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倫敦Westfield和斯特拉特福市中心Westfield的顧客，在今年圣誕節將受到款待。Westfield集團和愛爾蘭數字媒體公司vStream合作已經研發出他們所說的5D圣誕小屋體驗。
數字體驗包括一個在圣誕小屋內通過數字大屏幕播放3D卡通動畫電影《Elbow拯救圣誕節》，會出現第四維度的風、燈光和灰塵。其它的維度是靠觀眾中每個小孩個性化的出現在電影中實現的。
這個電影講述的是主人公Elbow the Elf拯救圣誕節的故事。小屋內小孩的照片也會出現在影片中，作為故事敘述的一部分。
整個體驗是由vStream構思和創作的，公司使用了其專利Mirror 3D個性化軟件，并提供內部作家、軟件開發者和動畫制作者。團隊有五位動畫制作商、四位開發商、一位生產商和一位作家/導演組成，還有其他一些員工參與了最后的制作。7分鐘的動畫，代表了愛爾蘭數字媒體公司近20萬英鎊的合同價值。
公司創始人之一Andrew Jenkinson就5D圣誕動畫的發展發表評論，他表示：“從概念到動畫最終制作完成，經歷了一次奇幻的旅程。Westfield將使用我們公司的專利技術。我們希望Elbow the Elf在未來有更多的奇遇。
技術的發展為數字大屏的屏幕表現帶來了驚人的改變，3D、手勢、5D等越來越多的先進技術走進了數字大屏，帶給人們新奇獨特的數字體驗。而越來越多的品牌商家也發現了其中的樂趣，借助數字大屏強大的功能實現能力將品牌宣傳、活動推廣辦得精彩絕倫。諾基亞、美特斯邦威等品牌也搭載星際數字標牌展開數字推廣。隨著數字大屏效用的展現，應用的范圍和領域也變得愈發廣泛，未來數字標牌將成為商業營銷新的競爭戰地。
Westfield營銷總監Myf Ryan說：“Westfield一直在尋找新的創新型活動，我們很高興能在倫敦的Westfield和斯特拉特福市中心的Westfield播放全球首個5D圣誕動畫。”
此次《Elbow拯救圣誕節》體驗將持續到12月24日（星期六）圣誕平安夜。一次共有50個人來一同享受體驗，據估計，每天約4000-5000人來訪，整個圣誕節將總共有約18萬的訪問人次。
