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數(shù)字標牌，憑借靈活、高效的音視聽內(nèi)容傳播效果為廣大零售品牌應用于線下門店，以獲取潛在的顧客關注、將廣告內(nèi)容直達顧客、提升顧客店內(nèi)體驗和品牌文化影響力。今天，進入任何一家中高端的零售品牌店，幾乎都可以看到各種類型的數(shù)字屏和多媒體內(nèi)容展示，而越是高端的品牌，越是注重利用專業(yè)的數(shù)字標牌系統(tǒng)打造貼合自身品牌理念的獨特顧客體驗。此次分享的Stella McCartney精品店數(shù)字標牌便是具有代表性的一例。

不一樣的高端時尚品牌

2001年，英國設計師Stella McCartney與法國開云集團（Kering）合作成立了個人同名品牌時裝店。Stella是前甲殼蟲樂隊（Beatles）成員之一Paul McCartney的女兒，從小受到搖滾樂的熏陶，她設計的時裝把搖滾元素融入設計，呈現(xiàn)出女性的自信、甜蜜、性感和英氏搖滾的獨特風格。此外，作為一名素食主義者和環(huán)保公益人士，Stella打造的Stella McCartney雖是一個時尚品牌，但卻拒絕使用皮革與皮草，這在以皮革制品為主的集團下顯得格外另類。

目前，Stella McCartney的產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、女士內(nèi)衣、鞋包、眼鏡、香水、泳裝等，通過位于全球各地的51家專賣店和高級百貨公司等800多個代理商專柜銷往77個國家，同時提供線上模式銷往100多個國家。Stella McCartney在中國內(nèi)地的首家直營店于2012年在上海芮歐百貨開業(yè)，此后在北京、香港、成都、廈門等地均開設精品店。

2018年3月，開云集團向Stella McCartney轉(zhuǎn)讓集團持有的股權，Stella McCartney正式脫離開云集團，由創(chuàng)始人完全控股同名品牌。

利用靈活的數(shù)字展板方案打造獨特體驗

脫離開云集團的Stella McCartney十分重視通過線下精品店傳遞其獨特的設計品味和營造難忘的顧客體驗。以上海芮歐百貨的Stella McCartney精品店為例，當顧客步入店內(nèi)，立刻被地面上的流動光影所吸引。區(qū)別于其它服裝品牌在墻上安裝數(shù)字屏，Stella McCartney精品店采用了投影的方式，將品牌傳播內(nèi)容直接投影到地面，并經(jīng)由后臺內(nèi)容管理平臺實現(xiàn)對分布在不同區(qū)域精品店的統(tǒng)一內(nèi)容管理播控。

通過該平臺，Stella McCartney結(jié)合當季新品推廣的需求，將欲播放的品牌形象、時裝周走秀影像、或熱推產(chǎn)品內(nèi)容進行靈活的組合、排程，并且使用標準化的文件格式和通訊協(xié)定，在整個數(shù)字標牌網(wǎng)絡進行播放。獨具特色的投影式數(shù)字標牌應用，一方面便利靈活而及時的內(nèi)容營銷和一致的品牌形象傳播，同時也滿足了針對Stella McCartney消費人群對趣味體驗的追求，在吸引和留住顧客方面起到重要的作用。

上海聯(lián)縱為StellaMcCartney精品店提供了投影儀、播放器等硬件設備和內(nèi)容管理平臺軟件，并負責整個系統(tǒng)的安裝和調(diào)試，項目達到客戶預期的效果。憑借近十年的專業(yè)服務經(jīng)驗，上海聯(lián)縱和數(shù)字標牌領域的國內(nèi)外數(shù)十家軟硬件公司建立了戰(zhàn)略合作關系，可以在第一時間為零售客戶提供最貼合品牌需要、涵蓋軟硬件系統(tǒng)建設和服務運營的完整解決方案。