傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，最初因可在任何指定時(shí)間段內(nèi)，集中更改多個(gè)顯示器上的內(nèi)容，能允許遠(yuǎn)程或中控，節(jié)省時(shí)間、資源和成本，因此廣獲受落。近幾年內(nèi)，創(chuàng)新技術(shù)大大地?cái)U(kuò)展了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，并為銷售點(diǎn)、博物館、酒店或餐館提供了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而今天，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展焦點(diǎn)已迅速轉(zhuǎn)移到互動(dòng)內(nèi)容上，成為市場(chǎng)上最熱議的話題，也逐漸形成幾個(gè)顯著的大趨勢(shì)，幫助行業(yè)迎接數(shù)字標(biāo)牌下一輪的新發(fā)展機(jī)遇。
01
人臉識(shí)別能解決的許多問題
戶外廣告長(zhǎng)期面對(duì)的一個(gè)大問題，始終是廣告有效性追蹤方面的模糊地帶。媒體策劃人員通常稱之為CPM，泛指為每一千個(gè)接觸廣告的人次之費(fèi)用，但這充其量只是一個(gè)粗略的估算價(jià)值。除了在線廣告按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的方式較為有所交代之外，尤其涉及到數(shù)字內(nèi)容，人們?nèi)匀粺o法準(zhǔn)確地測(cè)量廣告媒體的有效性。
新技術(shù)這就能發(fā)揮作用了：近距傳感器和具有人臉識(shí)別功能的攝像頭可以準(zhǔn)確測(cè)量一個(gè)人是否在有效范圍內(nèi)，甚至偵察目標(biāo)受眾是否正在觀察或注視目標(biāo)媒體。現(xiàn)代機(jī)器算法甚至能夠通過分析相機(jī)鏡頭畫面上的面部表情，精確地檢測(cè)出年齡、性別和情緒等關(guān)鍵參數(shù)。除此之外，交互式觸摸屏可以透過點(diǎn)擊，從而衡量特定內(nèi)容，并可以準(zhǔn)確地評(píng)估廣告活動(dòng)的有效性表現(xiàn)和投資回報(bào)。人臉識(shí)別和觸摸技術(shù)的結(jié)合可以衡量究竟有多少目標(biāo)受眾對(duì)哪些內(nèi)容做出反應(yīng)，并有助于進(jìn)一步創(chuàng)建更具針對(duì)性的廣告與促銷活動(dòng)，以及持續(xù)優(yōu)化的工作。
02
觸摸屏讓店鋪不打烊
自蘋果iPhone問世以來，多點(diǎn)觸控技術(shù)已是相當(dāng)成熟，而間中適用于更大顯示格式的觸摸傳感器技術(shù)近年來更是突飛猛進(jìn)，同時(shí)成本價(jià)格下調(diào)，因此更廣泛應(yīng)用在數(shù)字標(biāo)牌和專業(yè)領(lǐng)域里，尤其在客戶通信方面。通過手勢(shì)感應(yīng)，可以直觀地操作交互式應(yīng)用程序，這方面技術(shù)目前迅速在公共區(qū)域的顯示器應(yīng)用范圍日益倍增；尤其是在零售、銷售點(diǎn)的產(chǎn)品展示及客戶咨詢的交互式自助服務(wù)解決方案，特別顯著。店鋪打烊了，交互式商店櫥窗和虛擬貨架上照樣能就地展示產(chǎn)品和樣式，任君選購。
03
互動(dòng)應(yīng)用程序須放下身段？
盡管交互式多點(diǎn)觸控硬件的可用性不斷增長(zhǎng)，相對(duì)于B2C領(lǐng)域里智能手機(jī)和平板電腦的情況，在B2B領(lǐng)域仍然非常缺乏觸摸屏軟件和軟件開發(fā)人員。故因此直到現(xiàn)在，專業(yè)觸摸屏軟件仍是按需獨(dú)立開發(fā)，而且往往需要付出更大的努力、時(shí)間和財(cái)力；制造商和分銷商在銷售顯示器的過程中自然而然是困難重重，特別是當(dāng)?shù)土挠布杀竞投ㄖ栖浖_發(fā)的成本對(duì)比根本不切合實(shí)際。觸摸屏日后要在B2B中取得更大的成功，標(biāo)準(zhǔn)化的軟件開發(fā)工具和分銷平臺(tái)將會(huì)是必然，方能確保其得以更大的普及，從而將觸摸屏技術(shù)提升到新的水平。
04
物體識(shí)別給店內(nèi)產(chǎn)品定位
數(shù)字標(biāo)牌在零售市場(chǎng)當(dāng)前的另一大趨勢(shì)：交互式產(chǎn)品識(shí)別，可供客戶自由掃描任何產(chǎn)品；隨后，相應(yīng)的信息將經(jīng)處理并以多媒體形式顯示在屏幕或用戶的移動(dòng)設(shè)備上。其實(shí)產(chǎn)品識(shí)別采用的是多種現(xiàn)有的集成技術(shù)，包括像QR碼或RFID芯片，本義上只是取代了傳統(tǒng)條形碼的現(xiàn)代形式，賦予現(xiàn)代化的應(yīng)用。比如觸摸屏上除了直接進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別，還可以再進(jìn)一步利用附加在實(shí)際產(chǎn)品上的圓形標(biāo)記芯片作為輔助工具，顯示產(chǎn)品在店內(nèi)的確切位置，同時(shí)在屏幕上顯示相應(yīng)的信息，用戶也可以通過觸摸操作與顯示器交互。
05
人視聽市場(chǎng)前景明朗 行業(yè)展望黃金發(fā)展期
數(shù)字標(biāo)牌接下來幾年的發(fā)展和市場(chǎng)焦點(diǎn)，將側(cè)重在通過新的交互技術(shù)和創(chuàng)新解決方案，實(shí)現(xiàn)客戶的交互和參與度，提升整個(gè)交互過程和體驗(yàn)。與此同時(shí)，隨著更先進(jìn)的音頻和顯示技術(shù)的開發(fā)迅速發(fā)展起來，物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將萬物互聯(lián)互通，云計(jì)算和人工智能的推動(dòng)增長(zhǎng)，視聽行業(yè)將會(huì)是日后市場(chǎng)發(fā)展的支柱之一，而其中的一大發(fā)展熱點(diǎn)將會(huì)是在演出娛樂和新媒體體驗(yàn)方面。市場(chǎng)的大幅度轉(zhuǎn)型為企業(yè)和業(yè)者開啟了許多前所未有的精彩全新平臺(tái)和商機(jī)。趨勢(shì)和數(shù)據(jù)顯示未來幾年視聽市場(chǎng)的發(fā)展前景一片明朗，可以肯定的是，行業(yè)已準(zhǔn)備就緒，迎接專業(yè)視聽和集成體驗(yàn)行業(yè)這充滿全新機(jī)遇的黃金增長(zhǎng)期。
