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2022北京冬奧會踏春而來，正如火如荼的進行著，隨著一系列新技術、新應用的落地使用，本屆冬奧會的高科技屬性也日益彰顯，讓“科技冬奧”成為現實。

8K超高清技術也是本次冬奧會的關鍵詞之一，為了更好地呈現這場體育盛事，開幕式、花滑、短道速滑、頒獎等賽事和儀式制作了8K節目，央視和北京電視臺均開通了8K頻道，北京冬奧會也是全球首次規模化使用8K技術直轉播體育賽事活動。2月16日舉行的國際奧委會和北京冬奧組委新聞發布會表示，北京冬奧會是數字媒體平臺觀看人數最多的一屆冬奧會，轉播內容小時數、數字媒體和線上直播的數據也都達到了歷史新高。北京冬奧會轉播內容總生產量將達到6000小時，超出平昌冬奧會的5600小時，預計在全球收視將超過20億人次。這也意味著，冬奧會8K直轉播將對中國8K電視的市場滲透起到刺激作用，主要體現在以下三個方面：

（1）提升消費者對8K電視的認知度

8K超高清技術在冬奧會的廣泛使用，有利于培養消費者對于8K超高清彩電的認知，從收看體育賽事、游戲體驗等方面來看，超高清大屏才是用戶的最傾向的選擇，彩電產品大尺寸化早已是行業發展共識，超高清則是彩電行業一直追求的方向。而8K電視的分辨率高達7680×4320，清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，能為用戶帶來更為清晰、震撼的體驗效果，也是未來顯示技術的主流方向。

（2）促進8K內容及應用的生產儲備

在8K產業中，目前我國中端傳輸及終端設備相對領先，前端內容及應用的生產儲備較為薄弱，這也抑制了消費者對終端設備的需求。冬奧會作為契機，致力于打通8K超高清視頻產業內容生產鏈，形成國內大規模的廣播級8K內容素材資源庫，推進超高清視頻基礎產業創新發展，拓展超高清視頻在各行業領域的融合應用，提升消費者對彩電的需求，再進一步推動內容產業的豐富度，從而加快8K產業各環節形成可持續發展的良性循環。

（3）推動品牌積極布局8K電視市場

作為體育傳播的重要媒介，彩電廠商更加重視對各大賽事的營銷，北京冬奧會也不例外，尤其在冬奧會采用8K直播+轉播的助力下，線下門店的8K體驗區客流量倍增，更能拉近用戶與8K電視的距離。并且在國家對于超高清產業的利好政策及彩電顯示技術升級的趨勢下，品牌廠商陸續加入8K彩電市場布局，這不僅利于彩電品牌在高端市場的占位，也代表著品牌的技術形象及研發實力。

在冬奧會8K直轉播的加持下，今年1月8K電視規模迎來增長。據奧維云網（AVC）線上&線下監測數據，2022年1月中國8K彩電市場規模環比2021年12月增長38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%；環比2021年11月增長28.8%。

2021年7月-2022年1月中國8K電視規模環比趨勢

數據來源：奧維云網（AVC）線上&線下監測數據

回顧中國彩電行業的發展歷程可以發現，彩電顯示技術的成熟伴隨著價格的下降，8K電視也是如此。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產品，零售均價同比2020年下降均超過21個百分點。而各尺寸所呈現出的低中高價格路線，可滿足各類消費需求。預計2022年面板價格將維持低位運行，這也將進一步提升8K電視的市場滲透率。

2019-2021年中國8K電視主銷尺寸均價

數據來源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據（單位：萬元）

5G網絡的快速發展以及2022年北京冬奧會的舉辦，為中國8K電視發展創造了良好的外部條件，隨著超高清視頻行業的不斷發展，8K產業將更加成熟。預計2022年中國8K電視規模為15萬臺，8K彩電市場也將成為品牌廠商的必爭之地。