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過(guò)去的幾周讓我們每個(gè)人都倍感壓力，這還是相對(duì)委婉的說(shuō)法。隨著全球疫情不斷發(fā)展，在不確定性和恐懼情緒籠罩的當(dāng)下，戶外廣告行業(yè)自然也難逃遭受巨大沖擊的厄運(yùn)。
我們都已看過(guò)曾經(jīng)的熱門旅游景點(diǎn)空無(wú)一人的照片。由于一度熙熙攘攘的場(chǎng)所人流量驟降，部分廣告主已開(kāi)始考慮調(diào)整用于戶外廣告的開(kāi)支，這也不再是秘密。盡管如此，戶外廣告行業(yè)已逐步采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)全人類共同面臨的挑戰(zhàn)，例如提供廣告時(shí)段和空間來(lái)傳播人們所需的有用信息和正能量。
對(duì)于下文示例中涉及的公司，以及在這一艱難時(shí)期所有為我們提供幫助的人們，我們?cè)诖吮硎靖兄x。
感謝我們的英雄們——Clear Channel、Intersection、Pattison Outdoor、Outsmart，等等
整個(gè)世界仿佛停止運(yùn)轉(zhuǎn)，但零售、交通、運(yùn)輸?shù)壬婧捅ＷC一定生活舒適度所必需的活動(dòng)仍在進(jìn)行。如此一來(lái)，也難怪我們很多人對(duì)提供這些服務(wù)的人員增添一分新的感激之情了。
懷著同樣的心情，Clear Channel Outdoor, Intersection, PATTISON Outdoor, Outsmart, 及其他戶外廣告企業(yè)和協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布致敬廣告，對(duì)戰(zhàn)斗在關(guān)鍵崗位上的人們表示感謝。當(dāng)其他人都退回家中默默等待時(shí)，還有他們?cè)跒槲覀兪刈o(hù)。希望這組廣告和其他類似廣告能將我們深切的感激之情傳遞到他們心中。
顯示Clear Channel Outdoor支持疫情期間堅(jiān)守關(guān)鍵崗位工作者的廣告
Clear Channel英國(guó)致敬英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系工作人員的廣告
Intersection通過(guò)文字信息對(duì)維持社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的每一位致以謝意
PATTISON戶外廣告公司對(duì)戰(zhàn)斗在一線崗位的每一位致以謝意
英國(guó)戶外廣告組織Outsmart的致謝廣告
#國(guó)際醫(yī)護(hù)節(jié) OUTFRONT Media, Branded Cities等等
醫(yī)生和護(hù)士承擔(dān)著診斷、治療或護(hù)理新冠肺炎患者的工作，無(wú)法像其他人一樣將自己隔離起來(lái)。在這場(chǎng)危機(jī)中，我們很多人對(duì)醫(yī)療工作者的感激之情自然而然地上升到了一個(gè)新的層次。
OUTFRONT Media, Branded Cities及其他戶外廣告公司在各自媒體網(wǎng)絡(luò)上投放了數(shù)支廣告，然后分享至網(wǎng)絡(luò)傳播給更多大眾，以略表對(duì)醫(yī)護(hù)人員辛勤工作的感激之情。我們非常喜歡這些廣告。
Branded Cities致敬醫(yī)護(hù)人員的美國(guó)國(guó)家醫(yī)生節(jié)廣告
#保持聯(lián)系——jcdecaux澳大利亞、r u OK？
保持一定的社交距離、避免身體接觸或許是對(duì)抗疫情的關(guān)鍵，但顯然也給我們帶來(lái)了巨大的問(wèn)題。因?yàn)楸黄确艞壢粘Ａ?xí)慣、與親友保持距離，全球無(wú)數(shù)較為脆弱的人們正在遭受額外的身心打擊。
為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，JCDecaux Australia和澳大利亞一家預(yù)防自殺組織R U OK?聯(lián)手制作了一則廣告，提醒社區(qū)成員保持溝通，互幫互助共渡難關(guān)。一次伸手相助，或僅僅是一次耐心的聆聽(tīng)，再小的舉動(dòng)都會(huì)讓需要幫助的人生活上大有不同。
#《保持聯(lián)系》——JCDecaux澳大利亞、R U OK？
《平安相處、和善待人》——埃德蒙頓油工隊(duì)、Pattison Outoor
在這樣一個(gè)艱難的時(shí)期，出現(xiàn)緊張和沮喪情緒也可以理解。在同一屋檐下整天面對(duì)同一張面孔不免讓人有些厭倦。更糟糕是一旦發(fā)生沖突，連個(gè)出門散散火的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。如此一來(lái)，我們格外欣賞埃德蒙頓油工隊(duì)（通過(guò) PATTISON Outdoor）在這則廣告中對(duì)我們發(fā)出的提醒：平安相處、和善待人、共渡難關(guān)。多多關(guān)心對(duì)方，生活才會(huì)更美好。
埃德蒙頓油工隊(duì)帶來(lái)的《平安相處、和善待人》廣告
