根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨量為12.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.6%。這是市場(chǎng)在2022年下降56.4%，達(dá)到疫情前后的最低水平之后，進(jìn)一步發(fā)生衰退。
廣義的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方案相當(dāng)多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本報(bào)告中的數(shù)字標(biāo)牌為狹義范圍，根據(jù)場(chǎng)景分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子餐牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
今年第一季度，雖然消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象，但行業(yè)長(zhǎng)期受困于疫情，還處于休養(yǎng)生息的時(shí)期，費(fèi)用支出相對(duì)謹(jǐn)慎保守，因此對(duì)戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的需求還未充分釋放。戶外中小屏則受益于智慧城市、社區(qū)、公園等公共需求的恢復(fù)，出貨有所增長(zhǎng)。
2020-2023Q1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌季度出貨
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%
其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品占到整體市場(chǎng)的95.3%，出貨量為12.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%；戶外標(biāo)牌產(chǎn)品出貨0.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%。
2020-2023Q1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌分場(chǎng)景出貨
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%
戶內(nèi)：梯媒增長(zhǎng)5.4%，非梯媒下降15.3%
2023年第一季度，中國(guó)辦公樓+商品住宅+商業(yè)營(yíng)業(yè)用現(xiàn)房的銷售面積同比增長(zhǎng)22%。現(xiàn)房銷售的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樽?022年第四季度開始，全國(guó)各地不斷出臺(tái)放寬人才政策、降首付、降利率、提高公積金額等寬松政策，促進(jìn)了購(gòu)房意愿。同時(shí)，第一季度全國(guó)電梯采購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)27%，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌中梯媒的需求也在第一季度有一部分的釋放，出貨量為3.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%。
2023年第一季度，非梯媒的出貨量為9.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.3%。戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌中，非梯媒的出貨量占比達(dá)74.6%。
2021-2023Q1 中國(guó)大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從細(xì)分應(yīng)用行業(yè)來看，傳媒仍是戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中占比最高的應(yīng)用行業(yè)，達(dá)到32.3%。
商業(yè)零售盡管業(yè)績(jī)加速恢復(fù)，但費(fèi)用支出的節(jié)奏遠(yuǎn)不如收入，反映了疫情期間飽受磨難之后的行業(yè)心態(tài)變化，該領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌出貨占比達(dá)到12.7%。
另外，隨著國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政府（含公共場(chǎng)所）的占比有所上升，達(dá)到12.5%。
整體戶內(nèi)市場(chǎng)中，下降幅度最大的是企業(yè)領(lǐng)域。今年第一季度，企業(yè)利潤(rùn)未見好轉(zhuǎn)，以規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)為例，利潤(rùn)下降21.4%。因此，企業(yè)在支出和投資方面偏向保守，占比與2022年相比下降了7.7個(gè)百分點(diǎn)，僅剩10.4%。
和戶外一樣，戶內(nèi)產(chǎn)品受益于智慧社區(qū)的投入，市場(chǎng)占比的增長(zhǎng)幅度最大，與2022年相比增長(zhǎng)了4.0個(gè)百分點(diǎn)。
2022-2023Q1 中國(guó)大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：社區(qū)、傳媒、政府顯著增長(zhǎng)
2023年第一季度，戶外中小屏液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求中，社區(qū)和液晶廣告宣傳欄需求有所增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨為0.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%。從應(yīng)用來看，社區(qū)、傳媒、商業(yè)地產(chǎn)、政府（含公共場(chǎng)所）是主要應(yīng)用領(lǐng)域，合計(jì)占比達(dá)到90.2%。
結(jié)構(gòu)性需求增長(zhǎng)最快的是社區(qū)和傳媒行業(yè)，與2022年相比，市場(chǎng)占比分別增長(zhǎng)9.5和9.9個(gè)百分點(diǎn)。其次，則是含公共場(chǎng)所在內(nèi)的政府7.8個(gè)百分點(diǎn)。
隨著國(guó)家大力發(fā)展智慧社區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)，社區(qū)、公園等場(chǎng)所的戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌大量應(yīng)用在政策/新聞/信息/養(yǎng)生知識(shí)等的宣傳，和引導(dǎo)、公園信息和環(huán)境介紹等方面。傳媒方面則主要是公交車站液晶廣告應(yīng)用的增長(zhǎng)。
2022-2023Q1 中國(guó)大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
回顧第一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)弱態(tài)復(fù)蘇，內(nèi)生動(dòng)力不足，全年仍將面臨較大的困境。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年的液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)仍將是個(gè)回撤之年，統(tǒng)計(jì)口徑下的出貨量接近43.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。
同時(shí)，2023年也可能是個(gè)蓄力之年。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將在全球范圍內(nèi)保持著較大活力，未來中國(guó)的智慧零售、智慧交通、智慧社區(qū)、智慧城市等智慧生活的大趨勢(shì)將是中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023年之后，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將開啟恢復(fù)和再成長(zhǎng)之發(fā)展階段。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和分析觀點(diǎn)請(qǐng)參考《中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》。
產(chǎn)品定義
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分為戶外和戶內(nèi)產(chǎn)品。
戶外產(chǎn)品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備）、戶外顯示中小屏（如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報(bào)欄等產(chǎn)品），以及功能性自助設(shè)備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。
戶內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備（如繳費(fèi)機(jī)、互動(dòng)營(yíng)銷桌、導(dǎo)覽查詢等自助設(shè)備）。
本文未涉及到的其它大屏/墻和功能性產(chǎn)品歸類在《中國(guó)大陸視頻墻（Video Wall）市場(chǎng)分析報(bào)告》和《中國(guó)大陸自助設(shè)備（Self Service Devices）顯示市場(chǎng)分析報(bào)告》等。
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品圖覽
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示，戶內(nèi)的壁掛、豎式、臥式等產(chǎn)品，以及戶外站牌、閱報(bào)欄、充電樁等產(chǎn)品的市場(chǎng)出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)大陸自助設(shè)備顯示市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Self-Service Machine Display Market Analysis Quarterly Report）》包含零售、交通、醫(yī)療、娛樂等應(yīng)用場(chǎng)景的出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。
