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今年上半年全球彩電市場下滑、顯示面板行業整體虧損、智能手機也需求疲軟。2019 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上5G、AI、IoT、8K成為熱詞。而如何穿越當下行業的低谷周期，抵達5G、物聯網時代的美好明天，成為今年IFA期間參展商熱議的話題。

創維集團總裁劉棠枝建議，國內不要接手國外淘汰的舊面板產能，以促進行業重歸供需平衡。TCL集團創始人、董事長李東生則認為，關鍵是練好內功，并開拓新市場和新應用。而他們都提出，5G將給消費電子業帶來巨大機遇，企業要提前做好產品、經營策略的調整。

彩電業突圍的三條路徑

劉棠枝向第一財經記者表示，目前全球經濟有很多不確定性，給消費電子行業帶來很大挑戰。今年特別是二季度以來，全球消費電子行業處在相對平淡、不樂觀的情況下，“現在是消費電子行業黎明前的黑暗。”

整個顯示行業產業鏈，上游面板是虧損的，中間彩電是虧損的，下游銷售渠道也是虧損的。劉棠枝坦言，創維集團2019年上半年國內彩電業務是虧損的，這是自2000年以來創維國內彩電業務首次在半年報中虧損，因為海外、白電、機頂盒等其它業務賺錢，所以創維集團上半年才整體盈利。

彩電業如何突破困境？劉棠枝認為，有三條路徑。首先是把AIoT（人工智能、物聯網）技術應用到極致，從被動到主動使用，讓用戶喜歡“玩”電視，這是最重要的出路�，F在大家都做AIoT，但差異不大，用戶體驗還不夠好，沒有達到用戶粘性。當然，不止硬件廠，還要內容商配合。

其次是大屏。雖然4K內容還不多，但消費電子領域一直都是終端產品引領行業向前走，由于明年東京奧運會、2022年北京冬奧會都有8K電視直播，所以現在8K電視也在逐步推廣。這將推動彩電大屏化，家庭彩電從55英寸起，到65、75、82甚至100英寸，未來100英寸將做到10萬元以內。

第三是行業達成擺脫低價的共識。最近紅米推出3399元的70英寸液晶電視，KKTV又接著把70英寸液晶電視下拉到2999元，行業似乎跌入“沒有最低、只有更低”的價格陷阱。劉棠枝提醒說，用未來智能電視的運營收入來補貼硬件銷售，是有不確定性和風險的。

國內不宜接手面板舊產能

彩電價格戰的背后，是上游電視面板今年以來供過于求、持續跌價的現狀�！安孰姌I的周期性，這兩年處于周期底部。”劉棠枝告訴第一財經記者，他在2019 IFA展期間與多家面板廠進行了溝通。

據了解，三星前年、去年分別關閉了一條7.5代液晶面板生產線，廣西欽州要接手其中一條7.5代線。今年9月，三星馬上還要再關閉一條8.5代線，聽說國內又有人要接手。另外，LGD有計劃今年底、明年初關閉一條8.5代線。

劉棠枝建議，國內不要接手外國面板廠淘汰的舊產能。因為中國大陸還將新增京東方武漢、華星光電深圳、富士康廣州三條10.5代線。如果國內不接手舊產能，那么隨著彩電的大屏化，新增產能與淘汰產能將抵消，全球液晶面板業將逐步走向供需平衡，有利于顯示行業回到良性發展軌道。

TCL集團創始人、董事長李東生在IFA期間向第一財經記者表示，現在很難判斷全球面板業明年能否好轉，因為有變量。現在面板行業相當一部分企業虧損，一些競爭力不強的產能會退出。從需求看，顯示屏應用場景增多，除了家用，還有商用顯示，過去幾年中國商顯市場每年增長超過30%。近日，華為發布智慧屏、TCL發布智屏，目標人群是現在不怎么看電視的手機一族，希望通過更好的互動，也帶來新的彩電增量市場�！拔覍Π雽w顯示產業有信心，但低谷期有多長還不好說。”

如何穿越面板業的低谷期？李東生說，TCL華星光電今年的對策是“極致效率成本求生存、變革創新開拓謀發展”，就這兩招。中國企業的優勢在于效率成本，要把這個優勢做到極致，才能活下來。而變革創新開拓是指優化流程、技術創新、從國內開拓到海外市場并開拓新的業務領域，比如商用顯示等新業務會帶動更快的規模成長。他表示，“關鍵要練好內功，我們有信心率先穿越低谷期�！�

5G時代的轉型策略

面對5G、8K、AIoT時代的機遇，劉棠枝說，創維有幾個轉型策略。一是要從終端向系統轉型，比如，創維數字從單一的機頂盒公司向系統集成商轉型，利用與各地廣電公司的合作基礎，從賣機頂盒到提供智能家居的安防監控、傳統電器智能化的服務。

二是從制造向制造與服務并肩前進轉型。以前創維只做工廠，其實服務有很大空間，包括上下游產業金融，以及用戶的售前、售中、售后和內容、科技服務。創維正在研發一個AIoT智控中心，既可控制全屋家電，還有一個32或24英寸的大屏，可做各種各樣的溝通互動。

三是從消費電子單個銷售向智能人居服務集成商轉型，以前單獨賣冰箱、彩電等，現在創維正研發智能系統、智控中心，未來會向地產商提供智能人居系統解決方案。而企業的組織架構、人力資源也要進行相應的改變。

TCL實業CEO王成也認為，5G將給消費電子行業帶來全新的機遇。TCL在2019 IFA期間發布了其首款5G手機，預計明年上半年可以在歐洲上市，5G折疊屏手機也將在明年上市。

“當然，5G還有很多應用場景，在超高清視頻傳播方面有巨大機會。”王成說，5G與4K、8K的圖像解碼結合，今年5月TCL已經研發完成。今后，5G在家庭可以進行超高清視頻通話，5G還可以與AR、VR顯示結合。

而李東生認為，5G與超高清顯示結合，不止應用于家庭，在商業顯示領域也有很多應用場景。5G網絡傳輸快，可快速傳輸8K圖像，而商業顯示的位置貴，所以大家都想要更好的效果。如果有了5G信號，更換圖像將很方便。“5G加8K，讓高畫質展示更好落地。”