中國國家工商行政管理總局局長張茅26日在杭州稱，截至2012年底，中國廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)0.9%，比2011年上升0.24個(gè)百分點(diǎn)，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。
截至2012年底全國廣告經(jīng)營單位達(dá)到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元人民幣，分別同比增長27.41%、30.14%和50.32%。
張茅當(dāng)日在中國“全國工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)議暨廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)場會(huì)”上說，實(shí)施廣告戰(zhàn)略，是中國政府《十二五規(guī)劃綱要》作出的重要決定。一年來，國家工商總局出臺措施，大力推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施，各地積極推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。目前，全國廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)已達(dá)20個(gè)，分布在15個(gè)省市區(qū)，累計(jì)完成投資近300億元，其中中央財(cái)政支持資金8億元。一些廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已完成前期建設(shè)，吸引了大批優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐，園區(qū)的集聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
他同時(shí)稱，各地工商機(jī)關(guān)強(qiáng)化廣告市場監(jiān)管，持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告的整治力度，嚴(yán)厲懲處虛假違法廣告。監(jiān)測顯示，五類重點(diǎn)商品和服務(wù)的媒體廣告違法率同比下降4.46%;清理整頓利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用“特供”、“專供”等標(biāo)識商品，有效遏制了濫用 “特供”、“專供”標(biāo)識行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全系統(tǒng)共查處違法廣告案件4.39萬件。
他說，深入實(shí)施廣告戰(zhàn)略是提升中國國際競爭力的重要途徑和實(shí)現(xiàn)中國由“廣告大國”向“廣告強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的重要舉措。中國廣告市場總體規(guī)模已躍居世界第二位，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競爭力偏低等問題，廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。實(shí)現(xiàn)到2020年把中國建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、管理水平達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平的國家的目標(biāo)，需付出艱辛的努力。
