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6月28日，印象筆記發布其首款電子紙平板產品，成為上半年電子紙行業的收官新品。截至現在，中國市場共有12個品牌發布了18款產品。洛圖科技（RUNTO）認為，此輪的新品攻勢已經在揭示：2022年，電子紙平板進入了爆發元年，而且中國品牌正在接過市場主導權。

印象筆記發布智能本EverPaper
6月28日，印象筆記發布了其首款電子紙平板，取名為印象智能本EverPaper，售價2499元。產品采用了10.3寸（1872 x 1404）電子紙屏幕、2G+32GB儲存以及Android 11系統的配置，搭載Wacom電磁筆和3000mAh電池。415g+260g（皮套）的重量加上無背光設計，定位更接近辦公本。

國內的對標產品大概為科大訊飛X2，墨案W7，漢王N10。海外的對標產品大概為reMarkable 2，這是一款海外的暢銷產品，只有1G+8G容量，采用的是專有Linux系統。

閱讀方面，官方宣傳的是微信讀書，安卓版中也同步集成了印象閱讀。在記錄方面，EverPaper主推印象筆記定制版。

印象筆記早已進入智能硬件領域，之前已經發布過智能液晶手寫板EverBOARD。互聯網時代，仍有不少用戶還保存著手寫記錄的習慣。為了保證信息安全，將手寫文字轉化為電子筆記更穩妥一些。這個12寸的液晶手寫板和EverPEN（專用筆芯）、印象筆記 App 聯動，即實現了這個功能。事實上，和印象筆記App的聯動也是電子紙平板EverPaper提高手寫舒暢和電子轉化的核心競爭力。

中國品牌正在接過市場主導權
印象筆記不是2022年第一個跨界進入電子紙平板領域的品牌。3月16日，華為在中國大陸發布了搭載鴻蒙系統的電子紙平板MatePad Paper。作為中國消費電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對于電子紙平板的產品認知推動、供應鏈資源投入和市場規模抬高將起到顯著的作用。

上月，Kindle宣布2023年6月30日將停止Kindle電子書店的運營，并退出中國市場。其最主要的原因在于Kindle從其誕生的2007年至今，在產品上的創新乏善可陳。購買之后的日活率并不高，在挑剔的中國用戶面前存在感很低。

中國市場的一個核心變化是用戶閱讀習慣的碎片化。所以可以看到，由中國品牌接棒之后，電子紙平板正在極力擴展使用場景，希望從閱讀器轉型至用戶在日常工作、學習、生活場景中的常用設備。今年以來，除了2月，中國品牌每月都在發布新品，正在逐漸掌握市場聲量和產品創新的主導權。
2022年中國電子紙平板主要新品發布匯總

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

不僅如此，中國品牌正在快速瓜分搶奪Kindle的市場份額。今年5月，國產電子紙平板品牌均實現了電商銷量的高增長：掌閱環比增長111.7%，漢王、海信環比增長80%以上，華為、文石環比增長約60%，科大訊飛、多看、墨案環比增長40%。形成鮮明對比的是，Kindle雖然暫為品牌銷量榜首，但環比增速已經落到了TOP品牌中的最小增幅，只有15%左右。
2022年5月中國電子紙平板線上市場品牌銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺，%

2022年是電子紙平板的爆發元年
洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年1-5月，中國電子紙平板市場線上銷量達到29.3萬臺，銷額達到5.5億元，同比漲幅均超過30%。

疫情之下，中國消費者正在面臨著社會經濟滯漲風險、以及未來更大的生活不確定性，購買決策正在變得越來越謹慎。縱觀傳統消費品類，電視、手機、PC、筆記本電腦、音箱的市場規模均在2022年出現了大幅下挫，電子紙平板成為了罕見的耀眼的細分品類之一。

政策面，年初，中國工業和信息化工作會議部署了2022年重點任務，電子紙位列要重點加強前瞻性顯示產業布局中，并且明確了要支持近眼顯示器件、光學模組等關鍵環節攻關，提升終端產品的舒適性。

電子紙產品是全球范圍“雙碳”大目標下的優秀解決方案之一，深度符合環境友善和環境永續的設計理念。2022年一個顯著的現象是，各行各業都在積極順應甚至引領碳中和大勢，越來越多的中國消費者也正在理解并踐行低碳生活。

產品技術面，2022年電子紙行業發布了新一代全彩技術，鎖定電子紙平板市場。基于Android系統的電子紙平板的功能性已經不遜色于普通液晶平板，同時還具備電子紙墨水屏幕的節能、護眼等獨特優勢。

洛圖科技（RUNTO）有理由認為，2022年不僅僅是電子紙的關鍵破局之年，種種市場現象已經表明，2022年是電子紙平板的爆發元年，下半年預計仍會有新的品牌玩家進入這個市場。在眾多品牌和產品的牽引拱衛之下，整體市場規模將會大幅度推到一個新的水平。

根據洛圖科技（RUNTO）預測數據，2022年全球電子紙平板出貨量將達到1500萬臺，增長率超過15%；中國市場全渠道零售量將超過150萬臺，占到全球的10%以上，同比增長超過20%。