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位于舊金山市中心的AT＆T旗艦店吸引了消費(fèi)者和數(shù)字世界的關(guān)注。一個(gè)40英尺長、6英尺寬的弧形數(shù)字全景屏幕通過展示創(chuàng)意內(nèi)容吸引了來到AT＆T旗艦店的客戶，并邀請(qǐng)他們體驗(yàn)最新的技術(shù)并為商店的用戶體驗(yàn)奠定基調(diào)。

提名公司：MaxMedia，亞特蘭大，美國佐治亞州

地點(diǎn)：亞特蘭大，美國佐治亞州

項(xiàng)目名稱：AT＆T旗艦店

類別：零售

背景

MaxMedia被要求率先開發(fā)AT＆T舊金山旗艦店的數(shù)字入口全景展示的創(chuàng)意內(nèi)容。而入口處全景展示內(nèi)容正好奠定了整個(gè)旗艦店用戶體驗(yàn)的基調(diào)。初始開發(fā)階段，MaxMedia牢記AT＆T在獨(dú)特地理區(qū)位、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等方面的價(jià)值，確保店面反映硅谷的期望、真實(shí)性和娛樂性，同時(shí)保持高標(biāo)準(zhǔn)也很重要，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制和汲取靈感。

挑戰(zhàn)

盡管MaxMedia團(tuán)隊(duì)遇到了挑戰(zhàn)，但他們能夠創(chuàng)造機(jī)會(huì)并制定解決方案。挑戰(zhàn)包括：AT＆T需要驚人的和無與倫比的內(nèi)容，其內(nèi)容應(yīng)反映舊金山文化，同時(shí)堅(jiān)持AT＆T的品牌標(biāo)準(zhǔn)。以創(chuàng)意、兼收并蓄和由硅谷生產(chǎn)的最新技術(shù)而聞名的舊金山，是AT＆T向消費(fèi)者推介其最新產(chǎn)品的理想地點(diǎn)。但是，當(dāng)MaxMedia在該地區(qū)有創(chuàng)造性的無限可能的時(shí)候，很難有所限制。MaxMedia必須找到一種輕松加入創(chuàng)意技術(shù)和企業(yè)法規(guī)這兩個(gè)世界的方式，以便讓用戶體驗(yàn)更加人性化、更加友好，讓客戶感受到實(shí)體店里的有形產(chǎn)品。

解決方案

以舊金山為靈感來克服挑戰(zhàn)和限制。為了滿足全景展示的創(chuàng)意內(nèi)容，MaxMedia與著名的技術(shù)藝術(shù)家Joshua?Davis合作，在兩天的時(shí)間里，他們一起在舊金山拍攝了超過43個(gè)城市的照片。這一舉動(dòng)有助于收集表達(dá)美麗城市原始豐富文化的圖像。

MaxMedia的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠成功地將迷人的影像與AT＆T品牌宗旨融合在一起，拍出令人驚嘆的全景內(nèi)容。全景展示動(dòng)態(tài)藝術(shù)，將彩色、動(dòng)畫、形狀、照片和視頻片段無縫結(jié)合，展現(xiàn)為三個(gè)故事：娛樂、互聯(lián)生活和地方藝術(shù)與文化。

結(jié)果

為了衡量入口處全景屏對(duì)顧客的影響，AT＆T在門店開業(yè)之前進(jìn)行了小組調(diào)查。當(dāng)被要求提供反饋時(shí)，參與者被顯示了Joshua Davis和MaxMedia創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)拍攝的一些圖像，這些圖像可能會(huì)在數(shù)字輸入屏幕上顯示。若對(duì)圖像的反應(yīng)是積極的，AT＆T則會(huì)認(rèn)為這些回應(yīng)表明他們的目標(biāo)已經(jīng)完成。參與者做出反應(yīng)的例子包括：“該視頻屏幕令人著迷，你一定要去商店看看”和“創(chuàng)意從來不是一成不變的”。