HEA X CT.LAB X ALPD 攜手共現(xiàn)
醒獅國潮品牌的創(chuàng)新表達(dá)
HEA廣州龍獅文創(chuàng)館門店
國潮洶涌，國貨崛起。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，國潮消費(fèi)穩(wěn)步踏入“國潮 3.0 ”的新階段。作為一個(gè)優(yōu)秀的國潮品牌，HEA 因注入獨(dú)特的醒獅國粹元素而引人矚目，其品牌理念與形象在消費(fèi)者的審視中脫穎而出。
HEA 古粵語發(fā)音意為尋找、發(fā)現(xiàn)新事物。立足于傳統(tǒng)醒獅文化，加入時(shí)尚潮流元素，品牌致力于打造獨(dú)一無二的國潮 IP 形象—— HEA 小獅子。
HEA 經(jīng)典獅頭形象
在最新開幕的HEA廣州龍獅文創(chuàng)館，一個(gè)極具科技感的神秘盒式空間吸引著游客的駐足。
這就是由 HEA 與 CT.LAB 聯(lián)手打造的沉浸式體驗(yàn)空間「南國獅魂 · Spirit of the Southern Lion 」。
體驗(yàn)空間外觀
設(shè)備支持：ALPD光峰科技
體驗(yàn)空間內(nèi)懸掛的獅頭由 3D 打印制成，CT.LAB 聯(lián)合 ALPD 光峰科技提供的激光顯示技術(shù)，使用前沿技術(shù) 3D mapping 將動(dòng)畫投影在立體獅頭上，希望能夠?qū)庑血{精神進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，彰顯 HEA 的品牌理念—— Happy，Easy，Anyway 。
龍獅藝術(shù)品與文創(chuàng)
融合醒獅文化，「南國獅魂 · Spirit of the Southern Lion 」沉浸式投影動(dòng)畫在開篇和結(jié)尾中融合「工藝」、「傳統(tǒng)」、「新生」三個(gè)主要章節(jié)。
CT.LAB 善用不同的效果表現(xiàn)手法，對醒獅扎作的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行視覺上的再度創(chuàng)新，通過呈現(xiàn)獅頭形象的新舊變換，表達(dá)醒獅文化的繼承頹勢在 HEA 品牌的發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新中得以扭轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)文化與品牌的共生共贏。
國粹與潮流融合再生
解讀沉浸式影像篇章
覺醒 · 醒獅魂
動(dòng)畫的開篇是神秘光圈游走于 3D 打印獅頭表面，在一片沉寂與昏暗中，紅光的移動(dòng)迅速抓住觀眾的視覺注意，并消失于獅頭眉心。注入魂魄，醒獅亮起，線條勾勒出醒獅的外輪廓，向外發(fā)散。好戲正式開場。
醒獅魂覺醒實(shí)拍
誕生 · 骨靈肉
扎撲寫裝，工藝再現(xiàn)
「 扎胚 」醒獅頭制作的第一步。
傳統(tǒng)工匠以竹編制胚體，竹條勾連出獅頭骨架的同時(shí)，亦筑成醒獅的內(nèi)在風(fēng)骨，是決定獅頭結(jié)實(shí)度的關(guān)鍵。影像模擬扎胚這一過程，以簡潔利落的線條勾勒醒獅的模樣，從輪廓到細(xì)節(jié)，層次分明。
傳統(tǒng)扎作手藝
線條勾勒實(shí)拍
「 撲紙 」，是扎作工藝的第二步。
