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“夜經(jīng)濟”激發(fā)新一輪消費升級

夜間生活是城市的靈魂。夜生活的豐富程度，直觀反映出一座城市活力、魅力與競爭力。近年以來，濟南市積極利用“夜經(jīng)濟”激發(fā)新一輪的消費升級潛力。從打造“泉城夜宴”景觀亮化工程，到引入各種文旅項目豐富夜間城市體驗，再到出臺“夜經(jīng)濟27條”等等一系列舉措，都讓外界看到了濟南這座千年古城愈發(fā)時尚和活力的一面。

縱觀全球，發(fā)展“夜經(jīng)濟”早已是各大城市發(fā)展經(jīng)濟的通用經(jīng)驗。包括東京、阿姆斯特丹、倫敦和紐約都有相應(yīng)的夜經(jīng)濟24小時運作機制。2017年紐約設(shè)立了夜生活辦公室，2019年該部門發(fā)布的報告顯示，紐約市夜生活為城市提供了19.6萬個工作崗位、62億美元的工資和191億美元的經(jīng)濟產(chǎn)出。

超級景觀是紐約和東京建設(shè)打造各自城市夜生活的核心亮點。紐約時報廣場、東京銀座密布著數(shù)以萬計的LED大屏、燈箱、招牌等夜間景觀，繽紛奪目、閃耀其中，它們共同為兩座城市的夜經(jīng)濟繁榮增光添彩。這歸功于兩座城市的管理者，自上世紀(jì)以來便著力布局城市夜經(jīng)濟、新地標(biāo)和新商圈的打造，同時開展了城市亮化改造工程，經(jīng)過幾十年間不斷地優(yōu)化、升級、革新，方才呈現(xiàn)出今天這些著名的夜間文化IP以及世界級的夜間景觀場景。

“夜經(jīng)濟”催生戶外景觀媒體

為繁榮夜經(jīng)濟而生的商業(yè)化景觀媒體，助力了紐約時報廣場、東京銀座成為了全世界的商業(yè)“金街口”。上海、廣州、深圳等國內(nèi)城市也紛紛涌現(xiàn)出了各自城市主題的城市燈光秀、地標(biāo)景觀LED大屏，國內(nèi)城市的夜間亮化正在快速的跟國際接軌。

夜景觀發(fā)展到今天，已然成為了反映城市形象與經(jīng)濟發(fā)展繁榮與否的信息載體。而戶外廣告則是商業(yè)景觀最主要的組成部分，在繁榮夜景觀中發(fā)揮著不可替代的作用。

首先，戶外廣告融合前沿照明科技和創(chuàng)意展現(xiàn)理念，可以更好地將廣告內(nèi)容與流光溢彩、璀璨絢麗的都市夜景融為一體，并實現(xiàn)城市夜間形象亮化、街道導(dǎo)示功能的雙重價值。

其次，超大型戶外媒體、集中式網(wǎng)絡(luò)化曝光將會有效地增強商業(yè)品牌的傳播效果，形成令人震撼的商業(yè)繁榮氛圍。

在濟南市核心商圈世茂寬厚里夜市，可口可樂正在進行品牌“霸場”。每晚燈光亮起之時，游人如織的寬厚里立刻就進入了“可口可樂”的品牌專場，從道路兩側(cè)照明燈桿，到室內(nèi)室外的裝置模型，再到夜市中心區(qū)域的超大樓體燈箱，全程統(tǒng)一化、矩陣化的品牌布局創(chuàng)造了高曝光度和傳播爆點。

青島市在2018年上合峰會后，其城市地標(biāo)媒體——青島浮山灣燈光秀大屏，第一時間進入了商業(yè)廣告運營階段，“以天為幕，以海為臺，以城為景”， 可口可樂、青島啤酒、中國人壽、騰訊、招商銀行、京東集團等世界500強企業(yè)們接連“上墻”，讓沿岸5.2公里樓體群，53棟摩天大樓更好的發(fā)揮出自己的商業(yè)價值。

重慶觀音橋3788樓體巨幕，是目前全球最大的建筑外墻LED屏戶外廣告位，自建成以來，已經(jīng)成為重慶這座網(wǎng)紅城市的“打卡”圣地！夜幕降臨，觀音橋廣場人頭攢動，數(shù)千人的廣場舞大軍在大屏的燈光下愜意舞動，與背后巨幕中的國際大牌廣告相映成趣，充分體現(xiàn)了一座城市的活力與現(xiàn)代化！

戶外媒體助力點亮“夜經(jīng)濟”

縱觀這些夜經(jīng)濟繁榮的不夜城，唯有在強有力的商業(yè)支撐下，城市亮化才能做到長久、可持續(xù)的發(fā)展，反倒是那些消除了戶外廣告商業(yè)內(nèi)容的城市燈光秀，則漸漸在夜色中歸于沉寂。

戶外媒體助力夜景亮化，促進商業(yè)繁華，點亮夜經(jīng)濟。為城市注入全新的活力，為生活帶來無限可能。

今天的城市管理者更應(yīng)當(dāng)積極看待戶外廣告給城市經(jīng)濟帶來的正向動力，引導(dǎo)并促進行業(yè)健康發(fā)展，尤其是要給予從業(yè)者促進新舊動能轉(zhuǎn)換的機會，讓戶外廣告真正成為商業(yè)景觀的靚麗風(fēng)景，為點亮城市夜經(jīng)濟發(fā)揮應(yīng)有的價值!