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行業(yè)前沿

兔年開門紅，消費火熱，多個城市迎來各項數(shù)據(jù)新高，各地商圈迸發(fā)活力，為戶外LED屏發(fā)展增添新年光彩。

新年消費火熱“開場”

農(nóng)歷大年初四，時值上海遭遇寒潮，最低氣溫降至零下5°，然而南京路步行街等商圈卻人山人海，熱鬧非凡。

上海南京東路戶外LED大屏附近，來往人流絡繹不絕，相關的街道甚至因為人潮太擁擠實行了限流措施。

根據(jù)國家信息中心最新公布的“線下商圈消費熱度指數(shù)”等高頻指標顯示，2023年1月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3%，結(jié)束此前跌勢，較上月回升1.6個百分點；包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內(nèi)的全部83個城市指數(shù)均已企穩(wěn)回升，部分城市客流甚至達到了三年以來的新高，各大商圈人流指數(shù)也實現(xiàn)激增。

戶外LED媒體曝光穩(wěn)定提升 

2023開年以來，隨著線下商圈火熱，重點商圈的戶外LED大屏也實現(xiàn)了高曝光。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈十分火熱，消費增速位列全國前十。

戶外LED大屏“扎根并生長”在城市商圈，持續(xù)刺激消費的增長，地標大屏們作為“城市門面”，也在持續(xù)推動建立新的消費場景，打造城市特色消費業(yè)態(tài)。

 以南京新街口為例，改造更新后的金陵巨幕2688屏在春節(jié)高強度人流中刷新了更強大的“存在感”。新一波品牌廣告不斷在這里輪番上演，為商圈增色，升級消費氛圍。夜幕降下后，TVC內(nèi)容變換也為新街口商圈增添活力，呈現(xiàn)美輪美奐的城市景色。

新一年高質(zhì)量消費增長快速起航

新年是市場和品牌展現(xiàn)升級產(chǎn)品與服務能量的重要時刻，這個新年，消費者已經(jīng)通過展現(xiàn)更高質(zhì)量的消費需求與消費活力來應對市場升級，總體預計2023年的消費潛力還將會持續(xù)釋放。

品牌們對都市人群回歸的關注，對主流商圈發(fā)展的重視，一直以來是戶外廣告能夠持續(xù)受到廣告主青睞的重要原因。新年的戶外營銷幫助品牌在受眾心里建立新鮮、具象的品牌形象，能夠在消費者在當下或是未來買什么、怎么買等多條決策路徑中，幫助消費者進行更高質(zhì)量的消費決策。 

受到前兩年疫情的反復沖擊，居民消費信心和消費意愿的恢復仍然需要時間，這要求消費場景迸發(fā)的能量能夠持續(xù)輸出。此刻要重視線下，打造實際消費感，抓住這一契機，使消費潛力充分釋放出來。

新年為我們帶來的好消息是，人流正在動起來，戶外媒體已經(jīng)展示出特殊時期下的超效能傳播模式，保持著持續(xù)的高曝光。可以說，戶外LED大屏在第一線，為新一年的戶外營銷開了個好頭。