近期，供銷(xiāo)社突然翻紅，引發(fā)輿論和資本的關(guān)注，供銷(xiāo)社概念股漲停。近幾年，國(guó)家不斷推出相關(guān)政策，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、盤(pán)活下沉市場(chǎng)。而供銷(xiāo)社再次走進(jìn)大眾視野，也是一個(gè)信號(hào)，未來(lái)下沉市場(chǎng)或是零售行業(yè)發(fā)展的主旋律。
供銷(xiāo)社為什么翻紅？
一是響應(yīng)政策要求，助力“鄉(xiāng)村振興”。
2015年-2021年間，國(guó)家政策持續(xù)推動(dòng)供銷(xiāo)社改革，政策元年2015年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化供銷(xiāo)合作社綜合改革的決定》中明確指出：“供銷(xiāo)合作社是推動(dòng)‘三農(nóng)’工作的重要載體”，此后每年的中央一號(hào)文件均有提出“供銷(xiāo)社”，2021年中央一號(hào)文件中提出“深化供銷(xiāo)合作社綜合改革”。 當(dāng)前供銷(xiāo)社的職能是綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)組織，是“鄉(xiāng)村振興”的重要力量。近年來(lái)各地響應(yīng)政策要求，重建基層供銷(xiāo)合作社。
5年間各省份多地發(fā)公告恢復(fù)重建基層供銷(xiāo)社，湖北省從2015年開(kāi)始基層供銷(xiāo)社恢復(fù)重建工作，截至2021年基層供銷(xiāo)社恢復(fù)至1373個(gè)，覆蓋全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)；另外寧夏、重慶等多個(gè)區(qū)域也在恢復(fù)基層供銷(xiāo)合作社，多數(shù)省份實(shí)現(xiàn)了全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。
二是供銷(xiāo)社具有商品流通環(huán)節(jié)不可替代的優(yōu)勢(shì)。
供銷(xiāo)社擁有完備的流通網(wǎng)絡(luò)、覆蓋“省市縣鄉(xiāng)村”的五級(jí)供銷(xiāo)合作社平臺(tái)和流通體系。①網(wǎng)點(diǎn)基數(shù)龐大，包括32個(gè)省供銷(xiāo)合作社、344個(gè)省轄市供銷(xiāo)合作社、2412個(gè)縣級(jí)供銷(xiāo)合作社、37652個(gè)基層社；②流通體系廣，截止2020年底，全國(guó)供銷(xiāo)系統(tǒng)擁有連鎖企業(yè)6697家，擁有配送中心10802個(gè)，發(fā)展連鎖、配送網(wǎng)點(diǎn)83.2萬(wàn)個(gè)。而當(dāng)前“主流”的菜鳥(niǎo)驛站，網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)才不到10萬(wàn)個(gè)。
圖1：新舊供銷(xiāo)社圖片
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
供銷(xiāo)社“翻紅”，也將為商顯市場(chǎng)帶來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景
供銷(xiāo)社體系恢復(fù)建成陸續(xù)完成，未來(lái)供銷(xiāo)社建設(shè)方向在于物流、電子商務(wù)和金融；再結(jié)合基層信息化建設(shè)大方向，供銷(xiāo)社也將融合信息化建設(shè)，或?qū)樯田@市場(chǎng)帶來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景。
①供銷(xiāo)社網(wǎng)點(diǎn)信息化建設(shè)。在信息化建設(shè)過(guò)程中需要智能收銀終端、信息化管理平臺(tái)、信息化顯示終端等產(chǎn)品的加持。
②物流方面，物流冷鏈?zhǔn)俏磥?lái)建設(shè)重點(diǎn)，2022年 2 月，供銷(xiāo)社總社編制印發(fā)了《全國(guó)供銷(xiāo)合作社“十四五”公共型農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，明確，“十四五”期間，全國(guó)供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)將建成 600 個(gè)縣域產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流中心、100 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流樞紐基地、200 個(gè)城市銷(xiāo)地農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流中心。物流中心的智慧化管理平臺(tái)、安防監(jiān)控、數(shù)字看板等拉動(dòng)商顯產(chǎn)品需求。
