數字標牌影響多數大型商場的購物者
編輯：秋菡 [ 2011-1-17 8:05:11 ] 文章來源：數字標牌網
反應生活方式和環境的網絡Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場的購物者受數字標牌影響更多，這是因為大型商場的購物者從始至終更高興、更投入。
西米德蘭茲郡Westfield Merry Hill，在全英國排名前5的大型零售、休閑場所，最近進行了一項研究消費者情緒和投入的調查。這項研究是在2010年2月在坦布里奇維爾斯郡的Westfield Royal Victoria Place進行的早期研究的基礎上展開的。
新研究表明，年輕人（16-24歲）比老年人關注廣告的時間更長，特別是在他們對某一品牌有興趣的時候更是如此。
同時，播放年輕品牌的數字廣告受關注是非目標性廣告的2倍。總體而言，不論何時，在大型商場中的公眾總會更開心、更投入。
源自德國Fraunhofer研究所——MP3音頻格式的發明者的面部跟蹤技術利用于Clear Channel Outdoor數字屏幕上7天多，用來捕捉購物者的表情或情緒以及維持的時間，也包括他們的性別和大致的年齡。照相機也可探測出再發生影像，錄制同一個人多次的查看。
人們投入時所維持的時間和質量同商場里供貨的尺寸和幅度相關。最初的研究表明，在周末時、工作日時及一天將結束時人們的投入水平會有很大不同。然而，在大型商場中人們的精神狀態始終如一，不論工作日還是周末，全天都很投入。
調查發現持續時間和精神狀態隨年紀和性別而有所區別，據記錄，年輕人觀眾時間最長，同時毫無疑問，在商場中女性比男性更高興。
年輕人平均觀看數字標牌5.8秒，比接下來最接近的年齡群，35-44歲的購物者長2.6秒。所有年齡總體平均是有意識投入的Postar定義的6倍。
照相機探測的幸福的不同水平及網絡的“感覺不錯的因素”中，最高的是發生在16-24歲的人群中，在購物者觀看H&M和黑莓Messenger品牌時表明，在促進心境中，情緒連接很重要。
調查也顯示，呈現動畫會帶來明顯的影響好處。但全視頻比現在被廣告商們廣泛應用的動態影像效率要低。
“通過重復在大終點商場這種獨創性的面部跟蹤技術，我們發現情緒和投入水平中的持續對廣告商而言是無價的信息。”Kinetic市場和研究的全球總監Nick Mawditt在新聞稿中這樣表示，“一旦人們身在商場中，他們就會處于積極的心態，并會在他們在那個環境中時將這種心態從頭保持到最后。”
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