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　　從最初的鮮為人知到如今的隨處可見，從簡單的單屏播放到如今的聯(lián)網(wǎng)熱潮，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。無論是單純的用戶還是數(shù)字標(biāo)牌廠商都已經(jīng)不再將其視為簡單的顯示器管理設(shè)備，而是數(shù)字化信息傳播的代表。應(yīng)用范圍的不斷拓寬使得內(nèi)容地位不斷提升，軟件發(fā)展成為數(shù)字標(biāo)牌征服市場的關(guān)鍵，而“涉云”趨勢的不斷明朗更是讓服務(wù)化成為行業(yè)的主流。

　　數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備hold住了，軟件有待提升

　　在實際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌不僅是創(chuàng)新的信息傳播模式，更是帶來了信息發(fā)布管理上的革命。憑借突出的實時性、精準(zhǔn)性、可控性，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌最大限度的減少了內(nèi)容素材從編輯到每個顯示終端顯示出來過程中的干預(yù)環(huán)節(jié)，保證最終播出內(nèi)容的一致，而且通過統(tǒng)一的控制中心就可以實現(xiàn)多個場所的實時、同期、同步播放，可以跟蹤每一個播放設(shè)備的工作狀態(tài)和播放內(nèi)容，大大提高信息發(fā)布的效率，減少不必要的資源浪費。

　　理論上來說，所有通過互聯(lián)網(wǎng)控制的產(chǎn)品都需要相應(yīng)的軟件產(chǎn)品支持，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌自然也不例外。得益于顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端高清、大屏、多屏顯示已經(jīng)不再遙不可及，其強大的視覺沖擊力已經(jīng)得到了人們的普遍認(rèn)可。在硬件層面上，作為數(shù)字化的信息傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)能hold住了。而在軟件層面上，市場智能化、互動性需求的不斷增強使得這一層面的短板性日漸凸顯。

　　長期以來，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，硬件設(shè)備的發(fā)展都處于比較強勢的地位，而軟件則常常被人們忽略。在人們的傳統(tǒng)觀念里，硬件設(shè)備才是主角，軟件產(chǎn)品應(yīng)該是附屬，不愿注入太多的資金，也正是用戶對于軟件設(shè)備的吝嗇造就了廠商對于軟件投入的長期忽視。當(dāng)前，由于技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，內(nèi)容至上軟件為王成為廠商特色化道路的不二的選擇。

　　云計算發(fā)力，讓數(shù)字標(biāo)牌“不走尋常路”

　　鑒于軟件地位的不斷提升，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商開始加大對軟件的投入。針對應(yīng)用市場的不斷細(xì)化，為了滿足不同用戶的個性化需求，定制化解決方案更是成為了眾多廠商開拓市場的利器，如定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)、達諾視通的定制服務(wù)等。

　　當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，廠商已經(jīng)由單純的產(chǎn)品提供商轉(zhuǎn)化為集產(chǎn)品、服務(wù)于一身的一站式服務(wù)提供商。隨著三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的不斷成熟并逐漸向顯示領(lǐng)域滲透，尤其是當(dāng)前風(fēng)頭正勁的云計算，使得數(shù)字標(biāo)牌廠商的綜合化特性日益突出。投影時代專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌的“云”化將會促使用戶迅速拋棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品購買消費模式，轉(zhuǎn)而青睞綜合化的服務(wù)購買，而這必將刺激廠商轉(zhuǎn)型的加速。

　　云計算的突出優(yōu)勢就是能夠?qū)④浖⒂布头⻊?wù)共同納入資源池，三者來融合為一個不可分割的整體，并通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)，而這就很好的滿足了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字標(biāo)牌的市場需求。基于廠商的一站式服務(wù)，用戶可以不在需要專業(yè)的維護人員，只要一個非專業(yè)的人員就可以維護所有的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，甚至可以如買水買電一樣通過簡單的繳費就可以獲得自己所需的服務(wù)。

　　軟件即服務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌軟件地位的提升實質(zhì)就是服務(wù)性的不斷增強。技術(shù)的不斷完善將使產(chǎn)品同質(zhì)化不斷加重，加之眾多IT廠商、大屏廠商的跨界搶灘，數(shù)字標(biāo)牌市場的競爭將日趨白熱化，以特色化解決方案的提供體現(xiàn)企業(yè)的個性化服務(wù)將成為廠商爭奪市場的利器。云計算應(yīng)用的不斷成熟將會使其成為企業(yè)特色化服務(wù)的重要保證。