簡(jiǎn)單回顧，大約10年前，液晶電視開(kāi)始嶄露頭角，更小的體積和更大的顯示面積意味著傳統(tǒng)CRT將會(huì)被液晶電視取代，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)早已得到終端市場(chǎng)的應(yīng)征，液晶電視取代CRT顯像管電視的速度甚至超越業(yè)界的預(yù)期，隨后液晶電視也由傳統(tǒng)CCFL背光過(guò)渡到LED背光，緊接著又是3D電視和智能電視的涌現(xiàn)，可以說(shuō)液晶電視整個(gè)發(fā)展歷程是非常快速的。
站在今天的角度回顧以往，我們欣喜液晶電視如此飛速的發(fā)展歷程，但在最近10年的發(fā)展過(guò)程中，我們無(wú)疑是深受忽悠的一代人。換句話說(shuō)，過(guò)去10年的時(shí)間里，消費(fèi)者對(duì)于液晶電視的認(rèn)知過(guò)程中，被電視廠商牽著鼻子走，它們忽悠我們的方式五花八門，有一些是技術(shù)忽悠、有一些是數(shù)字游戲、也有一些無(wú)厘頭的忽悠。今天，我們一起解讀液晶電視發(fā)展史上最具欺騙性的“幾大忽悠”，看看各位是否中過(guò)招。
接下來(lái)的2015年將會(huì)是液晶電視新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，因此這篇文章的目的是希望消費(fèi)者面對(duì)各種層出不窮的新技術(shù)時(shí)，能夠清醒又理性一些，明白自己的需求所在。而在文章的最后，我們會(huì)針對(duì)火熱的QLED量子點(diǎn)、OLED顯示技術(shù)、8K電視等進(jìn)行理性分析，極可能避免消費(fèi)者繼續(xù)被電視廠商忽悠。接下來(lái)，我們把時(shí)間回溯到10年前，看看我們到底是怎么被忽悠的。
謬誤之一：液晶電視相比CRT電視更省電
看到這個(gè)標(biāo)題，難免有些讀者覺(jué)得不可思議，別著急，接下來(lái)筆者會(huì)為大家詳細(xì)解釋。回顧液晶電視剛開(kāi)始嶄露頭角的時(shí)候，也就是液晶電視發(fā)展初期，電視廠家就極力宣稱液晶電視相比CRT顯像管更加省電，這是一種急功近利甚至不負(fù)責(zé)任的做法。
液晶技術(shù)主要運(yùn)用在液晶顯示器和液晶電視上，而在液晶技術(shù)發(fā)展初期，液晶顯示器相比同尺寸的CRT顯示器的確要更省電，而液晶電視相比同尺寸的CRT電視卻絲毫不占優(yōu)勢(shì)，甚至有更費(fèi)電的嫌疑。同樣是液晶技術(shù)，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
因?yàn)橐壕Ъ夹g(shù)在當(dāng)時(shí)看來(lái)還不夠成熟，液晶顯示器因結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，所需的背光燈管數(shù)量少且體積小有關(guān)，所以同意是19英寸的液晶顯示器功耗大約為50瓦特，而19英寸CRT顯示器的功耗則大約需要90-100瓦特。
而到了液晶電視領(lǐng)域，由于屏幕尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶顯示器，加上功能和接口配備比顯示器更加復(fù)雜，因此電路板的設(shè)計(jì)就要比顯示器復(fù)雜許多，加上液晶電視發(fā)展初期，所需的背光燈管體積較大，并且燈管數(shù)量較多，一套完整的設(shè)備結(jié)合下來(lái)，功耗表現(xiàn)并不比同尺寸的CRT電視省電，而且液晶電視和CRT電視同樣是恒定功率（唯有等離子電視是動(dòng)態(tài)功率），因此無(wú)論如何解釋，液晶電視發(fā)展初期，其功耗表現(xiàn)并沒(méi)有好于CRT電視。
造成這種局面的原因和CRT電視自身發(fā)展到了極致有關(guān)，比如我們都知道現(xiàn)在的液晶電視都做到了極致超薄，但液晶電視發(fā)展初期的機(jī)身厚度還是相當(dāng)“厚實(shí)”的，同理，CRT電視后期無(wú)論是體積、畫(huà)質(zhì)還是功率都有了大幅度的降低。一臺(tái)29英寸國(guó)產(chǎn)CRT電視的功耗，背部標(biāo)識(shí)為最高130瓦特，而當(dāng)時(shí)的32英寸液晶電視（因顯示比例不同，32英寸16：9物理顯示面積可等同于29英寸4：3 CRT電視）功耗基本都在150瓦特左右。
