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眾所周知，作為現存最早的廣告形式之一的傳統戶外廣告，其獨特優勢在于它非看不可的強制性。相比移動化、碎片化，獲客難度上升的網絡媒體，戶外廣告畫面更大、沖擊力強、千人成本最低，在人們必經的生活商圈、社區空間中，形成了強制性的高頻率到達。

有創意比較新穎的戶外廣告，會讓你情不自禁的去關注并充滿無限遐想，更容易給人留下深刻的印象。

傳統戶外廣告困境

但是戶外廣告制作周期長、只能單純傳播信息、效果不好監測等弊端，也使得其并不被一些廣告主青睞。

廣告主在品牌曝光的同時，更希望戶外廣告能高效而精準的傳播，形成更加科學長效的廣告效果監測閉環，以期更好地抓住消費者的興趣點，獲得完整的用戶畫像，促進轉化，增加產品的銷售。

隨著互聯網和新媒體的沖擊，戶外媒體更是不被人看好。根據CTR數據顯示，2018年傳統戶外廣告市場相較2017年有了更大幅度的縮減，與報紙、雜志等處境相似，傳統廣告業正面臨著生存危機，亟待轉型。

媒體主痛點

在這樣嚴峻的大環境之下，傳統戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。

廣告上刊率低。傳統戶外廣告因為存在點位管理難，不能實時更新維護狀態、監播不透明、效果不可控等缺點，所以往往最后達不到廣告主的轉化需求。而這就又會直接導致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費。

運維成本較高。傳統戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費了大量人力財力，而導致運維成本較高，媒體主在財力上難以支撐。

客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營銷合作對象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達到其資質要求；中小品牌在預算方面投放較少，但對轉化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。

廣告業遭遇預算縮水。經濟寒冬的到來，同樣影響了廣告業。廣告主紛紛減少投放預算，從各個渠道降低廣告費用，而轉化效果不佳的傳統戶外廣告更是首當其沖。

轉型升級—數字戶外廣告

在眾多行業被互聯網顛覆的今天，用技術改造傳統戶外媒體行業成為新的發力點。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創意和方式。

于是將傳統戶外廣告與數字化互聯網廣告進行整合，便誕生了數字戶外廣告。

數字戶外廣告指的是出現在公共環境中的數字媒體，它覆蓋內容廣，幾乎隨處可見。包括大型數字廣告牌、小型數字標牌，以及出現在生活、工作、出行等各類場所中可聯網播放廣告的電子屏，所有這些都是數字戶外媒體的應用實例。

不難發現，根據上圖CTR數據顯示，2018年，電梯及影院廣告市場增幅卻保持了2017年的高增長，遠超互聯網廣告增速，成為2018年唯一出現溫和增長的“傳統”媒體。

阿里、百度、京東等線上流量平臺紛紛布局數字化戶外廣告。

相較于傳統戶外靜態媒體廣告，數字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網絡彼此互聯，在廣告投放、管理、監測上則具有更多高科技優勢。