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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國大陸液晶數(shù)字標牌出貨量為12.8萬臺，同比下降9.6%。這是市場在2022年下降56.4%，達到疫情前后的最低水平之后，進一步發(fā)生衰退。

廣義的數(shù)字標牌市場方案相當多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本報告中的數(shù)字標牌為狹義范圍，根據(jù)場景分為戶內和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

今年第一季度，雖然消費領域表現(xiàn)出明顯的復蘇跡象，但行業(yè)長期受困于疫情，還處于休養(yǎng)生息的時期，費用支出相對謹慎保守，因此對戶內數(shù)字標牌的需求還未充分釋放。戶外中小屏則受益于智慧城市、社區(qū)、公園等公共需求的恢復，出貨有所增長。

2020-2023Q1 中國大陸液晶數(shù)字標牌季度出貨

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

其中，戶內數(shù)字標牌產品占到整體市場的95.3%，出貨量為12.2萬臺，同比下降10.8%；戶外標牌產品出貨0.6萬臺，同比增長25.9%。

2020-2023Q1 中國大陸液晶數(shù)字標牌分場景出貨

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

戶內：梯媒增長5.4%，非梯媒下降15.3%

2023年第一季度，中國辦公樓+商品住宅+商業(yè)營業(yè)用現(xiàn)房的銷售面積同比增長22%。現(xiàn)房銷售的增長，主要是因為自2022年第四季度開始，全國各地不斷出臺放寬人才政策、降首付、降利率、提高公積金額等寬松政策，促進了購房意愿。同時，第一季度全國電梯采購同比增長27%，戶內數(shù)字標牌中梯媒的需求也在第一季度有一部分的釋放，出貨量為3.1萬臺，同比增長5.4%。

2023年第一季度，非梯媒的出貨量為9.1萬臺，同比下降15.3%。戶內數(shù)字標牌中，非梯媒的出貨量占比達74.6%。

2021-2023Q1 中國大陸戶內液晶數(shù)字標牌產品結構

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

從細分應用行業(yè)來看，傳媒仍是戶內數(shù)字標牌市場中占比最高的應用行業(yè)，達到32.3%。

商業(yè)零售盡管業(yè)績加速恢復，但費用支出的節(jié)奏遠不如收入，反映了疫情期間飽受磨難之后的行業(yè)心態(tài)變化，該領域的數(shù)字標牌出貨占比達到12.7%。

另外，隨著國家大力發(fā)展文化產業(yè)，政府（含公共場所）的占比有所上升，達到12.5%。

整體戶內市場中，下降幅度最大的是企業(yè)領域。今年第一季度，企業(yè)利潤未見好轉，以規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)為例，利潤下降21.4%。因此，企業(yè)在支出和投資方面偏向保守，占比與2022年相比下降了7.7個百分點，僅剩10.4%。

和戶外一樣，戶內產品受益于智慧社區(qū)的投入，市場占比的增長幅度最大，與2022年相比增長了4.0個百分點。

2022-2023Q1 中國大陸戶內液晶數(shù)字標牌行業(yè)結構

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：社區(qū)、傳媒、政府顯著增長

2023年第一季度，戶外中小屏液晶數(shù)字標牌產品的需求中，社區(qū)和液晶廣告宣傳欄需求有所增長。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌出貨為0.6萬臺，同比增長25.9%。從應用來看，社區(qū)、傳媒、商業(yè)地產、政府（含公共場所）是主要應用領域，合計占比達到90.2%。

結構性需求增長最快的是社區(qū)和傳媒行業(yè)，與2022年相比，市場占比分別增長9.5和9.9個百分點。其次，則是含公共場所在內的政府7.8個百分點。

隨著國家大力發(fā)展智慧社區(qū)和文化產業(yè)，社區(qū)、公園等場所的戶外液晶數(shù)字標牌大量應用在政策/新聞/信息/養(yǎng)生知識等的宣傳，和引導、公園信息和環(huán)境介紹等方面。傳媒方面則主要是公交車站液晶廣告應用的增長。

2022-2023Q1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌行業(yè)結構

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

回顧第一季度，中國經濟弱態(tài)復蘇，內生動力不足，全年仍將面臨較大的困境。洛圖科技（RUNTO）預計，2023年的液晶數(shù)字標牌市場仍將是個回撤之年，統(tǒng)計口徑下的出貨量接近43.5萬臺，同比下降13.5%。

同時，2023年也可能是個蓄力之年。長遠來看，中國經濟仍將在全球范圍內保持著較大活力，未來中國的智慧零售、智慧交通、智慧社區(qū)、智慧城市等智慧生活的大趨勢將是中國數(shù)字標牌市場發(fā)展的核心動力。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023年之后，中國數(shù)字標牌市場將開啟恢復和再成長之發(fā)展階段。更詳細的數(shù)據(jù)和分析觀點請參考《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告》。

產品定義

數(shù)字標牌市場分為戶外和戶內產品。

戶外產品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。

戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。

本文未涉及到的其它大屏/墻和功能性產品歸類在《中國大陸視頻墻（Video Wall）市場分析報告》和《中國大陸自助設備（Self Service Devices）顯示市場分析報告》等。

數(shù)字標牌產品圖覽

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示，戶內的壁掛、豎式、臥式等產品，以及戶外站牌、閱報欄、充電樁等產品的市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸自助設備顯示市場分析季度報告（China Self-Service Machine Display Market Analysis Quarterly Report）》包含零售、交通、醫(yī)療、娛樂等應用場景的出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。