我們身處在一個(gè)由媒體包圍的時(shí)代與環(huán)境當(dāng)中，而無(wú)論何種媒體，其發(fā)展之路無(wú)它，唯余持久與創(chuàng)新。最能體現(xiàn)這兩個(gè)特征的媒體形式恐怕就是戶外廣告媒體。
從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時(shí)代廣場(chǎng)光怪陸離的超級(jí)大屏，從地面到天空，從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過(guò)數(shù)字化、互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)改造的戶外廣告新媒體延續(xù)著最為古老的媒體力量，并成為了當(dāng)下最為鮮活、最多創(chuàng)新的媒體形式之一。古老所以持久，創(chuàng)新所以要打破陳規(guī)，在這組生存悖論之中，戶外廣告媒體正進(jìn)入一個(gè)求新以致強(qiáng)的新時(shí)代。在迅猛發(fā)展的同時(shí)，還需尋求媒體價(jià)值的突破與創(chuàng)新。
戶外廣告新媒體的發(fā)展到底有多蓬勃?根據(jù)報(bào)告顯示，2012年-2016年，全球戶外廣告市場(chǎng)的年度復(fù)合增長(zhǎng)率為5%，到2016年預(yù)計(jì)達(dá)到408億美元;《2013戶外廣告移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體;易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)led戶外廣告電子屏廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2012》研究則稱：2011年，中國(guó)led戶外廣告電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元人民幣，較2010年增長(zhǎng)35.5%……
各項(xiàng)數(shù)據(jù)雖然會(huì)有一定的差異，但是總體來(lái)看都表征了廣告新媒體的良性發(fā)展趨勢(shì)。一方面，伴隨著城市建設(shè)要求的提高、媒體技術(shù)的突破，戶外廣告新媒體的變現(xiàn)效果、傳播效果、運(yùn)營(yíng)模式、盈利結(jié)構(gòu)等要素都得到了極大的變革;另一方面，這也是一個(gè)多媒體、多網(wǎng)、多屏的激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，數(shù)字戶外廣告新媒體除了要面對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力。所以，如何把握這樣一個(gè)成長(zhǎng)的機(jī)遇，借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外廣告新媒體需要思考的問(wèn)題。
提及戶外廣告，大部分人都認(rèn)為，這是一個(gè)與房地產(chǎn)一般無(wú)二的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來(lái)，似乎只要有了好的地段，就有話語(yǔ)權(quán)，就能賣出好價(jià)錢。然而，當(dāng)所有優(yōu)質(zhì)的“地段”都被搶奪殆盡之時(shí)，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃?再者，如果政府的市政建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標(biāo)，一紙公文就能將這個(gè)“地段”重新收回，到那時(shí)，又待怎樣?筆者以為，戶外廣告媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過(guò)去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外廣告新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)意識(shí)到了這一點(diǎn)。
