本文為PQ媒體對美國數(shù)字戶外近年增長的回顧，以及對未來5年增長的預(yù)測。中美戶外廣告行業(yè)雖然情況不一，但是在趨勢面前，我們終將殊途同歸，所以，其數(shù)字還是值得參考與借鑒的。
PQ媒體展望2014-2020美國數(shù)字戶外媒體花費(fèi)增長率（包括數(shù)字場所廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字大屏及數(shù)字標(biāo)牌）
根據(jù)PQ媒體的報(bào)道，去年，美國數(shù)字戶外媒體收入增長了11%，達(dá)27.1億美元，這是數(shù)字戶外在過去5年當(dāng)中增長最快的一年，而前年其增長率僅為3.1%。在爭奪消費(fèi)者注意力的這場戰(zhàn)爭中，數(shù)字戶外看來正在攻城略地。
PQ媒體預(yù)計(jì)，去年，消費(fèi)者接觸數(shù)字戶外的時(shí)間提升了4%，每周長達(dá)54分鐘，這一數(shù)字還在增長，到2016年底，預(yù)計(jì)將增長5.3%，如果從2011年開始算起，今年將是消費(fèi)者接觸數(shù)字戶外時(shí)間增長最快的一年。這主要是受總統(tǒng)大選和巴西奧運(yùn)的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也有消費(fèi)者接觸影院廣告時(shí)間的增長。
根據(jù)“MarketingCharts”自己的消費(fèi)者研究，越來越多的美國成年人將戶外廣告而不是線上視頻廣告作為影響其購買決策的主要因素，在千禧一代中，影院廣告雖然與平板電腦上廣告的影響力相當(dāng)，但是和其他戶外廣告相比，它還是有所區(qū)別的。
同時(shí)，PQ媒體指出，基于場所的數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)（如影院、零售、健康護(hù)理中心等）去年增長了13.8%，收入達(dá)18.2億美金，增長率高于其他數(shù)字戶外如數(shù)字大屏或標(biāo)牌類別的5.6%。
未來，PQ媒體預(yù)計(jì)數(shù)字戶外廣告投放今年將增長9%，2016-2020期間，數(shù)字戶外的復(fù)合年度增長率將達(dá)9.3%，這和普華永道今年早些時(shí)候發(fā)布的行業(yè)展望頗為相似，根據(jù)普華永道的預(yù)測，2015-2020年間，數(shù)字戶外的年度復(fù)合增長率為9.4%，同時(shí)，數(shù)字戶外在整體戶外當(dāng)中的份額將從現(xiàn)有的38.3%增長到46.2%，值得一提的是，普華永道將影院媒體當(dāng)成一個(gè)單獨(dú)的媒體來看待，在2015-2020期間，其年度增長率預(yù)計(jì)為1.6%（注：中國影院目前還在發(fā)展中，增長率自然不可同日而語）。
