本文為PQ媒體對(duì)美國(guó)數(shù)字戶外近年增長(zhǎng)的回顧，以及對(duì)未來(lái)5年增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。中美戶外廣告行業(yè)雖然情況不一，但是在趨勢(shì)面前，我們終將殊途同歸，所以，其數(shù)字還是值得參考與借鑒的。
PQ媒體展望2014-2020美國(guó)數(shù)字戶外媒體花費(fèi)增長(zhǎng)率（包括數(shù)字場(chǎng)所廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字大屏及數(shù)字標(biāo)牌）
根據(jù)PQ媒體的報(bào)道，去年，美國(guó)數(shù)字戶外媒體收入增長(zhǎng)了11%，達(dá)27.1億美元，這是數(shù)字戶外在過(guò)去5年當(dāng)中增長(zhǎng)最快的一年，而前年其增長(zhǎng)率僅為3.1%。在爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，數(shù)字戶外看來(lái)正在攻城略地。
PQ媒體預(yù)計(jì)，去年，消費(fèi)者接觸數(shù)字戶外的時(shí)間提升了4%，每周長(zhǎng)達(dá)54分鐘，這一數(shù)字還在增長(zhǎng)，到2016年底，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.3%，如果從2011年開(kāi)始算起，今年將是消費(fèi)者接觸數(shù)字戶外時(shí)間增長(zhǎng)最快的一年。這主要是受總統(tǒng)大選和巴西奧運(yùn)的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也有消費(fèi)者接觸影院廣告時(shí)間的增長(zhǎng)。
根據(jù)“MarketingCharts”自己的消費(fèi)者研究，越來(lái)越多的美國(guó)成年人將戶外廣告而不是線上視頻廣告作為影響其購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素，在千禧一代中，影院廣告雖然與平板電腦上廣告的影響力相當(dāng)，但是和其他戶外廣告相比，它還是有所區(qū)別的。
同時(shí)，PQ媒體指出，基于場(chǎng)所的數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)（如影院、零售、健康護(hù)理中心等）去年增長(zhǎng)了13.8%，收入達(dá)18.2億美金，增長(zhǎng)率高于其他數(shù)字戶外如數(shù)字大屏或標(biāo)牌類別的5.6%。
未來(lái)，PQ媒體預(yù)計(jì)數(shù)字戶外廣告投放今年將增長(zhǎng)9%，2016-2020期間，數(shù)字戶外的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將達(dá)9.3%，這和普華永道今年早些時(shí)候發(fā)布的行業(yè)展望頗為相似，根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，2015-2020年間，數(shù)字戶外的年度復(fù)合增長(zhǎng)率為9.4%，同時(shí)，數(shù)字戶外在整體戶外當(dāng)中的份額將從現(xiàn)有的38.3%增長(zhǎng)到46.2%，值得一提的是，普華永道將影院媒體當(dāng)成一個(gè)單獨(dú)的媒體來(lái)看待，在2015-2020期間，其年度增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為1.6%（注：中國(guó)影院目前還在發(fā)展中，增長(zhǎng)率自然不可同日而語(yǔ)）。
