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共同支撐廣告業(yè)務(wù)成長
    01
     Roku是誰？

Roku是美國領(lǐng)先的大屏運(yùn)營機(jī)構(gòu)；海外第一的大屏硬件提供商和視頻流媒體聚合平臺；CTV廣告收入市場的三大巨頭之一。

Roku的發(fā)展歷程

機(jī)頂盒時代：主打性價比，占領(lǐng)市場；
    智能電視時代：戰(zhàn)略合作廠商，加速滲透；
    流媒體時代：搭建平臺，售賣OTT廣告。

Roku的硬件基因及系統(tǒng)優(yōu)勢為其成功轉(zhuǎn)型提供了關(guān)鍵條件。

02
    覆蓋全流量入口

Roku搭建起完善的大屏業(yè)務(wù)體系，主要分為硬件和軟件業(yè)務(wù)。

軟件業(yè)務(wù)和硬件業(yè)務(wù)都是Roku重要的流量入口，也是后期發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。一方面通過硬件觸達(dá)用戶，不斷積累用戶量；另一方面，通過軟件服務(wù)，豐富的內(nèi)容（接近8000個頻道）來留住用戶。

03
   廣告業(yè)務(wù)收入增長迅速

在積累了用戶數(shù)量和用戶活躍度之后，Roku對于廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)已經(jīng)形成一定規(guī)模。2019年Roku的平臺收入達(dá)到7.408億美元，其中廣告業(yè)務(wù)占比最大。
    Roku大屏廣告形式多樣，

提供差異化營銷服務(wù)

Roku的服務(wù)對象主要是內(nèi)容提供商和常規(guī)品牌主，內(nèi)容提供商的需求是在平臺推廣自己的頻道或者內(nèi)容，常規(guī)品牌主的需求主要是推廣品牌和產(chǎn)品。基于不同的推廣需求，Roku也推出了差異化的服務(wù)。

01
    面對內(nèi)容提供商

基于硬件和操作系統(tǒng)界面，為內(nèi)容提供商提供了三種廣告形式，遙控器品牌頻道按鈕銷售，渠道推薦以及主頁、屏保上的資源位。

通過Roku遙控器按鈕可以直接跳轉(zhuǎn)相應(yīng)頻道，大大提高了頻道打開率；另外，Roku在平臺商店會有渠道推薦位，位置少而且價格高，和遙控器一樣一般都是給頭部內(nèi)容商使用。在主頁、屏保上的資源位，屬于焦點(diǎn)位置，而且是動態(tài)的，適用于所有內(nèi)容商，也是最受青睞的廣告位置。

除了廣告形式之外，Roku還推出了自助促銷平臺，內(nèi)容商可以自主投放廣告，查看廣告效果，大大提高了交易效率。

02
    面對常規(guī)品牌主

Roku平臺上的AVOD內(nèi)容廣告庫存主要有兩個來源：一是通過簽訂協(xié)議獲取內(nèi)容提供商部分或全部的廣告庫存；二是Roku自有的The Roku Channel頻道。圍繞AVOD內(nèi)容，Roku開發(fā)了包括視頻廣告、品牌贊助廣告以及最為重視的互動廣告在內(nèi)的多種廣告形態(tài)。
    借助數(shù)據(jù)和技術(shù)，

Roku提升廣告的精準(zhǔn)投放

和效果監(jiān)測能力

智能化廣告服務(wù)全流程

01  受眾群體市場工具

為了獲取更加立體全面的用戶畫像，Roku推出了“受眾群體市場”工具，通過對用戶個人信息，流媒體使用習(xí)慣以及內(nèi)容偏好三方面數(shù)據(jù)收集整理，精細(xì)地鎖定家庭層面目標(biāo)。

02 OneView廣告平臺

Roku在今年五月推出了OneView廣告平臺，其最大特點(diǎn)是整合性，主要體現(xiàn)在跨屏用戶識別、全渠道廣告活動管理、全鏈路廣告服務(wù)。OneView也是第一個為大屏端的流媒體量身定做的廣告投放管理平臺。

03 Ad Insight suit套件工具

Ad Insight suit套件工具是支撐OneView廣告效果跨屏測量的重要工具。利用其中的Activation Insight工具可以對OTT渠道廣告和線性渠道廣告進(jìn)行結(jié)合，提出組合建議，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)投放。