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想要買衣服，卻不想出街；愛干凈，卻不想掃地；想吃飯，卻不想做飯......這一切“懶”需求很無理，但愿望已逐步在實現(xiàn)。如今的“懶”不是好逸惡勞，而是促進經(jīng)濟發(fā)展、科技進步的新動力。因為“懶”，促進了電子商務(wù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，“懶人經(jīng)濟”隨之興起。同時，品牌在“懶人經(jīng)濟”視域下也找到了更多戶外廣告營銷新方向。

不久前，作為“懶人消費”市場“一份子”的預(yù)制菜、團餐消費成為了熱點話題。根據(jù)艾瑞咨詢“食品飲料行業(yè)七大風(fēng)向”報告可見，多個品牌入局預(yù)制菜，消費者家居烹飪意愿度高，“吃得好”、“吃的有儀式感”成為新消費觀。42.3%的消費者認為會盡量自己做飯，但是做飯時間矛盾成為了麻煩事，于是預(yù)制菜成為提高做飯效率的新選擇。

預(yù)制菜消費背后是人們生活工作節(jié)奏加快，可支配時間緊湊，人們?yōu)榱司徑鈮毫σ约盃幦√岣咦鍪聲r間效率，開始用“偷懶”，換取更高的精神價值。也因為“懶”，各大“懶人產(chǎn)品”應(yīng)運而生，各大品牌也正在用包括戶外媒體在內(nèi)的方式擴大產(chǎn)品影響力。

懶人經(jīng)濟撐起“千億”市場

在人均GDP水平增長、互聯(lián)網(wǎng)科技進步的影響下，人們越發(fā)關(guān)注生活各方面的便捷性、高效性和舒適性，特別是高效帶給精神的需求滿足尤其突出，并通過消費推動了“懶人經(jīng)濟”爆發(fā)。懶人經(jīng)濟也從某種意義上推動著人類的發(fā)展，一些承載著前沿科技、新潮概念的商品也正在觸發(fā)著人的“偷懶”神經(jīng)。早在2020年CBNData發(fā)布的《年輕人智慧生活洞察報告》顯示，2018年至2020年線上消費者為“偷懶”花費的金額超過了上千億元，具體表現(xiàn)為智能家電、自熱快食、外賣等領(lǐng)域，各種能夠節(jié)省時間、體力的“偷懶”商品層出不窮，可達洶涌之勢。

從上世紀(jì)發(fā)明電視紅外線遙控器、計算機，到21世紀(jì)外賣、預(yù)制菜、線上購物、智能家電產(chǎn)品等，懶人對體驗和效率的追求一直沒變。直至到2022年，懶人需求已經(jīng)升級為“質(zhì)懶”的智慧偷懶需求，即是追求有質(zhì)量、高品質(zhì)的美好生活方式。根據(jù)淘寶知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》顯示，27.6%的人認為“懶人經(jīng)濟”是人類進步和社會發(fā)展的標(biāo)志，27.4%的人認為“懶人經(jīng)濟”是現(xiàn)代人對時間更好利用與分配的體現(xiàn)。在人類一次次完成“偷懶”突破的時刻，也是“懶人經(jīng)濟”升級成為主流消費的時刻。

懶人消費進階“質(zhì)懶生活”

“質(zhì)懶”生活方式，是現(xiàn)代人對美好生活的追求，具體表現(xiàn)在生活的各個方面包括吃、喝、玩、樂等，用更精致、更高效的態(tài)度，讓生活變得簡單又美好。像懶人家居、懶人清潔、懶人廚房、懶人美妝等新消費都在不斷促進懶人經(jīng)濟市場持續(xù)蓬勃。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

（OJA國際人工智能熨燙機）

日益經(jīng)濟化的時間成本，壓縮著每個受眾的生活。那么，在追求高品質(zhì)生活同時實質(zhì)上是追求實現(xiàn)包括健康、力量、外貌和智力等方面的需求。因此這也使得懶人跑步機、懶人洗碗機、懶人掃地機、懶人潔膚儀等產(chǎn)品的消費升級，讓消費者有了更多的時間學(xué)習(xí)、娛樂和社交。可見“懶人經(jīng)濟”是促進社會幸福指數(shù)提升的重要經(jīng)濟形態(tài)。

（石頭掃拖機器人）

（桑途思葡萄酒保鮮機）

（NET-A-PORTER奢侈品平臺）懶人經(jīng)濟不斷賦能廣告主的營銷傳播方向，使得廣告?zhèn)鞑ブ型怀隹萍肌⒈憬荨⒏咝А⑹∈隆⒆杂傻荣u點的產(chǎn)品更能俘獲消費者的心智，讓廣告營銷有了更多可以參考的策略。尤其在戶外媒體廣告營銷中，“懶人”消費需求和賣點更是不斷助力戶外廣告的方向再次升級。

戶外廣告助力“懶人”消費再升級

戶外大屏媒體也是傳播創(chuàng)新、傳遞品牌新形象的重要媒體。“懶人經(jīng)濟”消費將成為廣告主們更好地發(fā)揮戶外廣告價值的又一方向。

懶人經(jīng)濟推動的是消費形態(tài)升級和新產(chǎn)品的功能開發(fā)。如對于提升洗碗速度的智能洗碗機來說，更是一次重要的創(chuàng)新突破。不久前，全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”方太洗碗機， 通過LED戶外廣告大屏的畫面渲染和曝光下，突出核心賣點，完美闡釋洗碗機創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)“懶人”對品質(zhì)洗碗的追求。

便利是懶人消費需求之一，也正是當(dāng)今外賣行業(yè)繁榮的原因之一。外賣是對餐廳繁文縟節(jié)就餐氛圍的替換，將現(xiàn)代都市人要求的高效、便利、快捷作為宗旨，如餓了么、美團等外賣行業(yè)憑借便捷、效率俘獲著新一代懶人的神經(jīng)。而且品牌在戶外廣告的強勢曝光中，增加了品牌印象。

電商更是新時代的“懶人“消費的典型陣地。隨手點擊各大電商APP，即可實現(xiàn)貨物到家服務(wù)，這種快捷購物的方式，不但省時省力，而且能直接購買到物美價廉、實用、個性化、高品質(zhì)的商品。這同時也為品牌提升庫存能力、商品促銷、形象打造等提供升級動力。如方便各類運動愛好者采購裝備的“3.18京東運動超品日”促銷活動，為全國運動達人實現(xiàn)“一鍵”購物提供了便捷。同樣在今年春節(jié)，京東發(fā)起”京東年貨節(jié)“活動，通過各大城市戶外媒體，實現(xiàn)覆蓋，增加年貨網(wǎng)購的新年氣氛。

新時代的“懶人”是社會生產(chǎn)、經(jīng)濟和科技的發(fā)展動力。未來，“懶人消費”需求也會隨著社會發(fā)展發(fā)生變化，品牌也需要做出相應(yīng)的對策滿足需求。