DISCIEN（迪顯）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年一季度中國(guó)戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨202.4K，同比增長(zhǎng)6.8%。疫情放開后市場(chǎng)需求有一定恢復(fù)，現(xiàn)階段國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍處于恢復(fù)期，市場(chǎng)需求恢復(fù)低于預(yù)期。從一季度主流行業(yè)出貨數(shù)據(jù)看，零售餐飲行業(yè)同比增長(zhǎng)24.8%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)增速，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到拉動(dòng)作用。全年來看，DISCIEN（迪顯）認(rèn)為零售餐飲行業(yè)也將是主要拉動(dòng)力之一，主要從以下幾個(gè)維度分析。
圖1：中國(guó)戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模及主流行業(yè)規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
一丶一季度數(shù)據(jù)顯示，零售餐飲宏觀表現(xiàn)均呈上揚(yáng)趨勢(shì)
零售行業(yè)：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年3月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額37855億元,同比增長(zhǎng)10.6%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額33591億元，增長(zhǎng)10.5%。1—3月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額104094億元，增長(zhǎng)6.8%。一季度零售行業(yè)逐漸恢復(fù)，整體向好。
圖2：2019-2023年3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，單位：億元
餐飲行業(yè)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)餐飲行業(yè)總收入12136億元，同比增長(zhǎng)13.9%，且相較于疫情前的2019年的規(guī)模仍有14.0%的增長(zhǎng)，但受當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，餐飲經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定因素，持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還不穩(wěn)固。
圖3：2019-2023年3月餐飲行業(yè)總收入
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，單位：億元
二、促消費(fèi)及紓困政策聚焦地方零售、餐飲、文旅、商圈等建設(shè)
疫情期間，國(guó)家多次出臺(tái)助企紓困政策，比如：2022年4月國(guó)辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》。意見重點(diǎn)在于綜合施策釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)的持續(xù)恢復(fù)。
地方政府也出臺(tái)相關(guān)促銷費(fèi)政策，以北京和廣州為例：
北京市商務(wù)局發(fā)布《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi) 持續(xù)發(fā)力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案》。重點(diǎn)內(nèi)容：一是爭(zhēng)取全年新增品牌首店800家左右；二是打造5條左右“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)；三是深化“消費(fèi)+”“+消費(fèi)”促進(jìn)商旅問題消費(fèi)融合發(fā)展；四是培育消費(fèi)新場(chǎng)景，打造元宇宙展示體驗(yàn)中心。
廣州制定的《廣州市促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)若干措施》圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”、“提檔升級(jí)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，共提出12個(gè)領(lǐng)域38條措施。重點(diǎn)內(nèi)容：一是“真金白銀”支持零售企業(yè)做大做強(qiáng)，零售業(yè)企業(yè)年零售額較上一年每增加1億元給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)；二是發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃投資150億元建設(shè)九龍湖阿那亞文旅場(chǎng)景綜合體。白云區(qū)南湖樂園改造項(xiàng)目則將投資60億元打造“和平精英”主題樂園；三是多措并舉提升商圈消費(fèi)，實(shí)施廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃。地方政府的促消費(fèi)政策主要集中在零售、餐飲、文旅、商圈等建設(shè)，相應(yīng)帶動(dòng)該領(lǐng)域數(shù)字標(biāo)牌需求。
三、資本涌入，僅一季度餐飲行業(yè)拿到41起投融資
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一季度消費(fèi)行業(yè)共發(fā)生59起投融資事件，相較于去年一季度45起有增加，估算金額超過26億，其中餐飲行業(yè)融資占比超過70%，咖啡與新茶飲仍具熱度。咖啡行業(yè)，一季度拿到14筆融資，估算資金超5億元；新茶飲行業(yè)：一季度有9筆融資，多數(shù)集中在種子輪和天使輪，也有霓裳茶舞被書亦燒仙草收購(gòu)；餐飲行業(yè)：一季度有15起融資，集中在快餐、小吃。
圖4：2023年中國(guó)一季度消費(fèi)投融資細(xì)分領(lǐng)域分布
數(shù)據(jù)來源：線上公開信息，DISCIEN整理
四、新開業(yè)購(gòu)物中心及新開品牌門店帶來新增需求
2023年擬新開購(gòu)物中線數(shù)量為588家，均高于疫情期間年新開數(shù)量（2020年401家、2021年547家、2022年366家）；零售餐飲部分連鎖品牌均有新開門店規(guī)劃，且多數(shù)有顯示屏應(yīng)用需求。比如零售行業(yè)新開門店品牌中好特賣、良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)有門店中均有顯示屏應(yīng)用需求；餐飲行業(yè)中，尤其是茶飲品牌門店，電子餐牌的應(yīng)用基本是標(biāo)配。新開門店也將帶來數(shù)字標(biāo)牌新增需求。
圖5：2023年零售&餐飲部分品牌新開門店規(guī)劃
數(shù)據(jù)開源：線上公開信息，DISCIEN整理
綜上，從宏觀層面看，今年國(guó)家大方向仍是“拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”，相較于To G大項(xiàng)目運(yùn)作周期長(zhǎng)，預(yù)算花費(fèi)謹(jǐn)慎，零售餐飲有政策利好、資本投入、新開門店、購(gòu)物中心數(shù)量增加等諸多利好因素。在此驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年零售餐飲行業(yè)將呈現(xiàn)快速恢復(fù)和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也將成為今年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)主要拉動(dòng)力之一。
