金秋已至,“金九銀十”素來是家裝、家電行業(yè)銷售旺季,8、9月以來,各大品牌營銷活動(dòng)均熱情高漲。以家電市場的康佳為例,借助市場升溫和營銷大促已取得輝煌戰(zhàn)績,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),9月13日至19日當(dāng)周,康佳彩電線下市場銷售份額占32.7%,穩(wěn)居榜首,其中,康佳OLED產(chǎn)品線下銷量超2400臺(tái),銷售市場占有率47%,OLED品類線下市場強(qiáng)勢第一,成為領(lǐng)先主力。
據(jù)悉,自8月以來,康佳多媒體中國區(qū)便吹響市場進(jìn)攻號角,828家電行業(yè)大促當(dāng)周康佳彩電市占率在線下零售市場亦取得了19.5%的成績,位居行業(yè)第一。而9月借助“919超級品牌日”多元營銷玩法,使康佳電視線下零售市場銷售占有率進(jìn)一步提升。
康佳919超級品牌日花式寵粉點(diǎn)燃金九銀十
康佳919超級品牌日自9月初啟動(dòng)就已精彩不斷,多種鉅惠活動(dòng)連番輸出、花式寵粉,引爆家電采購熱潮。9月11日起康佳全國各大渠道與門店均已開啟熱賣機(jī)型團(tuán)拼半價(jià)活動(dòng),康佳OLED V5等明星產(chǎn)品吸引線上線下消費(fèi)者前往圍觀搶購,長沙、重慶等各城市達(dá)人KOL玩轉(zhuǎn)直播探店,深度挖掘更多驚喜彩蛋。
技術(shù)優(yōu)勢與布局先機(jī),康佳OLED電視搶占銷售新機(jī)遇
成功的產(chǎn)品離不開技術(shù)支持與創(chuàng)新,在OLED新一代顯示技術(shù)中,康佳在不斷加大前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入與市場推廣。康佳集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示,上半年研發(fā)投入同比增加10.31%,作為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的家電品牌,為康佳搶占OLED電視的普及先機(jī)提供了充分條件。
今年5月,康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn),重磅推出OLED V5系列高品質(zhì)電視,并以O(shè)LED V5電視為代表帶來代差優(yōu)勢,為康佳拔得OLED電視線下銷售占有率頭籌奠定基礎(chǔ)。作為普及即絕殺之作,康佳OLED V5系列電視不僅擁有杜比視界和JBL黑標(biāo)原廠音箱加持,而且將康佳獨(dú)有的雙HDR技術(shù)和獨(dú)家真彩增強(qiáng)色輪引擎等多項(xiàng)顯示技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)用其中,為用戶帶來行業(yè)領(lǐng)先的視聽體驗(yàn)。
除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略,康佳對線上線下渠道方面亦進(jìn)行了開拓式布局,一方面,康佳線下渠道依托高覆蓋率的銷售門店向下沉市場推進(jìn)。今年8月,康佳牽手京東“星火計(jì)劃”,9月再與蘇寧易購敲定3年戰(zhàn)略布標(biāo),為的就是全面提升用戶消費(fèi)場景體驗(yàn),滿足不同地域多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。另一方面,康佳也積極投入各大電商平臺(tái)線上運(yùn)營,康佳采用的線上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構(gòu)建起多維營銷入口,通過新穎的形式與消費(fèi)者建立互動(dòng)與連接。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品破圈,康佳OLED V5助力家電消費(fèi)品質(zhì)升級
近兩年如果有關(guān)注家電消費(fèi)市場,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)受全球原材料成本波動(dòng)等因素影響,不少家電產(chǎn)品都迎來漲價(jià)潮,然而一直以來被視為昂貴和高端代名詞的OLED電視產(chǎn)品,卻一次次打破價(jià)格下限,市場銷售迎來大幅度的增長,奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬臺(tái),同比增長133.3%。這一數(shù)據(jù)幾近持平2020年全年銷量,市場加速擁抱OLED,OLED電視的市場普及正悄然而至。
康佳OLED V5系列電視不僅擁有康佳顯示技術(shù)領(lǐng)域的代差優(yōu)勢,還同時(shí)緊抓“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略,打造以智能物聯(lián)家居為核心的生態(tài)圈,構(gòu)建極具未來感的家庭智能物聯(lián)中樞,讓OLED V5電視產(chǎn)品自今年發(fā)布起就獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注,憑實(shí)力圈粉,更助力康佳在短短數(shù)月實(shí)現(xiàn)OLED電視品類線下市占率達(dá)到國內(nèi)第一,真正實(shí)現(xiàn)為億萬家庭提供家電消費(fèi)品質(zhì)升級好產(chǎn)品的愿景。
提筆有法,落子有章。康佳無論對技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃,還是渠道的協(xié)同布局、品牌的形象塑造都獨(dú)有一套章法。當(dāng)行業(yè)內(nèi)外還在探討未來顯示技術(shù)走向時(shí),康佳已積極走向前方,占據(jù)行業(yè)競爭制高點(diǎn),鑄造核心競爭力,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。未來,希望康佳在引領(lǐng)更廣闊的家電品質(zhì)消費(fèi)升級的同時(shí),繼續(xù)為更多消費(fèi)者煥新美好的家庭生活方式。
