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程序化數(shù)字戶外媒體（DOOH）廣告已成為高速增長(zhǎng)的一大媒體渠道，在后疫情時(shí)代的行業(yè)復(fù)蘇中起到主導(dǎo)作用。

這對(duì)我們這樣一家數(shù)字戶外媒體SaaS公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)激動(dòng)人心的消息！在我們的平臺(tái)上，程序化交易量已提升30%，在全世界擁有75000塊可進(jìn)行程序化交易的屏幕。

為什么這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息呢？

利用數(shù)據(jù)觸發(fā)器提升戶外廣告投放的精準(zhǔn)性，是數(shù)字戶外媒體備受期待的一項(xiàng)功能。隨著越來(lái)越多的需求側(cè)平臺(tái)支持這項(xiàng)實(shí)用功能，越來(lái)越多的品牌開始進(jìn)行創(chuàng)意探索，旨在嘗試無(wú)限可能。

而究竟什么是數(shù)據(jù)觸發(fā)？簡(jiǎn)言之，就是針對(duì)當(dāng)前場(chǎng)景更好地匹配數(shù)字戶外媒體廣告。例如，在蒙特利爾下雪時(shí)投放旅游廣告，在屏幕上打出陽(yáng)光明媚的邁阿密當(dāng)前溫度，以及下一趟出城航班的起飛時(shí)間。

如您已迫不及待地想要利用數(shù)據(jù)提升數(shù)字戶外媒體廣告的創(chuàng)意和效果，不妨聽聽我們對(duì)此的見解和一些小建議。

數(shù)字戶外媒體數(shù)據(jù)分解

程序化數(shù)字戶外媒體可能無(wú)法像在線和移動(dòng)設(shè)備廣告那樣提供一對(duì)一定向數(shù)據(jù)，但仍有很多數(shù)據(jù)可供您所用，助您基于當(dāng)?shù)氐那榫澈蜅l件傳遞定向信息。

數(shù)字戶外媒體廣告可用的數(shù)據(jù)可分為關(guān)鍵四類。

1、受眾數(shù)據(jù)

很多數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)提供商整合，可獲取過(guò)去的受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)及受眾在顯示屏附近的活動(dòng)狀況。您可利用這些數(shù)據(jù)確定適宜投放廣告的屏幕。

有些需求側(cè)平臺(tái)還能實(shí)時(shí)查看屏幕區(qū)域內(nèi)的人流情況，提供更精確的場(chǎng)景數(shù)據(jù)。具體方式可以是安裝感應(yīng)攝像頭，實(shí)時(shí)探測(cè)受眾的構(gòu)成、停留時(shí)間、對(duì)屏幕的關(guān)注度等。

這些數(shù)據(jù)可用于在滿足設(shè)定條件時(shí)觸發(fā)廣告投放。例如，剃須刀品牌可在探測(cè)到屏幕附近男性數(shù)量達(dá)到較高比例時(shí)，開始投放廣告。

2、日期和時(shí)間數(shù)據(jù)

在一天中特定時(shí)間段，或一周中特定某天投放廣告的方式十分簡(jiǎn)單，卻能極大提升廣告投資回報(bào)率。與其讓廣告整天播放，不如選擇受眾和業(yè)務(wù)適合的時(shí)間段有的放矢。

您也可在不同時(shí)間段投放不同的創(chuàng)意內(nèi)容。例如，餐廳可在上午6點(diǎn)到11點(diǎn)投放早餐廣告，中午換成午餐促銷，下午4點(diǎn)后投放下班后特供飲品廣告。

3、外部環(huán)境數(shù)據(jù)

關(guān)注身邊世界正在發(fā)生的事件，為您的廣告注入人情味。天氣、股價(jià)、比分、列車時(shí)刻表等等，幾乎任何實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)都可用來(lái)觸發(fā)廣告投放。

比如，罐頭品牌金寶湯就以氣溫為觸發(fā)條件，在降到某一溫度時(shí)開始投放熱湯廣告。緩解過(guò)敏癥狀的鼻噴劑Flonase則在某一地區(qū)花粉濃度上升時(shí)，觸發(fā)戶外廣告庫(kù)存購(gòu)買。

示例：看看 Foodora 如何利用天氣、時(shí)間和位置數(shù)據(jù)精準(zhǔn)有效地投放程序化數(shù)字戶外廣告，充分展現(xiàn)創(chuàng)意。

4、內(nèi)部數(shù)據(jù)

除了外部事件，借助某些供應(yīng)側(cè)平臺(tái)導(dǎo)入自有數(shù)據(jù)的功能，您還可利用內(nèi)部事件來(lái)觸發(fā)廣告。此舉不僅能夠提升受眾體驗(yàn)，還能為您優(yōu)化廣告支出。

比如，超市品牌Aldi就曾利用店內(nèi)客流量、銷量和可用庫(kù)存量等數(shù)據(jù)來(lái)更新和優(yōu)化戶外廣告創(chuàng)意內(nèi)容。

整合所有數(shù)據(jù)

幾乎任何數(shù)據(jù)都可用來(lái)觸發(fā)內(nèi)容。疊加使用多種觸發(fā)器，就有可能以過(guò)去無(wú)法想象的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字戶外媒體的精準(zhǔn)定向。

這些數(shù)據(jù)觸發(fā)器將觸動(dòng)數(shù)字戶外媒體廣告的創(chuàng)意火花，讓吸引力倍增。成功的數(shù)字戶外媒體廣告不僅獨(dú)具魅力，更能提升全渠道廣告的效果。