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    2020年3月18日，各商顯拼接整機廠陸續(xù)收到SDC關于停產(chǎn)videowall產(chǎn)品的通知，通知中顯示EOL的原因為Business Withdrawal（業(yè)務退出），最后供貨截止2020.7.31日，為避免企業(yè)的損失，預留4個多月的時間供企業(yè)備貨。

 圖1：SDC宣布停產(chǎn)videowall所有產(chǎn)品

SDCPID為何退出？

    SDC作為PID開山鼻祖，發(fā)展至今12年的時間，自2008年推出6.7mm的產(chǎn)品，一直引領市場技術和應用的發(fā)展，產(chǎn)品拼縫從6.7mm到1.7mm，市場應用從最初的安防監(jiān)控、指揮調(diào)度到信息發(fā)布、視頻會議、商業(yè)零售等全行業(yè)應用，SDC功不可沒；同時催生了整個產(chǎn)業(yè)鏈的相繼誕生，從代理商、貿(mào)易商、整機廠、模組廠等，此消息讓商顯圈一時間感慨萬分；終究是何種因素導致SDC退出PID呢？

    DISCIEN認為主要有以下幾點原因：

    其一：內(nèi)外競爭激烈，市占率持續(xù)下降
    內(nèi)部競爭環(huán)境：2008-2013年面板供應商僅有SDC與LGD兩家，2014-2016年BOE與AUO相繼加入，再到2017-2019年CSOT與INX加入，上游面板廠參與數(shù)量持續(xù)增多；SDC的市場份額也從16年起份額出現(xiàn)了連續(xù)下降，17年市場份額不足60%，隨著國產(chǎn)品牌的進入，BOE在18-19年成長迅猛，導致SDC在19年市場份額下降到40%；外部競爭環(huán)境：源于LED小間距產(chǎn)品的替代，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，19年LED小間距銷售面積占整體拼接市場份額達26%，銷售額高達67%，LED小間距在近兩年對液晶拼接的替代速度不斷在加快，導致整體市場受內(nèi)外部競爭夾擊。

圖2：2017-2019年全球拼接屏面板分品牌結(jié)構

    數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
    其二：價格競爭激烈，盈利性逐漸下降
    2019年隨著競爭的加劇，面板價格由以往的季度調(diào)整變?yōu)橹鹪孪陆担罡呓捣_15-20美金左右，部分型號已經(jīng)在成本線邊緣徘徊，面板廠的盈利性大幅下降，甚至為虧損狀態(tài)。

圖3：2019年拼接屏面板價格下降趨勢（Unit:$）

    數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
    其三：產(chǎn)品線收窄，新技術瓶頸無法突破
    近年，SDC在商顯業(yè)務線也有收窄，由最初的拼接屏、IWB、DS，到現(xiàn)在的拼接屏和DS兩條業(yè)務線，但DS主供海外市場，中國市場基本無銷售；拼接屏在19年也停產(chǎn)了5.5mm的產(chǎn)品，同時1.7mm以下的產(chǎn)品遲遲沒能在技術上突破，導致拼接產(chǎn)品線僅有3.5mm與1.7mm兩條線；

    其四：SDC集團戰(zhàn)略布局，重點投資QD-OLED與8K，不再對LCD進行投資
    總體來看：市場退出戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要選擇，實施退出戰(zhàn)略可以使企業(yè)退出劣勢領域、集中突出主營業(yè)務、優(yōu)化資源配置、進入新的經(jīng)營領域。SDC的退出是結(jié)束也是一種新的開始。

落幕背后，潮流巨變

    SDC-PID的落幕，對產(chǎn)業(yè)鏈相應的企業(yè)均會帶來相應的影響與變化，對競品來說屬于重大利好，可以分食更多的市場份額；對于整機廠由于SDC給了較為充足的備庫周期，同時有其它可替代產(chǎn)品，影響較小；對于SDC-PID周邊配套廠負面影響較大：

