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DISCIEN（迪顯）數據統計顯示，2023年一季度中國戶內數字標牌市場出貨202.4K，同比增長6.8%。疫情放開后市場需求有一定恢復，現階段國民經濟仍處于恢復期，市場需求恢復低于預期。從一季度主流行業出貨數據看，零售餐飲行業同比增長24.8%，遠高于整體市場增速，對整個市場增長起到拉動作用。全年來看，DISCIEN（迪顯）認為零售餐飲行業也將是主要拉動力之一，主要從以下幾個維度分析。

圖1：中國戶內數字標牌市場規模及主流行業規模

數據來源：DISCIEN

一丶一季度數據顯示，零售餐飲宏觀表現均呈上揚趨勢

零售行業：據國家統計局發布數據顯示，今年3月份,社會消費品零售總額37855億元,同比增長10.6%。其中,除汽車以外的消費品零售額33591億元，增長10.5%。1—3月份,社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額104094億元，增長6.8%。一季度零售行業逐漸恢復，整體向好。

圖2：2019-2023年3月社會消費品零售總額

數據來源：國家統計局，單位：億元
餐飲行業：國家統計局發布數據顯示，2023年一季度中國餐飲行業總收入12136億元，同比增長13.9%，且相較于疫情前的2019年的規模仍有14.0%的增長，但受當下宏觀經濟形勢影響，餐飲經濟仍面臨不確定因素，持續增長態勢還不穩固。

圖3：2019-2023年3月餐飲行業總收入

數據來源：國家統計局，單位：億元
二、促消費及紓困政策聚焦地方零售、餐飲、文旅、商圈等建設

疫情期間，國家多次出臺助企紓困政策，比如：2022年4月國辦發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》。意見重點在于綜合施策釋放消費潛力，促進消費的持續恢復。

地方政府也出臺相關促銷費政策，以北京和廣州為例：

北京市商務局發布《加快恢復和擴大消費 持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》。重點內容：一是爭取全年新增品牌首店800家左右；二是打造5條左右“深夜食堂”特色餐飲街區；三是深化“消費+”“+消費”促進商旅問題消費融合發展；四是培育消費新場景，打造元宇宙展示體驗中心。

廣州制定的《廣州市促進消費提檔升級若干措施》圍繞“促進消費”、“提檔升級”兩個關鍵詞，共提出12個領域38條措施。重點內容：一是“真金白銀”支持零售企業做大做強，零售業企業年零售額較上一年每增加1億元給予10萬元獎勵；二是發展文旅經濟，計劃投資150億元建設九龍湖阿那亞文旅場景綜合體。白云區南湖樂園改造項目則將投資60億元打造“和平精英”主題樂園；三是多措并舉提升商圈消費，實施廣州市建設國際消費中心城市發展規劃、重點商業功能區發展規劃。地方政府的促消費政策主要集中在零售、餐飲、文旅、商圈等建設，相應帶動該領域數字標牌需求。

三、資本涌入，僅一季度餐飲行業拿到41起投融資

據不完全統計，一季度消費行業共發生59起投融資事件，相較于去年一季度45起有增加，估算金額超過26億，其中餐飲行業融資占比超過70%，咖啡與新茶飲仍具熱度。咖啡行業，一季度拿到14筆融資，估算資金超5億元；新茶飲行業：一季度有9筆融資，多數集中在種子輪和天使輪，也有霓裳茶舞被書亦燒仙草收購；餐飲行業：一季度有15起融資，集中在快餐、小吃。

圖4：2023年中國一季度消費投融資細分領域分布

數據來源：線上公開信息，DISCIEN整理
四、新開業購物中心及新開品牌門店帶來新增需求

2023年擬新開購物中線數量為588家，均高于疫情期間年新開數量（2020年401家、2021年547家、2022年366家）；零售餐飲部分連鎖品牌均有新開門店規劃，且多數有顯示屏應用需求。比如零售行業新開門店品牌中好特賣、良品鋪子現有門店中均有顯示屏應用需求；餐飲行業中，尤其是茶飲品牌門店，電子餐牌的應用基本是標配。新開門店也將帶來數字標牌新增需求。

圖5：2023年零售&餐飲部分品牌新開門店規劃

數據開源：線上公開信息，DISCIEN整理
綜上，從宏觀層面看，今年國家大方向仍是“拉動內需、促進消費”，相較于To G大項目運作周期長，預算花費謹慎，零售餐飲有政策利好、資本投入、新開門店、購物中心數量增加等諸多利好因素。在此驅動下，預計今年零售餐飲行業將呈現快速恢復和增長態勢，也將成為今年數字標牌市場主要拉動力之一。