在LED背光徹底取代傳統(tǒng)CCFL背光的今天，液晶電視的功耗有了巨大進(jìn)步，2007年索尼KVL-40X200A作為一代經(jīng)典液晶電視，實(shí)測(cè)功耗為220瓦特左右，而如今55英寸LED液晶電視的最大功耗也不過(guò)120瓦特，液晶技術(shù)的確比CRT更加省電。但在液晶電視發(fā)展初期，電視廠家在技術(shù)還不夠成熟的時(shí)候就給我們灌輸這種思想，無(wú)論如何也說(shuō)不過(guò)去。
謬誤之二：動(dòng)態(tài)對(duì)比度畫(huà)質(zhì)更出色
液晶技術(shù)發(fā)展之初，消費(fèi)者從液晶面板的參數(shù)中就能讀懂一款液晶產(chǎn)品的大致性能，面板屬性（TN、MVA、PVA、IPS等等）、亮度、響應(yīng)時(shí)間、對(duì)比度、可視角度等等，資深一點(diǎn)的用戶甚至能夠鑒別MVP、PVA、IPS液晶面板的優(yōu)劣勢(shì)，當(dāng)時(shí)的液晶領(lǐng)域真的是一個(gè)很單純的世界。直到動(dòng)態(tài)對(duì)比度的出現(xiàn)，液晶領(lǐng)域原本單純的世界變了……變得污濁。
冤有頭債有主，把動(dòng)態(tài)對(duì)比度帶入到液晶領(lǐng)域的是韓系廠商，當(dāng)時(shí)最好的液晶面板對(duì)比度為1000：1，而動(dòng)態(tài)對(duì)比度出現(xiàn)之后，即便是TN面板也可以輕輕松松超過(guò)1000：1，動(dòng)態(tài)對(duì)比度從一開(kāi)始還挺收斂，以1500：1起步，隨后是2000：1、3000：1、5000：1、8000：1、10000：1、50000：1、100000：1沒(méi)完沒(méi)了，所有的液晶廠商都在比數(shù)據(jù)的夸張，一直到最后消費(fèi)者忍無(wú)可忍，液晶廠商似乎也意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性，動(dòng)態(tài)對(duì)比度才漸漸淡出人們的視野。
液晶必須借助背光源才能正常顯示，這是液晶技術(shù)的工作原理，因此液晶注定在全黑場(chǎng)景下無(wú)法做到零亮度，為了呈現(xiàn)畫(huà)面的層次感，對(duì)比度是一項(xiàng)很有參考價(jià)值的參數(shù)，可惜在韓系品牌的忽悠之下，這項(xiàng)參數(shù)已經(jīng)變得“一文不值”，著實(shí)令人感到遺憾。我們都知道對(duì)比度是最暗光線和最亮光線的對(duì)比度，而所謂的動(dòng)態(tài)對(duì)比度技術(shù)正是利用這一點(diǎn)，將對(duì)比度數(shù)值做的越來(lái)越夸張。
說(shuō)白了，動(dòng)態(tài)對(duì)比度就是刻意降低最低亮度的數(shù)值，騙取超高的對(duì)比度值，對(duì)于用戶無(wú)任何意義。更為諷刺的是，一些液晶廠商也很清楚動(dòng)態(tài)對(duì)比度純屬扯淡，因此盡管它們把產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)對(duì)比度參數(shù)標(biāo)的很高，但只是在文本、運(yùn)動(dòng)、圖像、游戲模式的后面加上一個(gè)動(dòng)態(tài)對(duì)比度模式，如果用戶打開(kāi)動(dòng)態(tài)對(duì)比度模式，會(huì)發(fā)現(xiàn)看電影的時(shí)候，畫(huà)面亮的的時(shí)候亮度很高，畫(huà)面暗的時(shí)候幾乎啥也看不見(jiàn)，根本沒(méi)有實(shí)用性可言。
謬誤之三：新型LED背光技術(shù)畫(huà)質(zhì)強(qiáng)于傳統(tǒng)CCFL背光
一個(gè)淘氣的小男孩要成長(zhǎng)為思想成熟的男人，需要一定的時(shí)間和過(guò)程。對(duì)于一項(xiàng)新技術(shù)而言，其實(shí)也是一樣的道理，早在2009年左右，新型LED背光技術(shù)蠢蠢欲動(dòng)，大有取代傳統(tǒng)CCFL背光技術(shù)的沖勁，電視廠家為了在LED電視身上榨取更多的利潤(rùn)，盲目的為L(zhǎng)ED背光技術(shù)進(jìn)行美化，最不能忍的就是：LED背光技術(shù)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)好于傳統(tǒng)CCFL背光。
