自LED顯示屏誕生起，就多用于戶(hù)外顯示，其不懼強(qiáng)光、防護(hù)性能高的優(yōu)點(diǎn)，使其成為早期戶(hù)外顯示的唯一霸主。但即便LED顯示屏讓?xiě)敉鈴V告變得豐富多彩，也不一定能“人見(jiàn)人愛(ài)”，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地就陸續(xù)開(kāi)展了戶(hù)外廣告的整治活動(dòng)，LED廣告屏自然也囊括在內(nèi)。遭遇突如其來(lái)的拆屏整治，不少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，而不少LED顯示屏廠商也面臨的市場(chǎng)冷淡局面。難道戶(hù)外LED顯示屏真的將迎來(lái)寒冬了嗎？
光污染、市容整頓……LED屏首當(dāng)其沖
在戶(hù)外LED顯示屏被拆除的理由當(dāng)中，市容市貌整頓是至關(guān)重要的原因。早期中國(guó)城市快速發(fā)展，商業(yè)繁榮之下催生戶(hù)外廣告龐大市場(chǎng)，LED顯示屏作為優(yōu)秀的顯示載體，為眾多廣告運(yùn)營(yíng)商所選擇，得以在大街小巷、高樓大廈上盡顯光彩。然而戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展過(guò)猛也帶來(lái)了市容管理問(wèn)題，如今林立街頭的大小廣告牌已對(duì)城市整潔帶來(lái)了不小的影響，以致許多內(nèi)地城市都開(kāi)始著手整治戶(hù)外廣告。
而更糟糕的是，LED顯示屏比普通廣告“罪加一等”的是它所產(chǎn)生的強(qiáng)光。“光污染”一詞大家都不陌生，LED屏自發(fā)光，對(duì)周?chē)木用裆钜矔?huì)帶來(lái)多少影響，這也是部分地區(qū)拆除戶(hù)外LED屏的重要原因。并且，目前多數(shù)戶(hù)外LED廣告屏缺少審批流程，屬于違建建筑，其帶來(lái)的私拉電線及設(shè)備脫落的潛在隱患，也讓許多地方政府難以容忍。
日前，揚(yáng)州就出臺(tái)了《揚(yáng)州市市區(qū)戶(hù)外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，里面不但明確指出禁設(shè)廣告的范疇，并對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)置有效期限，初定電子顯示屏設(shè)置的期限一般不超過(guò)5年。同樣對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行整治的還有北京，據(jù)悉，目前北京市正在整治建筑物樓頂牌匾標(biāo)識(shí)和各類(lèi)廣告，禁止在樓頂設(shè)置廣告，相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人并表示“年底前１萬(wàn)余塊不符合要求的廣告牌匾將被拆除”。這樣嚴(yán)格的整治，今年在多個(gè)城市陸續(xù)上演，山東、重慶、江蘇、福建等多個(gè)省份的大小城市都已開(kāi)展整治活動(dòng)，戶(hù)外廣告受挫似乎是在所難免的了。
戶(hù)外LED屏“冷淡期”已至？未來(lái)可否涅槃重生？
受此這些整治行動(dòng)影響，不少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)商遭受重創(chuàng)，不僅本在運(yùn)營(yíng)中的廣告資源被迫停止，準(zhǔn)備開(kāi)拓的新項(xiàng)目也是只能延后，待新的管理方案出臺(tái)方可再做打算。而部門(mén)戶(hù)外LED屏廠商也是受此牽連，即便在傳統(tǒng)的“金九銀十”的旺季，也生意冷淡。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市容整頓是為了統(tǒng)一規(guī)劃，即使目前拆除了大多數(shù)的LED廣告屏，未來(lái)也會(huì)有經(jīng)過(guò)合法審批的新屏來(lái)替代。那么，是否意味著戶(hù)外LED顯示屏未來(lái)會(huì)繼續(xù)繁榮發(fā)展？這或許就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。拆除了舊的廣告牌之后，新規(guī)必定對(duì)戶(hù)外廣告的管理更為嚴(yán)格，對(duì)數(shù)量、設(shè)置地點(diǎn)、有效年限的進(jìn)行限制，這在北京、揚(yáng)州等地的新規(guī)中就可見(jiàn)一斑。那么戶(hù)外LED屏的數(shù)量能否回復(fù)從前？筆者認(rèn)為情況不容樂(lè)觀。并且，在政策未出臺(tái)之前，戶(hù)外廣告商不會(huì)輕舉妄動(dòng)，這意味著在這段“空檔期”內(nèi)，戶(hù)外LED屏市場(chǎng)將依舊冷淡。而即使真正能夠重新審批時(shí)，先前拆卸下來(lái)的LED屏是否會(huì)被優(yōu)先重新安裝？這樣的可能性也并非沒(méi)有，若拆卸的屏都被遺棄，廣告商無(wú)疑損失巨大。如此一來(lái)，戶(hù)外LED屏的“冷淡期”或許將更長(zhǎng)。
但未來(lái)戶(hù)外廣告真的就只能萎靡不振嗎？當(dāng)然不是。據(jù)CODC戶(hù)外廣告研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年戶(hù)外媒體投放花費(fèi)總規(guī)模達(dá)632億元，其中視頻媒體投放花費(fèi)占比達(dá)50%，達(dá)315億元。隨著越來(lái)越多城市與商圈的發(fā)展需要，地標(biāo)式、創(chuàng)意式大屏將繼續(xù)吃香，如今年落地的“華南第一屏”，又如近年興起的LED天幕屏。此外，隨著地鐵、高鐵等鐵路運(yùn)輸在全國(guó)各地的興建，以及數(shù)字廣告的吃香，LED顯示屏也將成為新興交通樞紐的必備廣告設(shè)備之一，可見(jiàn)未來(lái)戶(hù)外LED廣告屏將會(huì)煥發(fā)出新的光彩。
