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2022年北京冬奧會已經(jīng)落下帷幕，運(yùn)動場上運(yùn)動健兒激烈比拼備受關(guān)注，與之配套的運(yùn)動鞋服、運(yùn)動裝備品牌也得到了迅速發(fā)展。運(yùn)動的需求和消費(fèi)力逐漸提升，各大運(yùn)動品牌也逐漸在營銷上發(fā)力，并通過戶外媒體進(jìn)行廣泛傳播。

運(yùn)動品牌借勢冬奧展現(xiàn)出了大風(fēng)范。本次冬奧會除了各個國家獲獎品牌排名之外，體育互聯(lián)網(wǎng)平臺“體育大生意”近日對北京冬奧會65個運(yùn)動品牌進(jìn)行了品牌價值排行，迪桑特排行第一，其中中國安踏排名第六，成為了排名最高的中國品牌，另外中國品牌匹克、李寧分別排名15和24。由此可見，要強(qiáng)的中國品牌搶回了國外運(yùn)動品牌主導(dǎo)奧運(yùn)運(yùn)動品牌的主戰(zhàn)場。中國安踏還通過對運(yùn)動服裝進(jìn)行科技升級并備受國際運(yùn)動員認(rèn)可，提升了整個運(yùn)動品牌的品牌力和影響力，實(shí)現(xiàn)騰飛。

運(yùn)動品牌消費(fèi)市場：全民健身風(fēng)潮涌起

疫情的不確定性，致使群眾運(yùn)動需求和健康意識提升，加之2022年中國是運(yùn)動賽事大年，運(yùn)動品牌的市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。在市場數(shù)據(jù)方面，根據(jù)百觀科技的《運(yùn)動鞋服專題研究報告》指出，2021年天貓+京東運(yùn)動鞋服線上銷售額超1500億元，同比增長3%。特別是在全民生活學(xué)習(xí)壓力倍增的時代下，人們逐漸領(lǐng)悟到運(yùn)動解壓、運(yùn)動健康和運(yùn)動帶來快樂的意識，必然會帶來更多運(yùn)動消費(fèi)需求。

全民健身意識提升，運(yùn)動愛好群體逐漸擴(kuò)大，同樣帶動了整體運(yùn)動品牌鞋服消費(fèi)需求提升。在政策層面，國務(wù)院《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出“2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元”。運(yùn)動品牌鞋服、裝備的廣告在社交平臺、戶外媒體的廣泛傳播，也讓中國運(yùn)動鞋服消費(fèi)需求在無形中被動升級。

另外，在運(yùn)動促進(jìn)精神滿足，緩解身心壓力和促進(jìn)多巴胺興奮的作用下，沿街隨處可見的戶外廣告大屏更是強(qiáng)化了運(yùn)動在受眾心目中的地位，時刻提醒著運(yùn)動愛好者堅持運(yùn)動和購買運(yùn)動裝備的需求。

戶外廣告是消費(fèi)力驅(qū)動的重要抓手

中國運(yùn)動品牌消費(fèi)需求崛起，除了冬奧會和全民健身計劃的推動，不難看出，高度聚焦眼球的戶外廣告也成為了這次消費(fèi)力的重要抓手。相比其他燈箱大牌廣告，LED高清顯示屏廣告具備豐富夢幻的視覺展示效果，使得此類大屏幾乎成為了戶外廣告的標(biāo)配，也成為了運(yùn)動品牌展示精細(xì)運(yùn)動畫面、酷炫運(yùn)動明星代言人以及運(yùn)動鞋服高質(zhì)量材質(zhì)的理想媒體。

消費(fèi)者對運(yùn)動的喜愛源于運(yùn)動給予身心健康、愉悅、活力需求的滿足。相比專注于提高運(yùn)動員成績的專業(yè)、高科技國際運(yùn)動品牌，國內(nèi)運(yùn)動品牌深耕國人對休閑運(yùn)動的需求，不斷行走于時尚運(yùn)動市場，并不斷通過運(yùn)動員代言、娛樂明星代言等營銷方式，不斷釋放休閑運(yùn)動市場的消費(fèi)潛力。屹立在各大城市核心商圈的戶外大屏廣告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白領(lǐng)、休閑購物人群等龐大的運(yùn)動鞋服消費(fèi)群體，提高運(yùn)動品牌的休閑運(yùn)動理念，提高品牌價值。

戶外廣告鍛造運(yùn)動品牌再升級

運(yùn)動品牌將會在戶外廣告大屏的影響下持續(xù)升級發(fā)展。北京冬奧會任子威穿著安踏鯊魚皮運(yùn)動服，高科技面料切割技術(shù)背書，引發(fā)受眾對運(yùn)動服飾的專業(yè)性認(rèn)知，促進(jìn)運(yùn)動品牌產(chǎn)業(yè)改革的再思考。而具有強(qiáng)調(diào)性、強(qiáng)制性特點(diǎn)的戶外廣告持續(xù)走在社會前沿，不斷更新和提醒消費(fèi)者關(guān)注最新的消費(fèi)熱點(diǎn)，潛移默化改變消費(fèi)者固有的運(yùn)動消費(fèi)觀念、運(yùn)動思維、運(yùn)動審美意識等，并形成全新的運(yùn)動品牌消費(fèi)力。

商業(yè)體育原本屬于舶來品，從前國際體育賽事贊助品牌大多來自于國際品牌比如阿迪達(dá)斯、耐克等。如今中國運(yùn)動品牌在本次冬奧會商業(yè)營銷價值排行榜中排名第一，成為了極具價值和潛力的運(yùn)動品牌。未來中國品牌出海也將成為全新的體育營銷趨勢，戶外大屏媒體也將會緊隨市場變化，跟隨中國運(yùn)動品牌打開海外市場，完成全球曝光。

結(jié)語:全球疫情揮之不去，加之運(yùn)動健康意識崛起，全球消費(fèi)習(xí)慣將會邁向健康、綠色的方向發(fā)展，未來戶外媒體也將持續(xù)緊隨中國運(yùn)動品牌的發(fā)展而不斷升級。