    對上游面板的影響及應對策略
    1、1.7mm供應偏緊或成常態(tài)，將加速0.88產(chǎn)品的滲透
    1.7mm產(chǎn)品供應偏緊或成常態(tài)，現(xiàn)有Boding設備產(chǎn)能或不能滿足市場求，現(xiàn)有Bonding設備目前有兩種，正面Bonding與側(cè)面Bonding,正面Bonding設備不受產(chǎn)能限制，側(cè)面Bonding有產(chǎn)能限制，目前1.7mm的產(chǎn)品僅有SDC與INX為正面bonding，INX目前產(chǎn)品處于導入期，其它均為側(cè)面Bonding技術，SDC退出后，現(xiàn)有設備可能出現(xiàn)產(chǎn)能不足，需要投入新的設備。

    同時1.7mm產(chǎn)品供應偏緊將會有更多需求轉(zhuǎn)換為0.88mm，將加速0.88mm產(chǎn)品的市場滲透

    2、BOE在46寸將成為獨家供應，1.7mm產(chǎn)品將加速量產(chǎn)進度
    從現(xiàn)有產(chǎn)品線分布來看，46寸的布局僅有SDC與BOE，SDC-PID退出后，BOE得益于其豐富的產(chǎn)品線布局（46、49、55、65、75等尺寸），46寸將成為獨家供應，最先受益的將為3.5mm的46寸產(chǎn)品，也是市場基數(shù)較大的市場，同時1.7mm的產(chǎn)品46與55均在開發(fā)中，預計4月將實現(xiàn)量產(chǎn)，實現(xiàn)接力。

    3、LGD55寸1.7mm將最先受益，同時將更有機會切入SDC-PID海外品牌
    LGD1.7mm的產(chǎn)品導入已經(jīng)有3年多，產(chǎn)品技術和品質(zhì)已經(jīng)非常成熟和穩(wěn)定，55寸1.7mm將成為整機廠替代SDC55寸1.7mm的首選，同時將更有機會切入SDC-PID原海外的客戶，如三星電子，平達，NEC等。

    4、上游供應商及產(chǎn)能供應變動將引起短周期價格變動
2020年初拼接屏面板價格迎來反轉(zhuǎn)，價格在逐月增長，主要原因還是受各面板廠在19年相繼對面板產(chǎn)能進行了減產(chǎn)，出現(xiàn)了供應緊缺傳導到商顯，SDC的退出將會引發(fā)短周期內(nèi)的價格變化。

    對整機端的影響及應對策略：
    據(jù)大部分整機企業(yè)反饋，目前SDC-PID對于整機端的供應不限量，整體對整機廠2020的影響不大，同時停產(chǎn)后其它面板供應商也有相匹配的替代產(chǎn)品，整體對整機廠無太大影響，但企業(yè)應做好后續(xù)調(diào)整工作：

    1.整機廠需合理備貨（出貨+售后）：評估已中標項目及潛在中標項目中三星面板的預計出貨量及售后維修量,合理備貨；

    2.提前調(diào)整供應商結(jié)構：尋找替代供應商，積極及早進行產(chǎn)品測試，如BOE、LGD、CSOT；

    3.擴充產(chǎn)品線：除LCD拼接產(chǎn)品外，可積極布局LED小間距產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售升級；

    4.梳理原有客戶部分產(chǎn)品的更新的需求：主動聯(lián)系即將進行SDC產(chǎn)品更新的客戶，加速更新進度

    對面板廠周邊配套廠商的影響：
    SDC-PID退出對競品和整機廠構不成負面影響，但對其面板周邊配套的企業(yè)，負面影響較大，如：SDC-PID的模組代工廠，以及SDC拼接屏相關定制化的鋼結(jié)構廠（五金廠）以及 驅(qū)動卡等企業(yè)。
    筆者對于SDC-PID的退出解讀，更愿意解讀為：無論對于SDC、對于競品、對于整機廠商，都是一種全新的開始；拼接市場的前十年已成過往，期待在崛起的國產(chǎn)面板廠帶領下，開啟產(chǎn)業(yè)的下一個黃金十年。