受新冠疫情的影響，2020年注定是不平靜的一年，各個行業均受到不小的沖擊，尤其是廣告機市場，2020年全年累計出貨930K，同比下降超過28%。不少企業受到波及，成立近15年且位居廣告機市場TOP企業的信頤也受到了巨大的影響。據多方了解與確認，多種因素影響下，信頤公司員工已經解散，至此信頤退出數字標牌市場。在分析具體原因之前，我們先回顧一下近幾年信頤在數字標牌市場的表現：
近幾年，廣告機出貨規模相對穩定
2018年以后，信頤廣告機的出貨規模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場水平，說明2019年出貨規模還是高于整體市場水平的。2020年，受疫情影響，整個廣告機市場均受到很大的沖擊，信頤同比下降45%，降幅大于整體市場。
圖1: 2017-2020年信頤廣告機出貨規模及增長率
數據來源：DISCIEN
行業分布均勻且穩定
近幾年，信頤廣告機出貨行業集中在傳媒、商業零售、政府、教育等行業，主要是行業客戶的定制化項目需求，并有一些行業大客戶支持。
圖2: 2017-2020年信頤廣告機主流行業份額
數據來源：DISCIEN
以上是近幾年信頤廣告機的出貨情況，作為位居廣告機市場TOP10企業的信頤為什么會解散，主要原因有以下幾個方面：
其一，多元化業務布局，跨領域追風口投資，未能迎來爆發點：早在2012年信頤就有推出臺式一體電腦，共開發三代產品，沒有在市場中占據一席之地；之后新零售風口來襲，研發咖啡機產品；疫情爆發之后又進行了相關產品的嘗試；均沒能得到很好的盈利。多元經營必然會分散企業資金和資源，進而影響數字標牌業務的拓展。
其二，長期積累固定資產過重：2015年信頤產業園區建設投入使用，隨后投資購買員工住房等，或導致固定資產過重，進一步壓縮流動資金，而在廣告機市場的TOP企業中，除家電品牌外大多沒有產業園的投資建設，多是輕資產運營；
其三，自然災害下的產業危機，給企業帶來致命的傷害：疫情之下導致有效開展業務的時間縮短，同時疫情爆發對信頤標牌業務的主要行業零售和傳媒的影響較大，若無充足的現金流，將面臨生存危機。
總體來看固定資產過重、多元投資經營未能很好盈利下，面對疫情的沖擊，對信頤來講更是雪上加霜，最終導致了信頤的關門停產。據悉，信頤大部分員工已經離職，原團隊核心員工已另起爐灶，組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司，于2021年正月初八高調亮相，正式進軍數字標牌智能顯示行業。后續我們將繼續關注其經營動態。
廣告機市場是參與企業最多的商顯細分市場，多達上千家，競爭相當激烈；且具有場景應用眾多、產品定制化程度高、項目較分散等特點，需要不同類型的參與企業有明確的分工。生產廠商專注于產品的生產和品質的提升，品牌商則在于產品的整合和營銷來服務客戶。所以對于品牌商來講，輕資產運營是趨勢，可以降低企業資金投入，能有更多的精力去開拓客戶。數字標牌市場，精細化產業分工協作將是未來發展趨勢。
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