數(shù)字標(biāo)牌影響多數(shù)大型商場(chǎng)的購物者
編輯：秋菡 [ 2011-1-17 8:05:11 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
反應(yīng)生活方式和環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場(chǎng)的購物者受數(shù)字標(biāo)牌影響更多，這是因?yàn)榇笮蜕虉?chǎng)的購物者從始至終更高興、更投入。
西米德蘭茲郡Westfield Merry Hill，在全英國排名前5的大型零售、休閑場(chǎng)所，最近進(jìn)行了一項(xiàng)研究消費(fèi)者情緒和投入的調(diào)查。這項(xiàng)研究是在2010年2月在坦布里奇維爾斯郡的Westfield Royal Victoria Place進(jìn)行的早期研究的基礎(chǔ)上展開的。
新研究表明，年輕人（16-24歲）比老年人關(guān)注廣告的時(shí)間更長，特別是在他們對(duì)某一品牌有興趣的時(shí)候更是如此。
同時(shí)，播放年輕品牌的數(shù)字廣告受關(guān)注是非目標(biāo)性廣告的2倍。總體而言，不論何時(shí)，在大型商場(chǎng)中的公眾總會(huì)更開心、更投入。
源自德國Fraunhofer研究所——MP3音頻格式的發(fā)明者的面部跟蹤技術(shù)利用于Clear Channel Outdoor數(shù)字屏幕上7天多，用來捕捉購物者的表情或情緒以及維持的時(shí)間，也包括他們的性別和大致的年齡。照相機(jī)也可探測(cè)出再發(fā)生影像，錄制同一個(gè)人多次的查看。
人們投入時(shí)所維持的時(shí)間和質(zhì)量同商場(chǎng)里供貨的尺寸和幅度相關(guān)。最初的研究表明，在周末時(shí)、工作日時(shí)及一天將結(jié)束時(shí)人們的投入水平會(huì)有很大不同。然而，在大型商場(chǎng)中人們的精神狀態(tài)始終如一，不論工作日還是周末，全天都很投入。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)持續(xù)時(shí)間和精神狀態(tài)隨年紀(jì)和性別而有所區(qū)別，據(jù)記錄，年輕人觀眾時(shí)間最長，同時(shí)毫無疑問，在商場(chǎng)中女性比男性更高興。
年輕人平均觀看數(shù)字標(biāo)牌5.8秒，比接下來最接近的年齡群，35-44歲的購物者長2.6秒。所有年齡總體平均是有意識(shí)投入的Postar定義的6倍。
照相機(jī)探測(cè)的幸福的不同水平及網(wǎng)絡(luò)的“感覺不錯(cuò)的因素”中，最高的是發(fā)生在16-24歲的人群中，在購物者觀看H&M和黑莓Messenger品牌時(shí)表明，在促進(jìn)心境中，情緒連接很重要。
調(diào)查也顯示，呈現(xiàn)動(dòng)畫會(huì)帶來明顯的影響好處。但全視頻比現(xiàn)在被廣告商們廣泛應(yīng)用的動(dòng)態(tài)影像效率要低。
“通過重復(fù)在大終點(diǎn)商場(chǎng)這種獨(dú)創(chuàng)性的面部跟蹤技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)情緒和投入水平中的持續(xù)對(duì)廣告商而言是無價(jià)的信息。”Kinetic市場(chǎng)和研究的全球總監(jiān)Nick Mawditt在新聞稿中這樣表示，“一旦人們身在商場(chǎng)中，他們就會(huì)處于積極的心態(tài)，并會(huì)在他們?cè)谀莻�(gè)環(huán)境中時(shí)將這種心態(tài)從頭保持到最后。”
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