在專業(yè)顯示領(lǐng)域，LED是最讓我們引以為傲的。這么多年，中國(guó)廠商終于折騰出名堂，引領(lǐng)世界潮流。不過從今年各大展會(huì)上看，LED中國(guó)制造一統(tǒng)江湖的局面似乎有所動(dòng)搖，除了原來的競(jìng)爭(zhēng)者，很多國(guó)際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局。老外又如何看待這個(gè)突然火爆起來的LED市場(chǎng)?中國(guó)制造是否真的能立足海外?
眾所周知，LED顯示屏并不是新產(chǎn)品，那么為什么它就突然火了呢?答案就是性價(jià)比。近年，LED模塊的價(jià)格一路走低，讓更廣泛的用戶能夠承擔(dān)得起。與此同時(shí)，產(chǎn)品性能也在快速大幅提升，不斷縮小的間距，帶來前所未有的分辨率。LED在室內(nèi)和室外都有很大增長(zhǎng)，特別是在戶外，對(duì)制造商和安裝商來說意味著特殊的要求和挑戰(zhàn)。
在室內(nèi)LED市場(chǎng)，常見的小間距產(chǎn)品已經(jīng)從10mm降到了2-4mm。大家對(duì)于2mm以下產(chǎn)品的追求也是孜孜不倦，利亞德就是其中一個(gè)已經(jīng)展示了0.9mm原型的廠商。從2012年小間距大熱室內(nèi)顯示市場(chǎng)，到如今不斷深入商業(yè)展示、會(huì)議顯示、安防監(jiān)控等各個(gè)角度，就連要求嚴(yán)苛的高端控制室也未能幸免，大有替代DLP拼墻之勢(shì)。然而，更小間距產(chǎn)品在室外顯示市場(chǎng)也能風(fēng)靡嗎?未必。有工程商這樣說：
“小間距產(chǎn)品你要考慮它們就得向?qū)Ρ榷韧讌f(xié)。終端用戶可以被迷惑，當(dāng)他們聽到‘小間距’并決定需要一個(gè)5mm以下的屏，他們真的需要它嘛?很可能答案是否定的。”
“室內(nèi)和室外LED技術(shù)的一個(gè)不同之處在于觀看距離。在室內(nèi)觀看LED視頻墻的距離要比室外近很多，也就是說在室內(nèi)需要注意的細(xì)節(jié)比在室外多得多。基于這樣的原因，對(duì)于戶外LED顯示屏來說，提高亮度要比縮小間距重要。”
“室內(nèi)和室外的LED顯示屏它們面對(duì)的對(duì)手不一樣。室內(nèi)LED要與LCD面板和投影機(jī)纏斗，而這些技術(shù)在戶外用武之地有限，可以這么說吧，在大多數(shù)的案例中，LED都是在和印刷廣告牌過招。缺少競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)是廠商如此渴望進(jìn)入室外LED顯示屏市場(chǎng)的原因。”
毋庸置疑，戶外顯示市場(chǎng)一直都是LED顯示屏爭(zhēng)霸的主戰(zhàn)場(chǎng)。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā)，試圖對(duì)原有廣告形式的替代。或許在我們眼中，戶外傳媒來說他們或許會(huì)渴望更小間距的產(chǎn)品出現(xiàn)，因?yàn)閺V告內(nèi)容需要新穎，廣告形式需要?jiǎng)?chuàng)新。小間距LED顯示屏能把客戶的創(chuàng)意更好地展現(xiàn)，包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)等都要有非常好的表現(xiàn)。
但是實(shí)際上，小間距顯示屏并非都滿足戶外整體需求，對(duì)于戶外傳媒運(yùn)營(yíng)商來說，一般顯示屏都坐落在大樓上、樓面和樓頂?shù)龋繅K顯示屏都有好幾百平方左右，不需要去追求那么小間距的顯示屏。當(dāng)然，戶外的高樓大廈上的顯示屏間距也可以變得更小，但是完全沒有必要花更多的費(fèi)用。
那么，誰會(huì)是室外LED顯示屏產(chǎn)品的金主呢?是來自租賃還是零售市場(chǎng)?