③ 電子商務(wù)方面，構(gòu)建城鄉(xiāng)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)。建設(shè)農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)社區(qū)拼團(tuán)、企業(yè)團(tuán)購(gòu)、電商代運(yùn)營(yíng)、直播帶貨等多種營(yíng)銷(xiāo)方式完善農(nóng)村電商發(fā)展，有望帶動(dòng)電商信息化設(shè)備、直播設(shè)備（直播一體機(jī)）等產(chǎn)品落地。
圖2：全國(guó)供銷(xiāo)社數(shù)量及可能應(yīng)用到的信息化管理終端
數(shù)據(jù)開(kāi)源：網(wǎng)絡(luò)，DISCIEN整理
供銷(xiāo)社服務(wù)“三農(nóng)”，聚焦于鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)，而同時(shí)像商顯零售市場(chǎng)的主力行業(yè)購(gòu)物中心、餐飲行業(yè)也有明顯的下沉趨勢(shì)：
購(gòu)物中心也逐漸下沉，往四五線(xiàn)城市擴(kuò)張。
2022年1-9月份，新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心203個(gè)，與去年同期相比下降25.6%，主要是受疫情影響，今年2-4月份新開(kāi)購(gòu)物中心數(shù)量極少；從城市等級(jí)分布看，三線(xiàn)及以上城市占比近半，五線(xiàn)城市新開(kāi)購(gòu)物中心比例從提升5個(gè)百分點(diǎn)至21%，購(gòu)物中心逐漸往下沉市場(chǎng)擴(kuò)張。
圖3：2022年1-9月新開(kāi)購(gòu)物中心城市線(xiàn)級(jí)分布
數(shù)據(jù)開(kāi)源：網(wǎng)絡(luò)，DISCIEN整理
購(gòu)物中心相關(guān)數(shù)字化顯示終端需求同樣下沉，商顯企業(yè)可以跟隨趨勢(shì)，往下沉市場(chǎng)布局。
餐飲行業(yè)，門(mén)店逐漸往下沉市場(chǎng)擴(kuò)張。
高端茶飲品牌喜茶開(kāi)放低線(xiàn)城市加盟，未來(lái)有望加速開(kāi)店進(jìn)程，拓寬下沉市場(chǎng)開(kāi)店空間；夸父炸串也是從一線(xiàn)城市開(kāi)始，往下沉市場(chǎng)擴(kuò)展，現(xiàn)有門(mén)店1393家，三線(xiàn)及以下城市占近48%；蜜雪冰城從下沉市場(chǎng)向上拓展，快速擴(kuò)張，成為茶飲類(lèi)中門(mén)店數(shù)量最多，擴(kuò)張速度最快的品牌。截至目標(biāo)營(yíng)業(yè)門(mén)店23295家，相較于5月份新增7070家；三線(xiàn)及以下城市占57.5%
圖4：2022年5月-10月蜜雪冰城營(yíng)業(yè)門(mén)店數(shù)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：窄門(mén)餐眼，DISCIEN整理，單位，家
當(dāng)然，不是所有的餐飲品牌都適合走下沉路線(xiàn)，“小門(mén)店+大連鎖+供應(yīng)鏈”的商業(yè)模式比較容易在下沉市場(chǎng)取勝，一是小門(mén)店利于擴(kuò)張，二是大連鎖提升品牌知名度，三是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)可以?xún)?yōu)化成本，帶來(lái)更大的下沉資本。DISCIEN認(rèn)為，未來(lái)餐飲行業(yè)需求將體現(xiàn)在“小門(mén)店、大連鎖”的品牌擴(kuò)張，商顯企業(yè)可關(guān)注這類(lèi)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，緊跟需求。
對(duì)零售和餐飲類(lèi)的消費(fèi)市場(chǎng)而言，下沉市場(chǎng)是龐大的市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，下沉市場(chǎng)有近300個(gè)地級(jí)市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，660000個(gè)村莊，規(guī)模龐大；零售行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息化建設(shè)將逐漸往下沉市場(chǎng)滲透，再加上供銷(xiāo)社“翻紅”或?qū)?lái)的新場(chǎng)景機(jī)會(huì)，下沉市場(chǎng)需求有待挖掘。
