未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌必將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵媒體之一
編輯：葉冰 [ 2010-9-20 11:03:26 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
2010年，營(yíng)銷(xiāo)思潮由于受到金融危機(jī)的持續(xù)影響，越來(lái)越多的全球品牌將中國(guó)作為重點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)即將在中國(guó)引爆。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)4億網(wǎng)民的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)則勢(shì)不可擋。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等等。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不只是互聯(lián)網(wǎng)，事實(shí)上，很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式都可以融入數(shù)字化的理念，從而增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的穿透力，甚至很多時(shí)候僅僅是在創(chuàng)意上做一些新的設(shè)想，加入一些新的技術(shù)元素，就可以讓傳播變得更加生動(dòng)。
例如，冰純嘉士伯于2007年年底提出了 “不準(zhǔn)不開(kāi)心”的品牌核心理念，為了傳播這個(gè)理念，冰純嘉士伯將候車(chē)亭進(jìn)行了改造，2008年7月20日在廣州最為繁華、人流量最大的10個(gè)公交車(chē)候車(chē)亭站點(diǎn)推出全國(guó)第一個(gè)互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌的候車(chē)亭，候車(chē)亭的數(shù)字標(biāo)牌測(cè)試牌上分別有兩處“開(kāi)心”與“不開(kāi)心”的測(cè)試區(qū)，只要用手在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，“開(kāi)心”或者“不開(kāi)心”區(qū)的LED計(jì)數(shù)板上就會(huì)增加消費(fèi)者的一票。
這項(xiàng)基于戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)先后在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬(wàn)市民踴躍參與，并成為一個(gè)社會(huì)話(huà)題，使得其品牌傳播最大化。
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的新傳媒行業(yè)雖然暫時(shí)開(kāi)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展迅速，隨著市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)必將逐漸成為國(guó)際市場(chǎng)的重要組成部分。
數(shù)字標(biāo)牌憑借網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)融合，以媒體的方式發(fā)布處理，及時(shí)與客戶(hù)的反饋信息做互動(dòng)，目前以廣泛應(yīng)用于金融、電信、醫(yī)院、賣(mài)場(chǎng)、超市、賓館、公共場(chǎng)所等領(lǐng)域。系統(tǒng)采用先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，開(kāi)放式接口，可將多種應(yīng)用集成進(jìn)來(lái)。系統(tǒng)可對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，還可以在播放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的交互功能，為打造新的傳媒帶來(lái)了機(jī)遇。
目前，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)雖然只在廣告領(lǐng)域占有很小的比重。但據(jù)iSuppli分析，2011年全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將達(dá)到146億美元，約合1000億人民幣; 2009年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到33%。預(yù)計(jì)到2010年，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將從2005年的109億美元增長(zhǎng)到130億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.6%，而全球2015年預(yù)期會(huì)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌的總量，蘊(yùn)含商機(jī)巨大。由此可見(jiàn)，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌必將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵媒體之一。
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