“最大的單一類別是DOOH，這很大程度上收到非歐洲因素的影響。在美國(guó)，有CBS、Clear Channel以及Lamar，他們都是戶外標(biāo)牌市場(chǎng)大佬。DOOH之所以帶動(dòng)LED，主要是因?yàn)榇罅康陌惭b都在北美和亞洲。如果你去過亞洲大都市，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的LED屏幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過巴黎和慕尼黑。”
“由于產(chǎn)品的耐用性，租賃市場(chǎng)擁有比較穩(wěn)定的戶外LED買家。體育館是傳統(tǒng)市場(chǎng)之一，一樣有很多穩(wěn)定的買家。教育市場(chǎng)也是值得開發(fā)的潛力股，現(xiàn)在大學(xué)校園很多公共空間都會(huì)安裝。”
隨著國(guó)際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局以及新興制造商不斷加入，LED市場(chǎng)是否會(huì)有被低成本產(chǎn)品主導(dǎo)的危險(xiǎn)?
“我們不能否認(rèn)成本是一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)制造商會(huì)甚至通過25%的利潤(rùn)率來尋求突破。投資高效益工廠的大佬正在推動(dòng)成本降低，因?yàn)樗麄冎雷罱K會(huì)在長(zhǎng)期的成本效益中勝出，所以中小型的玩家最終會(huì)被踢出局。”
“毫無疑問，低成本的LED主要來自中國(guó)，但是并沒有在全球遍地開花，如果你去韓國(guó)或者中國(guó)，大部分安裝都是用了低成本產(chǎn)品，但是能夠沖擊歐洲市場(chǎng)的還是高度專業(yè)化的產(chǎn)品，例如像三星、巴可、LG等非常高端的產(chǎn)品。”
當(dāng)下LED顯示屏價(jià)格下降，是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)供大于求的市場(chǎng)?
“從最近的展會(huì)來看，市場(chǎng)飽和是顯而易見的，固然市場(chǎng)上會(huì)有一些整合，但是很快就會(huì)有另外的兩三個(gè)新公司冒出來。”
“現(xiàn)在LED最大的危險(xiǎn)在于現(xiàn)在給客戶帶來了很多糟糕的體驗(yàn)。當(dāng)市場(chǎng)上有500家制造商，客戶起碼會(huì)收到10-15個(gè)相似產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。面對(duì)一個(gè)陌生的領(lǐng)域，又缺少足夠的教育培訓(xùn)，客戶只能根據(jù)價(jià)格來做決策，所以他們最終很可能會(huì)買到錯(cuò)誤的產(chǎn)品。以至于他們不僅會(huì)對(duì)他們選擇的供應(yīng)商失去信心，也會(huì)對(duì)這個(gè)技術(shù)也失去信心，這就是我們今天在LED市場(chǎng)所面臨的最大危機(jī)。”
室外LED顯示屏不容忽視的問題就是天氣防護(hù)等級(jí)，這對(duì)于制造商來說意味著什么，是否會(huì)增加買家成本?
“工藝始于LED和模塊本身。LED的封裝技術(shù)特別重要，其中模塊的膠和粘合是關(guān)鍵。如果用很差的模塊，膠不能經(jīng)受冷熱變化，就注定要失敗。模塊封裝的質(zhì)量已經(jīng)有了巨大改進(jìn)，這在過去五年里是制造方面的主要提升之一。”
“市場(chǎng)上大部分的室外LED都是IP54級(jí)別的，一些制造商通過金屬邊框增加了防火元素。天氣保護(hù)的確會(huì)為買家增加成本，但就像我們說的，要想它持久就得付出點(diǎn)代價(jià)。”
