的中堅力量。而在電視層面，以樂視為代表的新生力量正嶄露頭角，形成對“日韓系”顛覆。但在取得成績的同時，由于過于執(zhí)著于性價比的比拼，不可避免地造成了市場的嚴(yán)重同質(zhì)化，創(chuàng)新陷入瓶頸。裸眼3D技術(shù)的到來，勢必會讓智能手機(jī)、平板、電視等眾多硬件廠商找到新的創(chuàng)新點，技術(shù)的進(jìn)步，必然會帶來產(chǎn)品硬件的升級，并繼而形成內(nèi)容生態(tài)的變革。

一如當(dāng)年《阿凡達(dá)》對3D技術(shù)的普及推動一樣，裸眼3D技術(shù)的發(fā)展與成熟，也必將迎來內(nèi)容層面的深度變革。目前以康得新為代表的裸眼3D技術(shù)提供商，正在謀求和好萊塢、寶萊塢合作打造基于裸眼3D技術(shù)的內(nèi)容生態(tài)，通過技術(shù)的驅(qū)動引領(lǐng)娛樂產(chǎn)業(yè)的升級，有望形成傳統(tǒng)3D電影之后新一波裸眼3D電影浪潮。除了電影之外，以廣告業(yè)為例，裸眼3D廣告機(jī)可以更好的為商家展示商品，宣傳產(chǎn)品品牌，建筑商的建筑效果模擬圖、汽車行業(yè)里逼真的三維體驗、服飾立體消費(fèi)場景的呈現(xiàn)等，裸眼3D廣告機(jī)都能更逼真、更形象地在消費(fèi)者腦海中留下更深的印象，從而通過這種逼真的視覺體驗及沖擊，最大程度上增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。

當(dāng)然，裸眼3D技術(shù)在廣告、游戲、電商、直播等行業(yè)也存在巨大的想象空間，極致的視覺效果和完美的用戶體驗，將會挖掘出娛樂產(chǎn)業(yè)全新的商業(yè)價值。而隨著裸眼3D技術(shù)的成熟及普及，我們有理由相信，其將會徹底改變我們的現(xiàn)有生活娛樂場景，娛樂產(chǎn)業(yè)將真正迎來行業(yè)發(fā)展的大蛋糕。