Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.(紐約證券交易所代碼:CCO)的美國機(jī)場業(yè)務(wù)Clear Channel Outdoor（CCO）機(jī)場業(yè)務(wù)部門于五月初公布了一項全面的消費者洞察研究結(jié)果，該研究強調(diào)，機(jī)場廣告是各大品牌接觸有價值的常旅客的一種高效媒體。
CCO委托Nielsen Scarborough（尼爾森旗下一項市場領(lǐng)先的市場內(nèi)消費者洞察力服務(wù)）進(jìn)行的這項研究深入了解了差旅及商務(wù)人士對機(jī)場廣告的反應(yīng)，以及他們在看到廣告后的行為。
CCO的機(jī)場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Morten Gotterup表示：“我們在機(jī)場廣告領(lǐng)域已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，現(xiàn)在正在為品牌提供更多的用戶參與度，這推動了常客這一令人垂涎的受眾群體的信息研究成果。”“一次又一次的機(jī)場廣告正在將停留時間轉(zhuǎn)化為鼓舞人心的創(chuàng)新品牌體驗。這項重要的研究強調(diào)了整個機(jī)場的所有接觸點的力量，這些接觸點從旅客走進(jìn)機(jī)場的那一刻起，一直到他們出發(fā)前的旅程中，再到目的地目前航空旅行需求的激增，以及航空公司已經(jīng)通過在夏季航班表中增加更多航班來滿足旅客的需求，現(xiàn)在是品牌考慮激活有影響力的廣告活動的時候了，以此在未來的日子里創(chuàng)造更加令人難忘的旅行體驗。”56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動應(yīng)用，幾年前，它已廣泛安裝應(yīng)用于泰州機(jī)場、南京祿口國際機(jī)場等。
83%的常旅客或許都會注意到機(jī)場廣告，而四分之三的旅客大多都會下意識地將機(jī)場廣告與高品質(zhì)的品牌聯(lián)系在一起。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們在機(jī)場的平均停留時間超過一小時，這也正好為消費者與品牌之間的聯(lián)系提供了更為寶貴的機(jī)會。超過四分之三(79%)的飛行常客想在機(jī)場嘗試新東西，63%的人有興趣報名參加旅行獎勵計劃，近一半(47%)的人覺得在品牌互動點位拍照很有吸引力。
這項新研究探索了多個受眾群體，包括消費者如何在機(jī)場環(huán)境中與品牌互動，以及難以捉摸的商業(yè)決策者的接受程度。
如今，在逐漸回歸的商務(wù)旅行常客群體中: 87%的人計劃在未來12個月內(nèi)進(jìn)行3次或更多的商務(wù)旅行。
這項研究的一個基本目標(biāo)是了解商務(wù)常旅客在機(jī)場看到品牌廣告后行為的發(fā)展趨勢。它也證實了精英商業(yè)決策者不僅乘坐飛機(jī)，而且還關(guān)注機(jī)場廣告。
超過一半(56%)的商務(wù)常旅客在機(jī)場看到廣告后都會回憶起廣告的內(nèi)容。
此外，近一半(49%)的人在機(jī)場看到廣告后采取了行動。這些行為包括:訪問品牌網(wǎng)站(47%)、下載應(yīng)用程序(36%)和與同事分享(26%)。
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