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    2014年已接近尾聲，對于中國彩電行業來說，在經歷十年高速成長之后，今年首先出現“負增長”。從彩電巨頭輪番上演“易帥戲碼”，到國慶、“雙十一”廠商發起“價格血戰”卻難掩中國彩電市場疲態，我們看到中國彩電行業短期內將很難擺脫經營壓力。彩電廠商集體“唱衰”的背后，實際上反映的是在中國宏觀經濟轉型和市場環境改變兩大因素的共同作用下，以彩電廠商為代表的家電制造企業，正面臨人民生活水平提升、勞動力成本上漲的發展態勢。基于此，中國制造企業在基礎設施、需求減少、勞動力素質、產業鏈與供應鏈配套、國內市場潛力等方面的優勢將逐漸被抵消。
　　在新常態經濟形勢下，整個中國家電行業都到了轉型勢在必行的時刻。功能精細化、節能低碳、智能化產品在更新換代的市場中會逐步釋放。中外家電品牌將通過向價值鏈中高端轉移，來尋找新的核心競爭力。回到彩電領域，2014年以來，中外廠商全力布局4K電視、智能電視等高端產品。特別基于彩電觀看的“本質”屬性，以及上游面板產業核心技術的突破，今年主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化的競爭格局。
　　筆者指出，上述新技術的突破，正是彩電企業從“量變”到“質變”的過程。所以，對于當下正處在周期性調整階段的彩電行業來說，短期波動和行業周期性漲跌是符合經濟和社會可持續發展原則的，我們不要盲目“悲觀”。當然，企業最終能否轉型成功，還取決于創新技術的開放性和差異化產品的上量情況。
　　彩電導向“結構性增長” 不變“屏顯升級”主線
　　自彩電出現以來，每一次歷史性的變革與進化，都離不開“觀看體驗升級”的主題。在過去的十年間，中國平板電視產業不僅在體量上劇增，同時，產品在屏顯技術領域的飛躍更讓人恍如隔世。人們逐漸告別平板電視發展之初“矮胖拙”的時代，見證了液晶和等離子兩大陣營平分秋色的激烈競爭，而伴隨電視平均需求尺寸的趨大化，人們對顯示清晰度效果的追求也從HD高清一路升級為當下的4K超高清和未來的8K超高清(4320P)，并帶動HDMI數字化視頻/音頻接口、數字音視頻編解碼等相關技術應用的突破。
　　進入互聯網時代，隨著電視產品屬性的重新定義、功能角色的不斷升級，彩電行業呈現出比其他家電產品變化更快、競爭更為復雜的生態環境，以智能功能為驅動的競爭和以屏顯技術為驅動的競爭共同推動電視產品不斷創新。但即便如此，消費者對電視“觀看”的本位需求，令屏顯技術的升級始終是彩電產業發展的主要驅動力。筆者表示，原來支撐彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地產高速增長等因素正逐步弱化。所以，屏顯技術的不斷升級是彩電向“結構性增長”轉變的表現，也將逐漸成為吸引用戶購買新電視的重要因素。
　　基于此，在高端屏顯產品領域發展相對成熟的4K超高清電視，今年的市場關注占比和滲透率均有所提升。據中國電子商會消費電子調查辦公室數據統計，目前市面上主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預計2015年4K產品消費占比有望達到40%。另外，在4K電視步入健康、穩定的發展軌道之后，今年以來，各彩電廠商也在積極開拓曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術領域，并嘗試與4K技術相結合。如LG專攻4K OLED電視、三星主推曲面UHD電視、海信創新多分區獨立背光控制的ULED電視、創維發布采用4色4K+屏幕的GLED電視、TCL率先推出4K分辨率的量子點電視等等。
　　新型屏顯如“雨后春筍” 群雄爭霸“碾壓”OLED
　　如果說在行業轉型背景下，企業必須為在重新洗牌過程中博上位而不斷進行技術革新，那么多種新型屏顯技術并存的競爭格局終將被打破。于是，“究竟搭載哪類新型屏顯技術的彩電產品有可能大規模普及”的問題，就成為目前業界熱議的話題和中外彩電企業間唇槍舌戰的焦點。
