根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年10月，中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)銷量為5.6萬臺(tái)，基本與9月持平；受平均單價(jià)下降影響，整體銷售額環(huán)比下降13.6%，達(dá)到1億元。
10月閱讀器線上銷量重拾高位，Kindle貢獻(xiàn)大
從9月起，閱讀器在線上的銷量開始反彈，重新超過單月3萬臺(tái)。進(jìn)入10月，閱讀器繼續(xù)大幅回升，當(dāng)月達(dá)到3.5萬臺(tái)，環(huán)比9月上漲15.5%。
智能辦公本則維持回歸趨勢(shì)，10月線上銷量為2萬臺(tái)，環(huán)比9月下降16.3%。
2022年9-10月中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：臺(tái)
閱讀器能夠?qū)崿F(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)，主要來源于Kindle線上銷量的貢獻(xiàn)。從洛圖科技（RUNTO）10月線上監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來看，Kindle的單月銷量達(dá)到了1.9萬臺(tái)，環(huán)比9月份增長(zhǎng)了149.4%。
2022年10月中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)銷量TOP10
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
Kindle在今年6月2日發(fā)布公告，宣布將于一年之后的2023年6月30日停止中國(guó)Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。宣布退出中國(guó)之后的7月，線上銷量應(yīng)聲下滑56%，降到0.7萬臺(tái)左右的銷量，之后幾個(gè)月一直保持下降態(tài)勢(shì)。而10月線上銷量卻爆發(fā)式反彈，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為有以下兩點(diǎn)原因：
第一，Kindle近期的促銷力度很大，PaperWhite4和PaperWhite5兩款機(jī)型均有很大程度的降價(jià)。
第二，10月31日是Kindle退貨的截止日期，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)可能再次激起了消費(fèi)者對(duì)Kindle的關(guān)注，激發(fā)了部分有情懷使用者的二次購(gòu)買。兩個(gè)因素疊加，促使Kindle銷量實(shí)現(xiàn)了一定程度的反彈，但洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為未來這種銷量反彈將不會(huì)是常態(tài)，國(guó)產(chǎn)品牌的超越是必然趨勢(shì)。
Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間表
國(guó)產(chǎn)品牌加快布局全場(chǎng)景生態(tài)，文石、漢王搶占先機(jī)
中國(guó)電子紙平板迎來了今年新品發(fā)布的第三輪浪潮。從8月到10月此輪新品發(fā)布的突出特點(diǎn)為，更多的跨界、異業(yè)品牌加入進(jìn)來，極大的豐富了電子紙平板行業(yè)的廣度，包括辦公場(chǎng)景的MAXHUB、游戲場(chǎng)景的雷神、以及奢侈品牌VERTU。
2022年8-10月電子紙平板新品發(fā)布
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
另一大特點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)品牌加快布局全場(chǎng)景應(yīng)用。文石于10月19日一次性發(fā)布四款新品，分別為leaf2、Nova5、Tab10、Note X2，極大豐富了文石電子紙平板產(chǎn)品的矩陣。其在今年8月份就提出了“全場(chǎng)景閱讀”的3.0時(shí)代，滿足人們通勤、學(xué)習(xí)、辦公、出行、休閑、創(chuàng)作等各大場(chǎng)景下的需求。
同樣，漢王N10的系列產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)版本、Mini版、TOUCH版亦針對(duì)的是不同人群、不同場(chǎng)景下的不同功能需求。其中，N10適合商務(wù)辦公人群，在會(huì)議場(chǎng)景中做筆記、會(huì)議記錄，大尺寸方便手寫及沉浸式辦公。Mini則是為了滿足碎片化的閱讀需求，7.8寸大小，適合普通上班族在通勤路上、睡覺前、戶外郊游等場(chǎng)景中使用。TOUCH是N10的升級(jí)版，具備觸控功能，不僅能滿足職場(chǎng)人的工作需求，同時(shí)是助力日常學(xué)習(xí)、閱讀的好助手。多樣化的人群可根據(jù)自身的辦公或?qū)W習(xí)需求，以及對(duì)價(jià)格的敏感性，進(jìn)行產(chǎn)品選擇。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，未來隨著各大品牌新品發(fā)布的逐步深入，除了在自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上繼續(xù)打磨之外，勢(shì)必會(huì)走向全場(chǎng)景生態(tài)發(fā)展的多元化道路。除了異業(yè)品牌跨界進(jìn)入之外，原生企業(yè)也會(huì)加快產(chǎn)品類別的拓展，產(chǎn)品矩陣會(huì)更加豐富、企業(yè)在各品類上的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也將隨之增大。
