對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，除去常規(guī)挑戰(zhàn)，2020年無(wú)疑又多了許多無(wú)法預(yù)測(cè)的困難。因此，注意策略性地安排預(yù)算，尤其是營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，就成了重中之重。如您想要提升銷(xiāo)量、收獲更多預(yù)約、提高線上曝光度或?qū)崿F(xiàn)其他營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，數(shù)字戶(hù)外媒體將是您的不二選擇。那么讓我們來(lái)看看這五個(gè)理由。
一、數(shù)字戶(hù)外媒體物美價(jià)廉
戶(hù)外廣告一度專(zhuān)為財(cái)大氣粗的大公司所用。規(guī)模較小的公司對(duì)需要通過(guò)戶(hù)外廣告企業(yè)的人力來(lái)手動(dòng)協(xié)調(diào)、籌備和計(jì)劃的戶(hù)外廣告往往不予考慮。現(xiàn)在，隨著自動(dòng)化自助購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的出現(xiàn)，媒體運(yùn)營(yíng)商已不再需要人力來(lái)安排投放廣告，小型企業(yè)也得以借助戶(hù)外廣告大放光彩。
戶(hù)外廣告的數(shù)字化也帶來(lái)又一優(yōu)勢(shì)：可在選定時(shí)間段內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選定屏幕。必須一次性購(gòu)買(mǎi)四周大牌廣告的時(shí)代已一去不復(fù)返。而現(xiàn)在，您可只挑選于您業(yè)務(wù)有利的屏幕，且僅在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間投放廣告。
假設(shè)自己是一間早午餐餐廳的老板，手中預(yù)算不高。為了將有限的資金盡量發(fā)揮價(jià)值，在投放廣告時(shí)，可僅選擇餐廳附近三公里范圍內(nèi)的屏幕，且只在餐廳不是太忙的時(shí)間段，如工作日或周末上午七點(diǎn)至十點(diǎn)投放內(nèi)容。
我們的合作伙伴People’s Pint餐廳曾投放過(guò)一個(gè)相當(dāng)成功的廣告，請(qǐng)?jiān)诖颂幱^看視頻。
二、數(shù)字戶(hù)外媒體定向性強(qiáng)
數(shù)字戶(hù)外廣告被認(rèn)為是一種無(wú)指向性的渠道，無(wú)法真正了解正在觀看廣告的是誰(shuí)，這顯然是一種誤解。雖然我們可能無(wú)法了解站在屏幕前的個(gè)體，但其實(shí)，數(shù)據(jù)能夠就每塊屏幕觸及的受眾向我們展示大量有用信息。
與移動(dòng)數(shù)據(jù)公司合作是屏幕所有者常用的數(shù)據(jù)收集手段。這些公司能夠提供年齡、性別、興趣愛(ài)好、所處人生階段等受眾匿名信息。預(yù)訂數(shù)字戶(hù)外媒體其實(shí)和在社交媒體上預(yù)訂廣告位非常相似。您無(wú)需手動(dòng)選擇想要的屏幕，而只需確定想要面向的受眾。平臺(tái)隨即會(huì)分析屏幕庫(kù)存，為您的廣告選擇合適的屏幕。
與以上所指的服務(wù)與場(chǎng)所高度關(guān)聯(lián)的餐廳示例不同，數(shù)字戶(hù)外媒體對(duì)線上企業(yè)或更偏小眾市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
一款新的手機(jī)游戲可以是觸及玩家和年輕人的理想渠道。通過(guò)手機(jī)游戲，系統(tǒng)會(huì)找到受眾所在位置附近的屏幕。受眾所在位置可能是上課期間的校園內(nèi)，也可能是周末的城市公園。
三、數(shù)字戶(hù)外媒體富有創(chuàng)意