傳統(tǒng)工匠利用水、漿糊，將紗紙與紗綢蒙于竹編而成的獅頭骨架上，小片小片地疊加重復(fù)。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)扎紙工藝的創(chuàng)意表達(dá)，CT.LAB 選用三維紙片質(zhì)感的拼合效果，從下往上層層遞進(jìn)，撲滿鏤空骨架的表面，還原出獅頭的面部質(zhì)感。
傳統(tǒng)撲紙手藝
撲紙拼合實(shí)拍
「 寫色 」，是完成撲紙工序后的扎作第三步。
工匠使用明艷的油彩為獅面上色，描繪出醒獅頭的外觀與神情細(xì)節(jié)。對比強(qiáng)烈的色彩搭配，夸張威武的神態(tài)造型，為醒獅頭注入靈魂。在投影動(dòng)畫的視覺設(shè)計(jì)上，CT.LAB 以經(jīng)典文獅“劉備獅”為對象，使用大筆觸涂刷的手法，從細(xì)節(jié)到整體，模擬傳統(tǒng)上色工藝。
經(jīng)典劉備醒獅頭
劉備獅上色模擬實(shí)拍
「 裝配 」，是醒獅工藝的最后一步。
傳統(tǒng)選用絨球、兔毛、馬尾須等原料，用可活動(dòng)的連接裝置為獅頭安裝毛發(fā)、下巴、眼睛、耳朵等，方便獅頭能夠在表演中自由開合。在投影動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)獅頭四周的毛發(fā)飄揚(yáng)亮起，表示獅頭配件的裝裱完成，眼睛忽閃忽閃，傳遞靈動(dòng)感。
傳統(tǒng)裝配手藝
劉備獅裝配模擬實(shí)拍
演繹 · 傳統(tǒng)劉關(guān)張
醒獅文化，歲月興衰
繼詮釋傳統(tǒng)撲寫工藝后，影片繼續(xù)演變。HEA 品牌源于廣府文化核心區(qū)域佛山，南獅形象的一大特色是以戲曲人物臉譜為參照，采用夸張手法將其擬人化，因此動(dòng)畫設(shè)計(jì)結(jié)合了三國英雄人物“劉關(guān)張”的傳統(tǒng)色彩基調(diào)與臉譜的變化形式。
傳統(tǒng)醒獅劉關(guān)張
歲月更迭，文化的潮流趨勢必然隨著時(shí)代的發(fā)展而改變。
CT.LAB 以水墨變臉的形式對傳統(tǒng)劉關(guān)張三色獅頭進(jìn)行創(chuàng)新演繹，寓意過往兩百多年間醒獅文化的崛起與興盛。后以獅頭影像最終如墨四散、泯于沉寂的表現(xiàn)手法，暗意醒獅國粹文化與其手工技藝的弘揚(yáng)發(fā)展，在現(xiàn)代社會(huì)的歷程中漸呈頹然之勢。
傳統(tǒng)劉關(guān)張變臉實(shí)拍
突破 · HEA出新生
立于國粹，品牌新潮
在投影動(dòng)畫的高潮，CT.LAB 提取 HEA 品牌經(jīng)典迷彩元素，結(jié)合動(dòng)感的特效與多變的色彩，既營造喜慶、活躍的氛圍，又表達(dá)傳統(tǒng)醒獅與潮流創(chuàng)新的融合，著重為觀眾帶來沉浸式的視覺沖擊。
獅頭桎梏被沖破，新面貌出現(xiàn)
獅頭影像的涌動(dòng)變幻，暗示 HEA 在傳統(tǒng)醒獅文化中不斷探索、尋求突破。最終，禁錮住醒獅覺醒的桎梏被沖破，獅頭再次以 HEA 經(jīng)典配色的新面貌出現(xiàn)，背面迸發(fā)出品牌的經(jīng)典迷彩色碎片，詮釋著 HEA 的多元發(fā)展。
游歷 · 醒獅新世代
自 2018 年以來，HEA 陸續(xù)與各種品牌進(jìn)行跨界合作，并聯(lián)動(dòng)全國多座城市推出城市聯(lián)名款，延伸出多樣的 HEA 小獅子形象，創(chuàng)造著 HEA 的醒獅新世代。
HEA 城市聯(lián)名形象產(chǎn)品
投影動(dòng)畫的終章，獅頭作為品牌的歷程見證者，以第一視角穿越古今中心城市，并以更廣闊的宇宙空間為目標(biāo)，無所畏懼，不斷向前。
獅頭游歷城市
經(jīng)典獅頭再現(xiàn)實(shí)拍
