2007年，巴西圣保羅制定《清潔城市法》，整個(gè)城市禁止設(shè)立廣告牌和戶(hù)外廣告。該禁令至今仍然有效，數(shù)字和媒體代理商也不得不另辟蹊徑，嘗試在線(xiàn)下觸達(dá)受眾。
為了在數(shù)字戶(hù)外媒體領(lǐng)域創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，RZK Digita帶來(lái)了面向大眾的數(shù)字戶(hù)外媒體創(chuàng)新解決方案。在無(wú)法設(shè)置大型廣告牌和公告牌的環(huán)境中，RZK Digital公司在圣保羅的各公交終點(diǎn)站搭起一個(gè)因地制宜的數(shù)字戶(hù)外媒體屏幕網(wǎng)絡(luò)，每天為成千上萬(wàn)的乘客所見(jiàn)。
01
關(guān)于RZK Digital
本著“數(shù)字是戶(hù)外廣告未來(lái)”的信念，RZK Digita于2021年10月成立，開(kāi)展全數(shù)字化戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)，利用新型受眾測(cè)量工具進(jìn)行廣告定向。RZK將數(shù)據(jù)整合入廣告網(wǎng)絡(luò)，讓所有庫(kù)存都能基于個(gè)性化需求投放受眾定向廣告。
公司團(tuán)隊(duì)由約15名專(zhuān)攻數(shù)據(jù)科學(xué)的員工組成，規(guī)模雖小，卻也不斷成長(zhǎng)。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)圣保羅不同線(xiàn)路公交站臺(tái)200個(gè)LED豎屏組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。這些大尺寸的豎屏一般高約兩米，安裝于十分顯眼的位置，或懸掛在公交車(chē)候車(chē)亭的天花板下方。每天約有60萬(wàn)人可以看到這些明亮的顯示屏，每周約230萬(wàn)次曝光，覆蓋程度令人羨慕，也令廣告主受益匪淺。
憑借數(shù)字戶(hù)外媒體創(chuàng)新方法，RZK在巴西市場(chǎng)吸引了來(lái)自各行各業(yè)的諸多大廣告主，包括麥當(dāng)勞、漢堡王和桑坦德銀行等全球品牌。
RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)雖建立不久，卻已吸引各知名品牌投放廣告。
02
關(guān)注數(shù)據(jù)
對(duì)數(shù)據(jù)的關(guān)注不僅體現(xiàn)在RZK Digital的媒體網(wǎng)絡(luò)上，也成為了RZK品牌精神的一部分。在團(tuán)隊(duì)層面同樣如此，畢竟該品牌的大多數(shù)員工都有著數(shù)據(jù)科學(xué)或技術(shù)背景。事實(shí)上，RZK Digital不大會(huì)將其他戶(hù)外廣告公司視作直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與其處于同一生態(tài)系統(tǒng)的其實(shí)是線(xiàn)上廣告主，他們才是RZK眼中的同行。
這家頗具開(kāi)創(chuàng)性的公司之所以決定只經(jīng)營(yíng)戶(hù)外廣告，而不同時(shí)提供靜態(tài)廣告牌，部分原因是想要為巴西市場(chǎng)帶來(lái)新氣象。盡管在該領(lǐng)域資歷不深，卻能早早取得成績(jī)，RZK Digital為此也頗為自豪。迄今為止，人們對(duì)RZK數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的總體反應(yīng)也相當(dāng)積極。
RZK深思熟慮，為庫(kù)存需求激增做好充分準(zhǔn)備。
03
播尚Broadsign和RZK Digital
RZK Digital可謂雄心勃勃。為實(shí)現(xiàn)愿景，公司希望找到能夠提供可擴(kuò)展解決方案和詳細(xì)廣告效果分析的全球知名軟件平臺(tái)，獲得有效支持。
RZK Digital初期采用播尚Broadsign平臺(tái)，已見(jiàn)識(shí)到該軟件提升運(yùn)營(yíng)效率、支持廣告端到端管理的能力。目前，RZK使用Broadsign Control優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，用Broadsign Direct助力銷(xiāo)售管理，并計(jì)劃引入Broadsign Reach供應(yīng)端平臺(tái)推進(jìn)程序化交易，以及Broadsign Publish來(lái)助力合作伙伴開(kāi)發(fā)高互動(dòng)性廣告。
接下來(lái)，RZK Digital將繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，將更多的播尚Broadsign解決方案及應(yīng)用程序加入RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)。RZK Digital的終極目標(biāo)是將其產(chǎn)品擴(kuò)展到購(gòu)物中心，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，仍以擴(kuò)展到更多的公共汽車(chē)終點(diǎn)站為目標(biāo)。RZK現(xiàn)已在13個(gè)車(chē)站提供服務(wù)，該數(shù)字計(jì)劃到2022年將翻一番。
對(duì)RZK Digital來(lái)說(shuō)，身為數(shù)字公司不僅意味著擁有大量屏幕庫(kù)存，更是一種思維方式的體現(xiàn)。這家頗具遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的公司利用數(shù)字屏幕和數(shù)據(jù)的力量制造令人興奮的新機(jī)遇，旨在充分利用巴西的巨大可能性。
關(guān)于上海播尚
我們的使命是驅(qū)動(dòng)數(shù)字屏幕，點(diǎn)亮世界
我們相信世界將是數(shù)字科技和現(xiàn)實(shí)生活碰撞的舞臺(tái)。數(shù)字屏幕帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，打造激動(dòng)人心的生活體驗(yàn)并促進(jìn)創(chuàng)新。數(shù)字人機(jī)交互啟發(fā)對(duì)話(huà)，連接社區(qū)。更大膽的創(chuàng)意激發(fā)更睿智的思想。
我們努力讓出版商，代理商和品牌商更輕松掌控?cái)?shù)字戶(hù)外的力量，以更好連接全球受眾。點(diǎn)亮機(jī)場(chǎng)，商場(chǎng)，醫(yī)療中心，街角以及交通樞紐，我們的數(shù)字標(biāo)牌云平臺(tái)正用心點(diǎn)亮人們的生活。
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