　　首先，從去年底，就已蓄勢與4K電視站在同一舞臺上的OLED電視，是目前被推至輿論風口浪尖、也是最先被業內認為有可能引領“下一個彩電時代”的產品。之所以有這樣的論斷，是因為OLED電視不需要LCD液晶面板，而是采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，且具備自發光的優勢。因而在對比度、色彩表現力、屏幕響應速度、觀看可視角度和外觀設計等方面大大超越了液晶電視的表現能力。
　　其次，和OLED一樣被譽為“新一代屏顯技術”的還有激光顯示。激光影院產品的出現，不僅擺脫了電視機對屏的依賴，從而打破了大屏高成本的制約。同時，因采用激光作為電視背光源、通過屏幕反射光線成像，而在有限的空間和觀看距離下，實現了超大尺寸、較高畫質、護眼節能等技術的突破。從目前市場推廣情況來看，長虹、海信、光峰華影、視美樂、中國華錄、億思達等廠商均已涉足激光影院產品領域，為打造家庭影院和推動激光顯示產業化而努力。
　　如果說OLED電視和激光影院產品是繼LED電視之后的“新一代顯示技術產品”，那么ULED、GLED、量子點電視，則是基于LED電視創新研發的、具備更好畫面顯示和畫質色彩表現效果的新型顯示技術產品。這其中，由三星“叛逃”OLED陣營轉而押寶量子點電視，而引發的業內對OLED電視發展前景的猜想，讓量子點電視一下成為彩電“新生代寵兒”，眾多聲音都傾向于“量子點電視將有望在彩電行業低迷的狀況下扛起利潤突破的大旗”。
　　目前，量子點技術不僅僅掌握在美國的蘋果、Nanosys等科技巨頭手中，三星、索尼已有計劃推出QD LCD電視產品，有消息稱LG也將在下月CES展上推出量子點4K電視。作為中國彩電企業的代表，TCL已率先發布采用量子點顯示技術的TV+量子點電視Q55H9700，成為全球首家推出量子點電視的品牌。長虹也有意在量子點領域布局高端產品。所以，盡管量子點電視發展剛剛初露端倪，但其在全色域顯示、提高電視亮度、節能環保等方面的不俗表現，已經得到業內一致擁躉。
　　筆者表示，主流彩電品牌積極試水新型屏顯技術只是加速高端產品布局的第一步，未來能否在行業轉型和洗牌中成功卡位，決定權還在消費者。接下來，企業需要考慮的就是如何讓搭載新型屏顯技術的電視產品占有足夠的市場份額以獲得絕對話語權。
　　量子點喚醒“前車之鑒” OLED切忌“孤獨前行”
　　在中國彩電市場，產品技術創新和產品形成可觀體量，二者似乎并不成正比。單從面板材質和顯示機理來判斷，OLED作為下一代顯示技術的代表，已被業界公認。其所具備的可彎曲、可折疊等功能，改變的是電子產品的物理屬性，這一根本的變革，是其他顯示方式無法比擬的。但是，因自身良品率較低而導致成本居高不下、產量少、價格高，以及自身壽命較LCD電視短等問題，使得OLED電視的推廣并不順利。近期，有消息稱LGD將擴大OLED面板的產能，也旨在降低OLED電視面板的生產成本。
　　此外，其他包括4K超高清在內的高端屏顯技術的存在，之所以令OLED電視的發展前景面臨更多變數，并非因為具備能與OLED抗衡的絕對技術優勢，而是基于OLED上游面板核心技術的封閉性。目前，OLED關鍵技術仍掌握在上游面板供應商LG Display手中，所以，盡管創維、康佳、長虹等國內彩電品牌也在積極進行OLED產品的布局。但上游面板核心技術缺失、產品線不夠豐富等問題依然制約國產品牌的跟進速度。
　　反觀其他品類彩電產品，4K超高清漸成標配、8K超高清進入概念導入;激光影院產品因擁有自主知識產權，中國彩電企業將有機會以核心技術擁有者的身份參與激光影院產品的合作與競爭。而被稱為“OLED發展道路上的小插曲”的量子點電視，由于背光源顯示器件更容易實現，顯示效果不輸OLED，也不存在上游面板“技術封閉”的問題，所以有望在行業內形成比較優勢。
　　今天，OLED電視的踽踽獨行，不禁讓人想起等離子電視因資本背離、技術封閉而最終走向沒落的結局。掌握等離子電視核心技術的幾大日韓彩電巨頭，昔日雖以奇貨可居，但對核心技術及資料的嚴防死守、不愿在中國布局生產線的“保守戰”，最終令等離子電視產業鏈遭遇挑戰。加之聚焦液晶電視的彩電企業采取“抱團取暖”的方式，推動液晶電視加速在技術及產品上不斷革新，令“劣幣驅除良幣”的現象在面板技術領域殘酷上演。
　　筆者指出，核心技術的突破，的確決定一個企業在行業內的話語權，但產品品質好的同時還要賣的多，企業才能求得存活，這個規律在作為世界最大消費電子市場的中國更加受用。所以，就目前OLED的發展態勢來看，要想更好地引導市場，必須要打通上游面板資源方面的限制，開放關鍵技術，尋求企業的多方合作。