結(jié)尾以獅頭的鈴鐺、絨球與營造空間感的線條為跳動(dòng)的視覺線索，回歸至 HEA 的經(jīng)典醒獅形象，定格住 Happy，Easy，Anyway 的品牌理念。開心，簡單，無所畏。
CT.LAB以匠心致初心
追求設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的最佳平衡
HEA店內(nèi)商品陳列
在策劃前期，CT.LAB 進(jìn)行了大量的調(diào)研與分析，了解到佛山舞獅賀“年”獸的起源傳說、劉關(guān)張獅頭的英雄崇拜象征等有關(guān)南獅歷史與傳統(tǒng)的內(nèi)容。隨著研究深入，醒獅國粹的魅力愈發(fā)凸顯，影像敘述的故事線逐漸成型、清晰。
在創(chuàng)作的過程中， CT.LAB 對醒獅手藝人進(jìn)行采訪、對 HEA 品牌故事與理念作深入理解，明晰作品傳達(dá)傳統(tǒng)國粹創(chuàng)新的開放與包容。以此為創(chuàng)作導(dǎo)向，最終實(shí)現(xiàn)裝置影像與 HEA 品牌、醒獅國粹的深度融合。
HEA 經(jīng)典獅頭形象
CT.LAB 以向觀眾提供新奇有趣的體驗(yàn)為目標(biāo)，力求在品牌視覺設(shè)計(jì)與投影實(shí)際效果之間找到最佳的平衡點(diǎn)。因此，在「南國獅魂」的創(chuàng)作中，立體獅子頭的打造是重中之重。
在二維平面的 HEA 獅頭三視圖基礎(chǔ)上，CT.LAB 從零開始建模。在造型設(shè)計(jì)方面，獅頭細(xì)節(jié)精致、卻不繁復(fù)冗綴，最終輸出的低模達(dá)400萬面、高模6000萬面，確保 3D 模型的精度能夠充分滿足 3D 打印和動(dòng)畫制作所需。
獅頭草模圖、高模圖
完整的投影動(dòng)畫由 C4D、UE4 等軟件制作融合而成。由于獅頭的 3D 建模精度高，渲染時(shí)間長， CT.LAB 運(yùn)用了專業(yè)的動(dòng)畫渲染流程，提升渲染速度，即低模渲染，再將高模烘焙出的法線貼圖覆蓋在低模上，完成動(dòng)畫的渲染。
HEA 獅頭低模覆貼圖
CT.LAB通過MadMapper與外部程序Processing，來實(shí)現(xiàn)影像內(nèi)容的一致性，確保音畫、計(jì)時(shí)器的同步。在 ALPD 光峰科技的激光顯示技術(shù)支持下，醒獅精神的創(chuàng)新表達(dá)發(fā)揮得淋漓盡致。
MadMapper 制作截圖
現(xiàn)場投影調(diào)試
國潮正當(dāng)時(shí)。「不拘于大眾規(guī)則，不被世俗所定義」，這正是以 HEA 為代表的國潮品牌，不斷激勵(lì)自身成長、共鑄國潮時(shí)代的內(nèi)在推動(dòng)力。
本文系CT.LAB原創(chuàng)內(nèi)容
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CT.LAB 設(shè)計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
設(shè)計(jì)總監(jiān) 張培定
項(xiàng)目經(jīng)理 盧清怡
影像設(shè)計(jì) 虞嘉琳
影像設(shè)計(jì) 宿仕騰
影像制作 李沛榮
程序開發(fā) 吳雨珊
推文撰寫 何曉彤
項(xiàng)目客戶
HEA
項(xiàng)目地點(diǎn)
HEA廣州龍獅文創(chuàng)館
廣東省廣州市荔灣區(qū)恩寧路99號(hào)
永慶坊一巷8號(hào)
設(shè)備合作
ALPD 光峰科技
