分眾傳媒今日發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，公司上半季度實(shí)現(xiàn)凈利19.01億元，公司預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)將超過44億元。
目前，分眾傳媒A股市值超過1300億元，為中國文化傳媒股市值最大的公司。
早前CTR發(fā)布的《2015中國廣告市場(chǎng)回顧》則呈現(xiàn)出更為直觀的比較。報(bào)告顯示，2015年中國傳統(tǒng)媒體跌幅達(dá)7.2%，較2014年進(jìn)一步擴(kuò)大。
從各媒體表現(xiàn)看，傳統(tǒng)五大媒體廣告花費(fèi)全線下滑，僅互聯(lián)網(wǎng)廣告，分眾影院視頻廣告、分眾樓宇廣告三大板塊呈現(xiàn)上漲，漲幅分別為22%，63.8%和17.7%。
2016年1-5月中國廣告業(yè)仍然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而依舊只有以上三大版塊持續(xù)成長(zhǎng)。
管理咨詢公司貝恩公司（Bain&Company）與消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）在其持續(xù)第五年《中國購物者報(bào)告》中指出這種分化，總結(jié)為“雙速前行”。
報(bào)告顯示，以藍(lán)領(lǐng)為主要消費(fèi)群體的品類處境艱難，但同時(shí)，以白領(lǐng)為主要消費(fèi)者的品類增長(zhǎng)迅速。以藍(lán)領(lǐng)為主要消費(fèi)群體的啤酒和方便面在2015年銷售額分別下降了3.6%和12.5%。
而隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高薪工作的增多，相對(duì)高端的品類以及大多數(shù)品類中的高端單品依然保持高速增長(zhǎng)。2015年，寵物食品的銷售額增長(zhǎng)了11.7%，而酸奶增長(zhǎng)了20.6%。
從2012年至今，共調(diào)查的26個(gè)品類當(dāng)中，有18個(gè)品類呈現(xiàn)不斷高端化的趨勢(shì)。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，未來十年是中國消費(fèi)服務(wù)升級(jí)，高科技產(chǎn)品全面開花、互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展變化的十年，誰能掌握和影響都市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，抓住主流人群的媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播將是未來十年品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
CTR央視研究媒介智訊總經(jīng)理趙梅認(rèn)為：分眾媒體的逆勢(shì)成長(zhǎng)正是得益于中國市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和分眾對(duì)城市主流人群高頻到達(dá)和對(duì)新經(jīng)濟(jì)品牌的引爆能力。
趙梅認(rèn)為：中國城市人口4億，每天超2億人看分眾。分眾電梯媒體覆蓋120個(gè)城市，110萬位版位，20萬塊屏幕，日均到達(dá)5億人次城市主流人群，而這些人群貢獻(xiàn)70-80%的都市消費(fèi)力。
分眾在其必經(jīng)的封閉的電梯空間中形成了高頻次強(qiáng)制性的有效到達(dá)。阿里，騰訊，京東，滴滴，餓了嗎等超過5000多個(gè)品牌都選擇分眾電梯媒體。
在廣告機(jī)構(gòu)WPP集團(tuán)BRANDZ品牌調(diào)研顯示中國TOP100大客戶中81%選擇分眾電梯媒體。而2016年1-5月在互聯(lián)網(wǎng)品牌投放常規(guī)媒體比例分布中，分眾電梯媒體更是占據(jù)57%。
中國著名策劃人李光斗認(rèn)為：這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)信息太多，媒體太多，選擇太多，從品牌傳播的角度看，沒有選擇就是最好的選擇。
李光斗指出，事實(shí)上，近兩年來崛起的新經(jīng)濟(jì)品牌，如神州、餓了么、滴滴、瓜子二手車等，許多新經(jīng)濟(jì)品牌都是通過分眾媒體完成主流人群的引爆。
分眾傳媒剛剛宣布全資子公司分眾創(chuàng)享以3億元領(lǐng)投電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商英雄體育。早前，分眾傳媒聯(lián)合方源資本設(shè)立體育基金，對(duì)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)體育APP“咕咚”投資3000萬美元。
分眾傳媒聯(lián)手這一體育基金還對(duì)美國娛樂體育競(jìng)技公司和獨(dú)立體育節(jié)目制者“WME-lNG”進(jìn)行了6750萬美元的戰(zhàn)略投資等。這些資本運(yùn)作顯示了分眾未來的發(fā)展方向。