數(shù)字戶(hù)外廣告屏幕明亮且醒目，在室外環(huán)境中占據(jù)中心地位。時(shí)代廣場(chǎng)上的廣告總能輕松吸引人們的視線。沒(méi)錯(cuò)，這些屏幕舉世聞名，但也不止于此：為這類(lèi)場(chǎng)所策劃廣告的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意上花費(fèi)了頗多心思。
小型企業(yè)可能并無(wú)足夠資金來(lái)與紐約著名廣告公司合作，那不妨了解一下讓數(shù)字戶(hù)外媒體精彩有創(chuàng)意的秘訣：
使用有沖擊力的色彩，善用對(duì)比
盡量少用文字
確保清晰、簡(jiǎn)潔地傳達(dá)廣告內(nèi)容
發(fā)出清晰的行動(dòng)號(hào)召
注重趣味性
數(shù)字戶(hù)外媒體不僅是一個(gè)美觀而吸睛的營(yíng)銷(xiāo)渠道，其背后的數(shù)據(jù)也可讓您的創(chuàng)意更進(jìn)一步。早午餐餐廳可以考慮投放“今日大餐”廣告，在一周的每一天中展示不同菜單。這種方式不僅能保持創(chuàng)意的新鮮感，也能大大地鼓動(dòng)顧客再次光顧。
四、數(shù)字戶(hù)外媒體靈活性強(qiáng)
數(shù)字戶(hù)外媒體另一重要特性是可以讓廣告隨您的業(yè)務(wù)靈活調(diào)整。除了之前提及的預(yù)算和創(chuàng)意靈活性，數(shù)字戶(hù)外媒體還具有幾年前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的整體廣告靈活性。預(yù)訂數(shù)字戶(hù)外媒體廣告并非單純花掉預(yù)算，而是對(duì)一種能跟隨您業(yè)務(wù)變化靈活調(diào)整的媒體進(jìn)行的投資。
以一家當(dāng)?shù)氐氖止ぜ揖叩隇槔？赡苡袝r(shí)店鋪銷(xiāo)量不錯(cuò)，您忙于應(yīng)付訂單。好，那就暫停投放廣告！明星產(chǎn)品楓木延遲交貨了。沒(méi)問(wèn)題，將廣告內(nèi)容改為桃花心木產(chǎn)品！某種貨物突然產(chǎn)生庫(kù)存積壓，立刻進(jìn)行推銷(xiāo)！
數(shù)字戶(hù)外媒體讓您在幾分鐘即可開(kāi)啟、暫停或調(diào)整廣告，給予您充分的掌控權(quán)。我們有次臨時(shí)起意，想要向參加蒙特利爾氣候游行的人群投放廣告，最終在十分有限的時(shí)間內(nèi)達(dá)成了目標(biāo)。看看我們是如何在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)完成投放的。
五、數(shù)字戶(hù)外媒體功能強(qiáng)大
所有形式的廣告都各有其優(yōu)缺點(diǎn)，但數(shù)字戶(hù)外媒體確實(shí)是一款強(qiáng)大的工具。與在線廣告相比，數(shù)字戶(hù)外媒體無(wú)需應(yīng)對(duì)廣告攔截、廣告盲區(qū)之類(lèi)的常見(jiàn)困難。數(shù)字戶(hù)外媒體廣告給人以更可靠的感覺(jué)，通常對(duì)個(gè)人體驗(yàn)的侵害也較小。畢竟，數(shù)字戶(hù)外媒體廣告不會(huì)讓你在追看自己喜歡的YouTube視頻博主新發(fā)布視頻時(shí)還得等上幾分鐘。
接下來(lái)跟社交媒體渠道比較一下。雖然這些渠道聲稱(chēng)自己了解用戶(hù)興趣，但用戶(hù)關(guān)注某一特定頁(yè)面并不一定意味著此人真的想要購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品。在Instagram上關(guān)注了很多貓咪賬號(hào)的人可能并不養(yǎng)貓，但在雜貨店寵物食品貨架旁徘徊的人養(yǎng)貓的可能性就高多了。
我們的意思并非讓你不要通過(guò)這些渠道營(yíng)銷(xiāo)——只要對(duì)您的業(yè)務(wù)有益，只管繼續(xù)！數(shù)字戶(hù)外媒體已證實(shí)是一種對(duì)其他渠道的有力補(bǔ)充，能夠有效擴(kuò)大投放廣告的觸及范圍和提升頻次。
