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ADI（Adobe Digital Insights）的新報告顯示，網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)達(dá)到飽和，2016年北美網(wǎng)絡(luò)流量僅增長0.1%。流量飽和的影響很大，因為過去三年4/10的網(wǎng)站的流量呈下降趨勢。

根據(jù)ADI“2016年北美廣告需求報告”，62%的網(wǎng)站在過去三年訪問量增長51%；而在訪問量呈下降趨勢的網(wǎng)站（38%）中，平均流量損失達(dá)到31%。

ADI調(diào)查了網(wǎng)站流量保持增長的主要因素：

首先，網(wǎng)站流量增長不僅取決于品牌宣傳，還是用一些付費(fèi)渠道來推動流量，例如電子郵件、社交媒體和展示廣告；

其次，流量不斷增長的網(wǎng)站都能提供優(yōu)秀的消費(fèi)體驗，利用個性化和實(shí)時策略；另一個因素是網(wǎng)站能夠提供相關(guān)的、不唐突的內(nèi)容。

ADI的報告發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)廣告對流量的貢獻(xiàn)也有差異。廣告為媒體和娛樂業(yè)網(wǎng)站貢獻(xiàn)74%的流量；而廣告對金融業(yè)網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)只有52%。

ADI的報告還發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者認(rèn)為廣告有了很大改善，38%的受訪者表示過去兩年廣告商在提供有趣、有吸引力的廣告方面做得更好了，57%的消費(fèi)者認(rèn)為營銷人員能夠更有效地提供他們感興趣的廣告。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)78%的消費(fèi)者喜歡個性化廣告，但是只有28%認(rèn)為這一需求的到了滿足。

ADI還發(fā)現(xiàn)美國消費(fèi)者在積極參與活動時更可能看到有趣、相關(guān)的廣告，37%的消費(fèi)者在搜索網(wǎng)絡(luò)信息時看到的廣告最有趣、最具相關(guān)性；31%的消費(fèi)者在社交媒體上看到這樣的廣告。