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由于戶外數字廣告行業收入的持續快速增長，預計將在全球范圍內以每年10％的增速持續到2021年。當然，相比其它傳統廣告，戶外廣告仍舊處于領先地位。在英國，數字業務已在整個戶外業務支出部分占比達到50%；在歐洲及亞太地區的其他市場，也有類似發展趨勢。再看美國這方面的發展，如今占比也有三分之一了。可以看出，2019年對于戶外數字廣告行業而言，必定是一個不錯的發展階段。

創造性地，對我來說，世界各個城市的數字屏幕的龐大規模，影響力和普遍性使其成為令人興奮的數字畫布。當為身處戶外環境的觀眾制作引人入勝的故事時，全動態創意是一個很好的點子。經過研究表明，動作可以提供更長時間的印象，并提高投資回報率。

優質創意對媒體本身的影響，也增強了媒體的價值。然而，我最近從英國最大的媒體所有者之一那里了解到，只有10％的創意提供給他們的全動態數字產品組合。從那以后，我一直都心存疑惑。

這會是受預算限制的影響嗎？各大廣告商是否被格式、地點、技術的多樣性所淹沒？再加上如此多的討論集中在媒體現在可以做什么，在不久的將來，作為一個程序化的、區塊鏈輔助的平臺，很容易看到一些人是如何發現令人望而生畏的無限可能性的。

因此，對于那些仍然不確定如何接近媒體，或仍在使用戶外數字標牌作為其標準印刷或靜態戶外工作的擴展的廣告商來說，這里有一個關于制作高質量、全動態戶外數字標牌創意的回歸基本指南。

動態化

生成更高質量的廣告創意。動態化更有助于傳遞一個故事的情感。它也帶來了一個全新的維度和切入點。這也是視覺情感交流溝通的必要條件。

而動態化也更能促進廣告的生命力。有時甚至只需要一點點動畫效果，就可以將創意提升到令人難忘的程度。
在取代靜態紙張的基礎上，數字化已不僅僅是高像素的代表，它反而給予我們更多實踐的機會，能夠去充分挖掘和運用戶外數字標牌的潛力。

時間就是一切

留心你的部署環境和持續時間。所有跡象都表明更短的消息傳遞是可行的方式，但取決于您正在使用的數字屏幕的環境和持續時間以及您想要實現的目標-長格式的拷貝也能奏效。

考慮一下5秒、10秒和20秒執行之間的區別。你是否給自己足夠的時間來建立自己的品牌和信息？你是否明智地使用整個執行期間？你是否在不同的環境中運用了適當的創造力？是否有潛力傳遞多個品牌信息？

戶外數字標牌允許我們建立一個層次分明的溝通模式。

前后連貫

戶外數字標牌是一種連接各方溝通的媒介。我們已經在提供適應實時饋送的廣告素材，例如天氣、交通流量和社交媒體趨勢等。
現在，營銷活動可以適應和應對各種情況和現實事件，或者以最后時刻的交易為特色，在一天中的不同時間將不同的產品推向不同的受眾。通過利用語境效應，品牌可以實現切入和提升其廣告信息的相關性和有效性。

所以2019年我們所有人都面臨著放棄jpeg的挑戰。要有創造力。一直以來，它并不需要消耗你的預算，它只需要你有實際行動。讓我們放棄jpeg，讓創造性的工作更有實質效果。讓我們最大限度地發揮媒體的潛力，使用完整的數字畫布、持續時間，并保持相關性和上下文關聯。讓我們利用戶外數字標牌為品牌和受眾提供更多的獨特創意機會。