我們一起抗擊病毒——數(shù)字廣告協(xié)會(huì)
“壓平曲線”既是戰(zhàn)斗口號(hào)，也是全世界所有旨在避免醫(yī)療系統(tǒng)崩潰的國(guó)家所面臨的關(guān)鍵任務(wù)。對(duì)我們大多數(shù)來(lái)說(shuō)，我們要做的是待在家中，或至少盡量與他人保持距離。
為廣泛傳達(dá)這一信息，與此同時(shí)對(duì)為何需要保持社交和身體距離做出些許解釋，數(shù)字廣告協(xié)會(huì)和廣告創(chuàng)意公司Madwell聯(lián)手打造了一系列具有觀賞性的廣告《We Are the Countervirus》，并且可供戶外廣告企業(yè)免費(fèi)下載，進(jìn)行展示。我們非常高興看到這一創(chuàng)舉。
待在家中——數(shù)字廣告協(xié)會(huì)《我們一起抗擊病毒》廣告中傳遞的一則信息
公益宣傳、隔離不隔心、團(tuán)結(jié)一致保持距離、美國(guó)人道主義——美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)
美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)將其官網(wǎng)的整個(gè)主頁(yè)進(jìn)行了更新，為戶外廣告企業(yè)提供了大量有利資源，一如既往地為企業(yè)提供所需指引。新聞、洞察、行業(yè)指南等內(nèi)容均可在官網(wǎng)上找到。
美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)亦推出了四則旨在傳播有用信息、為人們加油鼓勁的廣告。第一則聯(lián)手美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心，建議人們勤洗手、避免用手接觸面部、生病時(shí)待在家中、遵循其他重要的健康指示。
數(shù)字廣告協(xié)會(huì)與美國(guó)疾控中心發(fā)布的抗擊新冠廣告
第二則名為“#隔離不隔心”，由Ad Council、美國(guó)疾控中心、白宮共同打造，旨在倡議人們盡量待在家中，以減少病毒傳播。
美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的《#隔離不隔心》廣告
名為“團(tuán)結(jié)一致保持距離”的第三則廣告十分巧妙，旨在提醒眾人在站立時(shí)與他人保持足夠的距離，此舉將有效降低新冠病毒的人際傳播。
美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)《團(tuán)結(jié)一致保持距離》廣告
第四則與美國(guó)人道主義協(xié)會(huì)合作完成，旨在呼吁人們關(guān)注因經(jīng)濟(jì)和社會(huì)遭受打擊可能被殃及的動(dòng)物們，為它們必要的支持。
美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)所支持的美國(guó)人道主義協(xié)會(huì)廣告
#新冠抗戰(zhàn) – Engine UK
我們所有人都要一起跟新冠病毒戰(zhàn)斗，但是對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，好像并不當(dāng)回事。要想贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，我們就必須遵守專家的指導(dǎo)意見(jiàn)。這就是我們喜歡這個(gè)復(fù)古風(fēng)的戰(zhàn)爭(zhēng)類海報(bào)。這個(gè)聰明的創(chuàng)意來(lái)自Engine UK，海報(bào)上包含了洗手和保持社交距離的告示，并進(jìn)一步告訴人們不應(yīng)該忽視這種情況下的社交禮儀。
如果您想捐助一些屏幕時(shí)段，這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新冠期間都可以免費(fèi)下載使用，請(qǐng)聯(lián)系我們的銷售代表獲取更多信息。
#我的英雄 – Kinetic & DOOH.com
這個(gè)活動(dòng)來(lái)自Dooh.com和Kinetic，它為了感謝保障咱們生活必須品的工作人員。他們的故事和照片來(lái)自那些參與了保障社會(huì)運(yùn)行必須工作的大眾人群包含#我的英雄話題的分享。
這個(gè)創(chuàng)意旨在鼓勵(lì)那些犧牲個(gè)人時(shí)間和冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)的一線工作者。合作方包含Boomerang Media, Clear Channel UK, DOOH.com, Hi! Street Digital Media &, Kinetic UK, Ocean Outdoor 和 Open Media。以這樣的方式向整個(gè)國(guó)家說(shuō)感謝令人感動(dòng)。
原創(chuàng)：播尚中國(guó)，作者：Rob Côté，轉(zhuǎn)載請(qǐng)載明出處
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