前面說(shuō)過(guò)，CRT電視其實(shí)發(fā)展到了后期，各方面都有了顯著的進(jìn)步，只不過(guò)超大的體積限制了其進(jìn)一步發(fā)展的可能（試想想55英寸CRT電視會(huì)有多大的“屁股”，掛壁就別想了）。新型LED背光技術(shù)剛出來(lái)的時(shí)候，技術(shù)還不夠成熟，此時(shí)邊有電視廠家宣傳LED畫(huà)質(zhì)好于CCFL，是一種極其不負(fù)責(zé)任的行為。
最具說(shuō)服力的例子便是專業(yè)級(jí)顯示器品牌——藝卓，筆者曾經(jīng)咨詢過(guò)前來(lái)中國(guó)發(fā)布藝卓顯示器新品的日本高管，當(dāng)時(shí)就問(wèn)藝卓為何推出的顯示器全都是CCFL背光，來(lái)自日本的藝卓高管斯毫不隱晦的表示：LED技術(shù)還不夠成熟，色彩不好控制，目前只有CCFL背光產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)專業(yè)級(jí)的顯示效果，同時(shí)他預(yù)測(cè)LED技術(shù)至少需要3年時(shí)間的發(fā)展才有可能達(dá)到專業(yè)級(jí)的畫(huà)質(zhì)。
顯示行業(yè)內(nèi)的專家頗具權(quán)威性，事實(shí)證明藝卓還真是在3年之后才將LED背光帶入到專業(yè)級(jí)顯示器身上，為了滿足專業(yè)客戶的專業(yè)需求，藝卓方面一直堅(jiān)守CCFL背光陣容，因?yàn)橹挥蠧CFL背光才能提供專業(yè)級(jí)的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。這件事情無(wú)疑給了那些宣傳LED背光畫(huà)質(zhì)優(yōu)于CCFL背光的廠商們一記響亮的耳光。當(dāng)然，隨著實(shí)力強(qiáng)悍的專業(yè)級(jí)顯示廠商吃透LED背光之后（花了近5年的時(shí)間），專業(yè)級(jí)產(chǎn)品也逐步倒向LED背光。
4K到底算不算超高清？恐怕不算
對(duì)于時(shí)下流行的4K超高清電視，其實(shí)4K只是超高清（Ultra HD）標(biāo)準(zhǔn)之一，還有一種更為高階的8K標(biāo)準(zhǔn)，上周我們專門針對(duì)8K顯示技術(shù)進(jìn)行深度的技術(shù)解析：《恐怖7680×4320！超高清8K電視技術(shù)解析》，看過(guò)這篇文章的朋友應(yīng)該都能知道什么樣的電視才能被稱之為超高清。
一直以來(lái)，4K電視缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)支持，除了3840×2160分辨率之外，其余指標(biāo)沿用現(xiàn)有Full HD（1080p）標(biāo)準(zhǔn)，完全談不上所謂的“次時(shí)代”。而早已通過(guò)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）和電影電視工程師協(xié)會(huì)（SMPTE）的認(rèn)可的Super Hi-Vision標(biāo)準(zhǔn)則有細(xì)致的新指標(biāo)，畫(huà)面幀率、標(biāo)準(zhǔn)觀看距離、視角模式以及音頻標(biāo)準(zhǔn)均有巨大的提升。
可以看到，Super Hi-Vision標(biāo)準(zhǔn)分辨率為7680×4320，總像素高達(dá)3300萬(wàn)個(gè)；為了更好的支持裸眼3D顯示技術(shù)，Super Hi-Vision畫(huà)面幀率統(tǒng)一提升至120fps；標(biāo)準(zhǔn)觀看距離和視角模式亦有大幅提升。更重要的是，與8K Ultra HD分辨率相對(duì)應(yīng)的是22.2聲道標(biāo)準(zhǔn)，4K于1080p分辨率保持5.1聲道規(guī)格。所以，4K嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不符合超高清標(biāo)準(zhǔn)，恐怕要淪為“大哥”8K電視普及前的墊腳石。
OLED深不可測(cè)：謹(jǐn)慎為量子點(diǎn)買單
不久前，有關(guān)新型量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)的解析報(bào)告：《液晶終極進(jìn)化 量子屏QLED技術(shù)深度解析》，筆者在這篇文章中強(qiáng)調(diào)“液晶”2字，目的是警示讀者所謂的量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)并非革新技術(shù)，只是液晶技術(shù)的一種進(jìn)化，僅此而已。量子點(diǎn)QLED是一種全新的背光技術(shù)，它擁有許多更先進(jìn)的特性，比如節(jié)能省電、色彩表現(xiàn)更出色、顯示更穩(wěn)定等。
而OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）顯示技術(shù)，則完全是另外一種顯示機(jī)理，相比液晶顯示技術(shù)經(jīng)歷“三朝元老”的背光源系統(tǒng)，OLED顯示技術(shù)無(wú)需借助背光即可工作，此外OLED還有許多液晶望成莫及的物理特性。換句話說(shuō)，無(wú)論QLED量子點(diǎn)發(fā)光二極管有多么優(yōu)秀，也只能將液晶技術(shù)推到新的高度，取代OLED顯示技術(shù)不是它存在的意義。
量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)直觀感受上，色彩表現(xiàn)確實(shí)強(qiáng)于現(xiàn)有的WLED傳統(tǒng)電視，不過(guò)在色彩過(guò)渡和動(dòng)態(tài)畫(huà)面流暢性方面，還存在一些瑕疵。我們希望這是QLED電視的個(gè)體案例，不過(guò)這也說(shuō)明量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)處于發(fā)展初期，還有很多不成熟和不確定的可能，這是任何顯示技術(shù)從發(fā)展到成熟的必經(jīng)之路，因此希望用戶謹(jǐn)慎一些。
2015年，會(huì)有越來(lái)越多的QLED電視上市，基本定位高端旗艦機(jī)型，因此價(jià)格明顯高于同尺寸WLED電視，甚至?xí)咏麿LED電視。因此，量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)暫時(shí)還很難忽悠到主流市場(chǎng)，至于量子點(diǎn)QLED電視究竟值不值得買？筆者的建議是：對(duì)于真正不差錢的消費(fèi)者，請(qǐng)直接選購(gòu)貨真價(jià)實(shí)的OLED電視吧，因?yàn)橹挥蠴LED才有資格稱之為“次時(shí)代顯示技術(shù)”。
殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，豐厚的利潤(rùn)回報(bào)
最后，這篇文章列舉的幾大謬誤僅僅是液晶電視發(fā)展史中的冰山一角，如果愿意的話，更多謹(jǐn)小慎微的忽悠簡(jiǎn)直無(wú)數(shù)不在。本文的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，了解我們什么地方被人忽悠，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)以及未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行展望，提醒消費(fèi)者認(rèn)清自身的產(chǎn)品需求，盡可能避免被廠商和導(dǎo)購(gòu)員忽悠。
老實(shí)說(shuō)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的，有時(shí)候廠商們也是逼于無(wú)奈才會(huì)在宣傳方面“夸大其詞”，在這種情況下，用戶也被逼的必須多看文章、多了解技術(shù)才能不那么容易被廠商們忽悠。一旦用戶被消費(fèi)者忽悠成功，就會(huì)為不成熟以及沒(méi)必要的功能買單（初期智能電視就是典型案例），從而獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。
俗話說(shuō)，買的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣的精，今天被識(shí)破的伎倆可能已經(jīng)晚了，電視廠商已經(jīng)把該賺的錢賺到了，而明天又會(huì)有新的怪招等著我們來(lái)破解，消費(fèi)者和廠商之間注定是冤家。看到這里，可能有些讀者會(huì)感到不滿，事實(shí)上我們要理性看待這一事實(shí)，因?yàn)殡娨晱S商也需要生存，盡管有些“花招”過(guò)分了些，但推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)也正是這些廠商們，聰明的消費(fèi)者要做的就是理性一些，盡量別被忽悠，用最少的錢購(gòu)買到最符合自身需求的電視產(chǎn)品。
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