2012，很多人越來(lái)越意識(shí)到消費(fèi)型態(tài)已與過(guò)去大不相同，但很少人能清楚地描述未來(lái)的消費(fèi)總體趨勢(shì)會(huì)如何發(fā)展。
然而對(duì)科技、媒體與服務(wù)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，掌握消費(fèi)總體趨勢(shì)卻是很重要的課題。Gartner 研究總監(jiān)Nick Ingelbrecht指出，消費(fèi)總體趨勢(shì)涉及復(fù)雜且相互影響的整體消費(fèi)者行為，各個(gè)層面的消費(fèi)者行為都具有驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變化的潛力。
他表示：“各項(xiàng)技術(shù)正快速變化，消費(fèi)者亦如此。因此唯有了解需求面的重要變化，才能以全方面的角度來(lái)觀察數(shù)位科技與服務(wù)市場(chǎng)未來(lái)十年的發(fā)展�！�全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)，和社會(huì)的變遷將塑造新的消費(fèi)期待與價(jià)值觀，進(jìn)而重新定義消費(fèi)科技市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期且全面的研究，Gartner提出了未來(lái)十年將出現(xiàn)足以影響技術(shù)、媒體與服務(wù)供應(yīng)商市場(chǎng)的十大消費(fèi)總體趨勢(shì)。
Gartner提出的第一個(gè)趨勢(shì)是“經(jīng)濟(jì)衰退形成買(mǎi)方市場(chǎng)”。在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，很多地方正處于相當(dāng)艱困的年代。隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，在一些成熟市場(chǎng)中，許多消費(fèi)者在面臨一連串的金融危機(jī)后，會(huì)減少不必要的支出。
為了將錢(qián)花在刀口上，消費(fèi)者學(xué)會(huì)更聰明的使用媒體和通訊產(chǎn)品，這也創(chuàng)造出“買(mǎi)方市場(chǎng)”的年代。面對(duì)“買(mǎi)方市場(chǎng)”，科技或服務(wù)業(yè)者必須調(diào)整營(yíng)運(yùn)方式來(lái)因應(yīng)消費(fèi)者預(yù)期的改變。可行的作法包括為消費(fèi)者提供因應(yīng)經(jīng)濟(jì)衰退的行銷(xiāo)訊息、提供更多“優(yōu)惠”或“超值”的產(chǎn)品選擇，以及提供更好的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)等。
其他九大趨勢(shì)分別是：2、加速變化造成數(shù)位落差擴(kuò)大；3、女性消費(fèi)者的重要性更為提升；4、消費(fèi)者掌握購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)；5、社群媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌關(guān)系；6、科技運(yùn)用將改變消費(fèi)者行為；7、重新定義顧客信任關(guān)系；8、消費(fèi)管道發(fā)生變化；9、簡(jiǎn)單化的吸引力；10、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的命運(yùn)。
