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投全球戶外廣告，找每日數(shù)字戶外

大多數(shù)跨境品牌進(jìn)入新的市場通常采取是以Facebook, Instgram為主的公式化投放策略。不難發(fā)現(xiàn)，這類投放流量瓶頸越來越難突破。中國品牌出海此時(shí)此刻也正在經(jīng)歷新的發(fā)展階段，如何在海外生活本地化場景中觸達(dá)更多的目標(biāo)消費(fèi)者是眾多品牌非常關(guān)注的話題！

通過數(shù)據(jù)科技發(fā)展加持下的數(shù)字戶外廣告DOOH，從以前的屏幕在“哪里”過度到了屏幕面前是“誰”，因而數(shù)字戶外廣告媒體深受品牌的高度關(guān)注。

什么是數(shù)字戶外廣告？

Digital Out-of-Home (DOOH) 數(shù)字戶外廣告指的是除了手機(jī)、電腦、電視這些觸點(diǎn)以外的廣告都可以被稱為數(shù)字戶外廣告。由于我們的消費(fèi)者每天都在物理場景中不停地移動，數(shù)字戶外廣告為品牌提供了更多與消費(fèi)者互動的機(jī)會。

通過數(shù)字戶外廣告，品牌方可以在消費(fèi)者在路上步行、在餐廳吃飯、開車回家路上等各個(gè)場景全天候想消費(fèi)者傳遞品牌信息；同時(shí)，各式各樣的屏幕尺寸可以讓數(shù)字戶外廣告隨時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊，潛移默化影響消費(fèi)者的心智；數(shù)字戶外廣告屏幕支持豐富的媒體創(chuàng)意格式，以提供極具吸引力的消費(fèi)者體驗(yàn)。

在我們通常的認(rèn)知里，數(shù)字戶外媒體等于在室外的媒體。其實(shí)不然，除了室外的數(shù)字媒體，數(shù)字戶外媒體還有其他很多不同種類的室內(nèi)媒體，我們稱他們?yōu)榛诘攸c(diǎn)的媒體。

基于地點(diǎn)的媒體

基于地點(diǎn)的媒體通常出現(xiàn)在消費(fèi)者出于各種目的聚集的地方，例如：商場、健身房、辦公樓、公寓樓、餐廳、酒吧、出租車等場景。我們可以利用這些場景，全天候多觸點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。

室外數(shù)字媒體

室外數(shù)字媒體包含戶外大牌以及其他包括公交候車亭在內(nèi)的城市街道上的數(shù)字媒體。戶外大牌的特點(diǎn)是可以距離遠(yuǎn)，便于傳播聲量的提升；城市街道上的數(shù)字屏的特點(diǎn)是可以零距離接觸消費(fèi)者，消費(fèi)者可駐足較長時(shí)間。

 決定數(shù)字戶外廣告如何投放還有一個(gè)非常重要的因素—— 消費(fèi)者是誰？

品牌方在投放戶外廣告之前還要對目標(biāo)消費(fèi)者做深入研究，需要了解消費(fèi)者是誰？在物理空間中，消費(fèi)者訪問的地點(diǎn)就決定了他們是誰。數(shù)字戶外廣告的受眾數(shù)據(jù)是基于受眾的行為軌跡建立興趣點(diǎn)后構(gòu)建的數(shù)據(jù)。數(shù)字戶外廣告可以跨越受眾一天運(yùn)動軌跡中的多個(gè)觸點(diǎn)、跨越各種場所類型觸達(dá)受眾行為的各個(gè)觸點(diǎn)，有效幫助品牌傳遞品牌信息，持續(xù)影響受眾心智。

那么數(shù)字戶外廣告如何做到定向目標(biāo)受眾呢？

借助程序化技術(shù)和第三方數(shù)據(jù)公司，數(shù)字戶外廣告也可以精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。ChinaDOOH的程序化平臺就與多家世界著名數(shù)據(jù)公司合作，為品牌方提供超過200個(gè)精細(xì)用戶行為標(biāo)簽，以達(dá)到更精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾的目的。同時(shí)，我們也可為品牌方量身定制用戶行為投放標(biāo)簽。

除了以目標(biāo)用戶行為的數(shù)據(jù)作為投放之外，ChinaDOOH還提供多種投放機(jī)制，例如時(shí)間、星期、地點(diǎn)、動態(tài)天氣數(shù)據(jù)等等。

 數(shù)字戶外廣告DOOH比以往擁有了很多的數(shù)據(jù)洞察。那么，衡量戶外廣告的投放效果從此變得可能實(shí)現(xiàn)，查看往期推文，了解數(shù)字戶外廣告針對不同KPI的衡量方式。

那么如何采買數(shù)字戶外廣告呢？針對不同的營銷目的，品牌方可以選用不同的方式采買數(shù)字戶外廣告。

Open RTB（公開交易） 

OpenRTB是程序化數(shù)字戶外廣告特有的采買方式，通過公開競價(jià)的模式進(jìn)行交易。OpenRTB提供了強(qiáng)大的受眾定向功能。通過這種交易模式，品牌方能夠利用充足的數(shù)字戶外庫存，在正確的時(shí)間觸達(dá)正確的人。ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶外廣告平臺提供北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等各國資源，品牌方可“一鍵觸達(dá)”世界各地的消費(fèi)者。Open RTB適合預(yù)算有限、希望針對品牌目標(biāo)人群、對數(shù)據(jù)要求更高的品牌。 

PMP（私人市場）

PMP也是程序化數(shù)字戶外廣告特有的采買方式。它允許品牌從媒體方定制媒體進(jìn)行采買，利用程序化的平臺人群定向功能，更具有針對性地投放品牌廣告。PMP適合預(yù)算有限、只希望針對特定屏幕、針對品牌目標(biāo)人群、對數(shù)據(jù)要求更高的品牌。

Direct Buy（直接采買）

Direct Buy是不通過程序化的平臺，直接向媒體方采買。這種方式的優(yōu)勢在于可以確保投放頻次，按照SOV的形式采買，每天廣告在線的時(shí)間相同。Direct Buy適合預(yù)算大、對SOV有要求，并且針對當(dāng)?shù)厥袌鏊腥巳鹤鰪?qiáng)曝光的品牌。

ChinaDOOH為出海品牌提供全球戶外廣告資源。針對不同客戶的不同營銷目的制定專屬的數(shù)字戶外廣告營銷方案，幫助品牌最大化實(shí)現(xiàn)KPI。