疫情拉鋸戰(zhàn)驅(qū)動(dòng)戶外廣告不斷變革，加之廣告主需求回歸，戶外媒體廣告也在形式、技術(shù)和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新突破。2022年已經(jīng)到來(lái)，戶外廣告也在持續(xù)加速步伐，帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)普惠共贏。
在剛過(guò)去的2022年北京冬奧會(huì)，回顧開(kāi)幕式至閉幕式，科技創(chuàng)新的力量再次震撼全球，尤其是在LED、云計(jì)算、人工智能和裸眼3D等技術(shù)的支持下，冬奧會(huì)的恢弘壯闊、浪漫空靈被完美呈現(xiàn)。另外，這些技術(shù)同樣不斷應(yīng)用到戶外廣告大屏中，戶外大屏之于品牌傳播的作用逐漸被放大。
根據(jù)群邑集團(tuán)《今年，明年》全球廣告行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示“戶外廣告預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)17.1%，2022年增長(zhǎng)14.9%。之后幾年預(yù)計(jì)將恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。”由此可見(jiàn)，2022年戶外廣告也將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)。
隨著受眾對(duì)在線廣告的疲勞，一鍵跳過(guò)廣告的頻率增加，在線廣告效果被稀釋的情景下，根植于生活場(chǎng)景的戶外廣告正備受品牌主的認(rèn)可，從2022年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)到冬奧會(huì)體育營(yíng)銷(xiāo)，戶外廣告將持續(xù)爆發(fā)出更多傳播潛力，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)投放優(yōu)先考慮的媒體。
超大面積優(yōu)勢(shì)鎖定品牌競(jìng)爭(zhēng)力
人工智能、數(shù)字化等高新技術(shù)賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的可塑性，并在一定程度上主導(dǎo)著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏、公交、地鐵燈箱等，本身具備的超大面積屬性，決定了具有了更多的信息承載能力，傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣(mài)點(diǎn)，直接搶占注意力，影響受眾對(duì)品牌的印象，是品牌在注意力碎片化時(shí)代中始終離不開(kāi)的造勢(shì)媒體。
動(dòng)態(tài)視覺(jué)畫(huà)面為品牌增添活力
在數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮中，戶外媒體投放早已由原來(lái)靜態(tài)單一變革到動(dòng)態(tài)、多元。在視野開(kāi)闊的戶外街道、廣場(chǎng)，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的戶外廣告更為品牌增添生命力。
相比靜態(tài)廣告，動(dòng)態(tài)畫(huà)面廣告本身具備運(yùn)動(dòng)感，更具有吸引力。特別是LED數(shù)字戶外大屏，憑借高清優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)展現(xiàn)技術(shù)，能夠?qū)⒇S富色彩和富有動(dòng)感的畫(huà)面呈現(xiàn)，瞬間吸引受眾注意力，增加受眾對(duì)品牌廣告的好感度。
“位置為王”場(chǎng)景地標(biāo)大屏驅(qū)動(dòng)受眾心智
戶外媒體誕生在場(chǎng)景之中，憑借突破性的場(chǎng)景和空間價(jià)值，正在驅(qū)動(dòng)著受眾心智，直接觸達(dá)消費(fèi)者。而處在城市黃金位置的地標(biāo)戶外廣告，貫穿受眾的生活、學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景，具備固定的場(chǎng)景流量，能全方位觸及用戶。另外隨著數(shù)字技術(shù)的加持，地標(biāo)LED大屏的展現(xiàn)形式逐漸多樣化，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，提升廣告投放效果。
程序化購(gòu)買(mǎi)是戶外媒體的方向
程序化購(gòu)買(mǎi)是依托數(shù)字化交易平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘，實(shí)現(xiàn)廣告流程自動(dòng)化、精準(zhǔn)化。這種運(yùn)營(yíng)新模式能夠獲取戶外廣告多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)通，增加廣告投放效率和質(zhì)量。
數(shù)字轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)戶外媒體“新”繁榮早已開(kāi)啟，戶外媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、程序化購(gòu)買(mǎi)早已成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒介發(fā)展方向，但是在2022年數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加快的革新時(shí)期，程序化購(gòu)買(mǎi)將會(huì)持續(xù)成為助力品牌創(chuàng)造更多新機(jī)會(huì)。
（圖片來(lái)源：OOH TODAY）
線上線下整合傳播提升品牌調(diào)性
線上互聯(lián)網(wǎng)媒體的智能屬性，決定了它在傳播形態(tài)上的多樣性，從社區(qū)媒體傳播到短視頻媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)媒體幾乎都能實(shí)現(xiàn)品牌的各種傳播需求。而隨著線下戶外媒體邁向數(shù)字化、程序化的階段，線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價(jià)值逐漸提升。
一方面，線上媒體在流量聚集上具有明顯優(yōu)勢(shì)，線下戶外媒體同時(shí)能覆蓋更多核心圈層，在特定的空間和場(chǎng)景中聚焦注意力，兩者相結(jié)合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌調(diào)性。另一方面，在品牌進(jìn)入快速上升的成長(zhǎng)階段，需要挖掘更多核心人群并構(gòu)建品牌力，這時(shí)候需要線上多矩陣媒體營(yíng)銷(xiāo)布局挖掘潛在人群，同時(shí)也通過(guò)線下媒體占領(lǐng)新的消費(fèi)心智，提高品牌力，從而擴(kuò)大品牌用戶群體，實(shí)現(xiàn)線上線下破圈。
（圖片來(lái)源：每日數(shù)字戶外）
結(jié)語(yǔ)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，戶外廣告將持續(xù)緊隨市場(chǎng)變化和消費(fèi)潮流更迭，不斷為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。
