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據(jù)加拿大戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（OMAC)稱(chēng)，研究涵蓋了與戶(hù)外活動(dòng)有過(guò)互動(dòng)的個(gè)人的簡(jiǎn)況，并且測(cè)試了與他們的移動(dòng)設(shè)備相關(guān)的行為。這些發(fā)現(xiàn)有助于營(yíng)銷(xiāo)人員識(shí)別機(jī)遇，進(jìn)而建立起將手機(jī)和戶(hù)外活動(dòng)相融合的，更為有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
約有4百萬(wàn)（17%）的手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)與戶(hù)外廣告進(jìn)行過(guò)互動(dòng)，其中80萬(wàn)（約12%）用戶(hù)在最近六個(gè)月中有過(guò)戶(hù)外廣告互動(dòng)體驗(yàn)。這些利用手機(jī)與戶(hù)外廣告進(jìn)行互動(dòng)的客戶(hù)是廣告商夢(mèng)寐以求的宣傳對(duì)象，因?yàn)檫@一群體中超過(guò)半數(shù)的人年齡段都在18~34之間，其中40%的家庭收入都超過(guò)10萬(wàn)美元。
據(jù)康姆斯科旗下的研究機(jī)構(gòu)MobiLens透露，加拿大的手機(jī)采購(gòu)率領(lǐng)先全球多個(gè)國(guó)家，年增長(zhǎng)率達(dá)到17%，總體的市場(chǎng)占有率為67%。其中還有不少手機(jī)帶有NFC功能。這對(duì)那些正在尋求利用能進(jìn)行手機(jī)互動(dòng)的戶(hù)外廣告活動(dòng)所提供的便利性和可訪(fǎng)問(wèn)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是個(gè)天大的好消息。
研究機(jī)構(gòu)對(duì)那些與戶(hù)外活動(dòng)有過(guò)互動(dòng)的消費(fèi)者的手機(jī)習(xí)慣進(jìn)行了深刻調(diào)查，結(jié)果顯示，與未參與過(guò)戶(hù)外宣傳活動(dòng)的人群相比，那些已經(jīng)與戶(hù)外廣告活動(dòng)有過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的人群有更多的可能性（44%）會(huì)在他們的手機(jī)上觀看視頻或電視節(jié)目，這說(shuō)明媒體的協(xié)同增效效應(yīng)是一個(gè)很好的著手點(diǎn)。
談到對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)時(shí)，有40%的消費(fèi)者表示，對(duì)使用手機(jī)與戶(hù)外廣告進(jìn)行互動(dòng)非常感興趣，這說(shuō)明利用這種方式進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)的潛力還在不斷上升。
